Turismo de la Costa del Sol

Posicionamiento SEO y Estrategia Digital

Desde el 2010 prestamos servicios de consultoría SEO y estrategia digital al equipo de Turismo de la Costa del Sol.  Somos responsables del posicionamiento en buscadores de la web del destino, damos apoyo en el desarrollo de sus proyectos digitales, tanto en analítica web como en la estrategia. 

Estrategia Digital, Posicionamiento SEO y Redes Sociales

Colaboramos con el departamento de comunicación de la Fundación Gala Salvador Dalí en la definición y ejecución de su estrategia digital, somos los responsables del posicionamiento SEO de su web principal y de la analítica web, y entregamos de forma periódica informes cualitativos y cuantitativos con el análisis de su tráfico web y de todas sus acciones online.

Microsites para promocionar exposiciones temporales

Uno de nuestros proyectos más recientes es la conceptualización, el diseño y la dirección técnica de los microsites de exposiciones temporales, exhibitions.salvador-dali.org. El objetivo de los microsites de las exposiciones es promocionar la visita a los museos y la compra de entradas, activando campañas puntuales para captar tráfico de calidad en diferentes mercados. 

Consultoría Web y Posicionamiento SEO

El proyecto SEO es un trabajo de mejora continuada que contempla diferentes fases y tácticas, una de las más importantes fue la de conceptualizar el desarrollo de la web actual. Un proyecto en el que dimos soporte a los técnicos y al diseñador encargados del proyecto, y en el que nos responsabilizamos de la dirección de la migración durante el proceso de cambio de web para no perder tráfico de posicionamiento.

Durante todo el proceso, LaMagnética se encargó del asesoramiento sobre usabilidad y arquitectura de la información. Con el trabajo SEO realizado para el cambio de web, se consiguió un aumento de tráfico del 85%, en una web que partía de cifras de tráfico notables.

 Analítica Web

Los Museos Dalí se encuentran entre los museos de España con más afluencia y, debido a su proyección internacional, la mayoría de las visitas a su web provienen del extranjero. El análisis de su tráfico web es particularmente útil para:

• Tener una visión general del tráfico de la web y del uso que le dan los visitantes: temas de interés, información más solicitada, lengua de navegación elegida, etc.
• Analizar el tráfico aportado por el posicionamiento (SEO) y detectar oportunidades de crecimiento.
• Analizar el tráfico y el posicionamiento en los principales mercados para conocer la situación y planificar acciones.
• Soporte a las nuevas líneas de comercio electrónico y venta online de entradas.
• Comparación –volumen de visitas, fuentes de tráfico, países, estacionalidad- con los principales museos españoles, los principales museos mundiales centrados en un único artista y con una muestra de museos europeos de referencia.

 Estrategia Digital y Redes Sociales

Aprovechamos el proyecto de análisis de tráfico para detectar nuevas oportunidades de comunicación y marketing online para la Fundación Dalí.

Este trabajo se basa en:

• La analítica web y el estudio de las búsquedas que hay alrededor de Dalí, prestando especial atención a las webs que reciben visitas por estas búsquedas en cada país y cómo se reparten el tráfico.
• La analítica de Redes Sociales.
• Benchmarking de otros museos.
• Conjuntamente con el equipo de comunicación de la Fundación, definimos la estrategia de comunicación en Redes Sociales.

Somos los consultores de estrategia digital del Patronat de Turisme de la Costa Brava Girona, acompañándolo en el desarrollo de diferentes acciones: posicionamiento en buscadores SEO, estrategia de comunicación en Redes Sociales, implementación de campañas de publicidad, dirección técnica de los proyectos web, estrategia e-business y analítica web.

Anualmente realizamos un informe en profundidad de analítica web y de redes sociales que ayuda a marcar la estrategia del año. En este momento hay cerca de veinte webs activas y una decena de perfiles sociales.

Algunos proyectos recientes

Hemos diseñado y desarrollado el mashup que da forma a una acción conjunta del Patronato, consejos comarcales, entidades de promoción turística y municipios de la provincia de Girona, Selfie your City. Se trata de un mashup que utiliza un desarrollo a medida para la gestión de contenidos propios, y de una plataforma pública de cartografía conectada con la API de Google Maps y la API de Instagram para mostrar las imágenes etiquetadas con los hashtags oficiales de la acción.

En la misma línea desarrollamos la web Instagram Your City, un proyecto para dar visibilidad a la acción de promoción orientada a Instagram y que a la vez permite archivar y unificar todos los contenidos generados en cada encuentro de instagramers.

Y para promocionar y facilitar la descarga de guías de turismo en formato ebook, diseñamos la landing page de descarga de ebooks y captación de emails books.costabrava.org .

Barcelona Graduate School of Economics (Universidad Pompeu Fabra) ofrece másters en economía, finanzas y Data Science. Es uno de los diez mejores centros de Europa en investigación en economía y casi el 90% de sus estudiantes son internacionales.

Nos contactaron para encargarnos la implementación de campañas de captación de alumnos para los diferentes másters y cursos puntuales. 

Estrategia digital, desarrollo web y campañas

Nuestra colaboración con Tiritas® empezó con la conceptualización y el desarrollo de su web corporativa Tiritas.es. Desde ese momento somos la agencia responsable de su presencia y estrategia digital.

En el proyecto de conceptualización web diseñamos una estrategia de contenidos coherente con los targets y los objetivos de posicionamiento de la marca y de cada producto. La estrategia editorial tiene como centro la Curopedia y el blog, juntos son los responsables del aumento del tráfico SEO de la web, que se ha multiplicado por 60 respecto a la web anterior.

Además de diseñar la estrategia editorial, somos responsables de la redacción del blog y de los contenidos sobre Primeros Auxilios que se publican en la Curopedia. Las temáticas de los contenidos y la estrategia editorial se planifican teniendo en cuenta el análisis de los resultados de posicionamiento (posiciones por palabra clave objetivo, competencia, volumen de búsqueda, dificultad). Más del 90% de las visitas SEO se obtienen a través de la estrategia de contenidos. Trabajamos con diferentes herramientas: Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, entre otras.

Además de la redacción de contenidos para la web, nos encargamos de elaborar el calendario editorial para Facebook y de la dinamización de esta red social.

Dentro del proyecto digital también nos encargamos de la estrategia e implementación de campañas en diferentes canales online.

Todas las decisiones estratégicas del proyecto y la planificación de tácticas están vertebradas por los informes de análisis de tráfico y resultados en redes sociales que entregamos de forma periódica.

Desarrollo web y posicionamiento SEO

Durante siete años hemos trabajado con Grupo Ortodoncis en su presencia digital. Conceptualizamos, diseñamos y desarrollamos las webs de todas las clínicas del grupo. El proyecto de desarrollo técnico fue un proyecto complejo basado en un Wordpress multisite con más de 20 plantillas, plugins y desarrollos a medida.

El resultado: un diseño único para todas las clínicas y una solución técnica que ayudó a centralizar la gestión de la presencia digital de 18 clínicas, y a la vez se mantenía el posicionamiento de cada clínica por separado.

Posicionamiento en buscadores SEO: posicionamiento local orientado a captación de pacientes

Nos encargamos de la estrategia de posicionamiento SEO de la mayoría de las clínicas, con la que hemos situado a las clínicas en las primeras posiciones de resultados locales de Google por sus palabras clave objetivo.

Debido a la competitividad del sector, a la diversidad de tratamientos de cada clínica y a su ubicación, se planteó una estrategia basada en tres aspectos clave: 

• Afinar al máximo en la selección de palabras clave y apostar por conceptos orientados a captación.
• Entender la ventaja competitiva de cada clínica para reflejarla en la estrategia de posicionamiento y comunicarla a los targets principales de cada clínica.
• Saber aprovechar de forma óptima los enlaces cruzados entre las clínicas y otros proyectos online del grupo.

A día de hoy, la web es la primera fuente de captación de pacientes nuevos en la mayoría de clínicas, además de ser herramienta clave en la atención al paciente.

Janer Ortodoncia, un caso de éxito

Dentro del proyecto para Ortodoncis destaca nuestra colaboración con la clínica de Barcelona, Janer Ortodoncia. Desarrollamos una estrategia de inbound marketing con un elemento central: un blog de ortodoncia dirigido a un target group con edades entre 40 y 60 años. El blog, lanzado en 2009, ha recibido más de 1.200.000 visitas superando en muchas ocasiones las 20.000 visitas mensuales, y su posicionamiento es un éxito.

La estrategia de contenidos contempló el desarrollo de otros canales orientados según tipo de tratamiento.

La estrategia inbound se apoyó con acciones outbound como campañas SEM (con unas tasas de conversión por encima del 5%), campañas de captación y fidelización, y campañas de captación de leads en Social Ads.