Las 6 tendencias y estrategias principales del marketing deportivo.
Ùltima actualización en 10 octubre 2023 a las 11:46 am
5,00/5El marketing deportivo se encuentra en constante crecimiento y es una forma popular de entretenimiento para millones de personas en todo el mundo.
Los equipos, las marcas deportivas y los eventos deportivos tienen una gran cantidad de seguidores y aficionados dedicados, lo que los convierte en una plataforma ideal para el marketing y comunicación.
Que es el marketing deportivo?
El sector deportivo es una rama especializada del marketing que se enfoca en la promoción de deportes, equipos, eventos deportivos, empresas deportivas y productos deportivos.
Es una combinación de estrategias y técnicas publicitarias y de patrocinio que buscan, brindan acceso, aumentan la visibilidad y la conciencia de la marca, así como conectar con los aficionados y seguidores del deporte.
Estrategias de Marketing deportivo y los medios de comunicación
El marketing deportivo utiliza diversas técnicas y estrategias para promover y conectar con su público objetivo, los cuales se describirán a continuación:
Los patrocinios deportivos
Son una de las técnicas más populares y efectivas de marketing deportivo. Esto involucra a una marca que patrocina a un equipo deportivo o atleta, proporcionándoles una gran cantidad de visibilidad y asociándose con su imagen positiva.
Esto puede ser una excelente manera de aumentar la conciencia de la marca y construir una relación positiva con los aficionados del deporte.
El pasado 26 de enero, se llevó a cabo el Barómetro de Patrocinio Deportivo, realizado por SPSG consulting, en donde él, director de comunicación, mencionó que se estima un 35% de las marcas patrocinadoras afirman que aumentarán en 2023 su inversión en derechos de patrocinio.
Marcas como: Movistar, Coca-Cola, Sony y Red Bull, Nike, Adidas, entre otras. Sin embargo, al observar el auge que conllevan los patrocinios deportivos, los influencers toman parte esencial hoy en día, haciéndolo accesible a marcas de nueva creación que busquen el buen posicionamiento en el mercado.
Los eventos deportivos
Son otra técnica popular que involucra promocionar un producto o marca durante un evento deportivo importante. Esto puede incluir publicidad en los estadios, patrocinios de eventos y la promoción de productos a través de atletas y equipos patrocinados.
Este tipo de marketing deportivo es efectivo debido a la gran cantidad de personas que asisten a eventos deportivos y la gran cobertura mediática que reciben.
Atletas patrocinados
Esta es otra técnica popular de marketing deportivo. Es cuando una marca patrocina a un atleta popular y utilizando su imagen y presencia en la promoción de productos.
Los atletas patrocinados son a menudo vistos como modelos a seguir y tienen una gran cantidad de seguidores y aficionados, lo que los convierte en una excelente plataforma para la promoción de productos, algunos de ellos tienen gran presencia en redes sociales como TikTok, Instagram, e incluso YouTube.
El marketing en línea
Esta es una técnica cada vez más importante en el marketing deportivo que con lleva beneficios tanto para las agencias como las entidades deportivas. La promoción de productos deportivos, equipos, eventos y marcas deportivas a través de plataformas en línea, como redes sociales, sitios web, blogs y aplicaciones móviles.
El marketing en línea en el marketing deportivo permite a las marcas llegar a una audiencia global y en tiempo real, así como interactuar y conectar con su público objetivo de manera más efectiva. Además, los costos de implementación son más bajos que los de otras técnicas de marketing deportivo tradicionales.
Otra forma de marketing en línea en el marketing deportivo es la creación de contenido de calidad, como videos, artículos y blog posts, que sean relevantes para el público objetivo. Esto puede aumentar la visibilidad y la conciencia de la marca, así como fomentar la lealtad y el engagement con su audiencia.
Las redes sociales
Son una herramienta clave para el marketing en línea en el marketing deportivo. Una buena gestión de marca deportiva utiliza, plataformas para promocionar productos, eventos, noticias y más, así como para construir relaciones con su audiencia.
Las redes sociales también permiten a las marcas obtener retroalimentación y datos valiosos de su público objetivo.
Como puede ayudar una agencia con el marketing deportivo
Una agencia de marketing puede ayudar a las organizaciones deportivas en muchas formas, incluyendo:
- Desarrollo de estrategias de marketing: Las agencias de marketing pueden ayudar a las organizaciones deportivas a definir su identidad de marca, identificar su público objetivo y desarrollar estrategias de marketing efectivas para alcanzar esos objetivos.
- Creación de contenido: Las agencias de marketing pueden ayudar al área deportiva, a crear contenido atractivo y relevante que pueda ser compartido en las redes sociales, los medios digitales y otros canales de marketing.
- Análisis de datos: Las agencias de marketing pueden ayudar a las organizaciones deportivas a recopilar y analizar datos sobre su audiencia, lo que les permite mejorar sus estrategias de marketing y ajustar su enfoque en función de las necesidades de su audiencia
- Campañas publicitarias: Las agencias de marketing pueden ayudar a las organizaciones deportivas a crear y ejecutar campañas publicitarias efectivas en medios tradicionales y digitales, como televisión, radio, periódicos, medios sociales y anuncios en línea.
- Programa de eventos: Las agencias de marketing pueden ayudar a las organizaciones deportivas a promover eventos deportivos y otros eventos relacionados con el deporte, como partidos, campeonatos y exhibiciones.
Confía en los expertos
Descubre las mejores agencias para las necesidades de tu proyecto
Encuentra tu agenciaTendencias del Marketing deportivo este 2023
Como pudimos ver, el marketing deportivo está en constante evolución, y las tendencias de 2023 están influenciadas por la tecnología, la personalización y la sostenibilidad.
Aquí hay 6 tendencias clave para tu empresa tenga en cuenta este año:
1. El Over-the-Top (OTT) content
Es un término utilizado para describir contenido de video que se transmite directamente a los usuarios a través de internet. Usualmente, en el contexto del marketing deportivo, el OTT content puede ser utilizado para transmitir eventos deportivos en vivo, programas de entretenimiento deportivo, contenido exclusivo y más.
Este permite a las marcas deportivas llegar a una audiencia más amplia y global, ofrecer a los fanáticos una experiencia de transmisión de alta calidad y monetizar su contenido de una manera que antes no era posible, como a través de suscripciones o anuncios.
2. El uso de IA
Una de las formas en que la IA puede ser utilizada en el marketing deportivo es mediante el análisis de datos. Estos datos pueden incluir información demográfica, comportamiento de compra, interacciones en las redes sociales y más.
Con esta información, las marcas deportivas pueden personalizar su marketing y asegurarse de que sus mensajes sean relevantes y significativos para su audiencia objetivo.
Otra forma en que la IA puede ser usada en el marketing deportivo es a través del uso de chatbots.
Los chatbots pueden responder a las preguntas de los fanáticos y brindarles información importante sobre eventos deportivos, equipos y jugadores. Esto permite a las marcas deportivas mejorar la interacción con sus fanáticos y aumentar su engagement con ellos.
Otro ejemplo del uso de IA es que, empresas como, Amazon AWS y la NFL han trabajado juntos para utilizar una herramienta llamada “Atleta digital” que analizará grandes cantidades de datos y escaneará imágenes de video para ayudar en la curación y rehabilitación de los atletas de manera más eficiente.
Este software creará una representación virtual de un jugador de la NFL para predecir lesiones antes de que ocurran.
4. La realidad virtual
Aquí hay algunos ejemplos de cómo la realidad virtual está siendo utilizada en el marketing deportivo:
- Entrenamiento: La realidad virtual puede ser utilizada para mejorar el entrenamiento de los atletas. Los equipos de fútbol pueden utilizar la VR para simular situaciones de juego y ayudar a los jugadores a mejorar sus habilidades y tácticas.
- Experiencias de fanáticos: Se utiliza para ofrecer a los fanáticos experiencias inmersivas en los eventos deportivos. Los fanáticos pueden usar gafas VR para sentir como si estuvieran sentados en las gradas de un estadio de fútbol, experimentando el juego más auténtico y emocionante.
- Tour virtual: Puede ser utilizada para ofrecer a los fanáticos un tour virtual de los estadios deportivos. Los equipos de béisbol pueden utilizar la VR para mostrar a los fanáticos el interior del estadio y las mejoras que se han realizado.
- Anuncios y promociones: Una marca de ropa deportiva puede utilizar la VR para mostrar a los fanáticos cómo una prenda se ve y se siente en situaciones de juego.
- Fan engagement: Los equipos de béisbol pueden emplear la VR para crear juegos interactivos para los fanáticos en el estadio, lo que les permite tener una experiencia más emocionante y participativa en el juego. Comercio electrónico y deportes: Se espera un aumento en la compra de productos deportivos en línea, lo que llevará a un aumento en la competencia entre minoristas deportivos en línea.
5. Sustentabilidad
Los equipos deportivos y las marcas están tomando medidas para reducir su impacto ambiental y mejorar su responsabilidad social, algunas medidas son: reducir los residuos en los estadios y eventos deportivos.
Otros están adoptando fuentes de energía renovable para alimentar los estadios y eventos deportivos. Por ejemplo, muchos equipos de fútbol están instalando paneles solares en los estadios para reducir su dependencia de fuentes de energía no renovables.
6. Mayor equidad de género
Mayor participación de mujeres en deportes y equidad en los equipos. La tendencia de más mujeres en el deporte ha estado en ascenso en los últimos años y se espera que continúe en 2023. Aquí hay algunas de las formas en que este cambio está teniendo lugar:
- Mayor participación de mujeres en deportes: La participación de las mujeres en deportes está aumentando a nivel amateur y profesional. Desde los juegos olímpicos hasta los deportes universitarios, las mujeres están participando en una amplia variedad de deportes en un nivel cada vez más alto.
- Representación equitativa: Con reglas de igualdad de género hasta la igualdad de compensación, las empresas deportivas están trabajando para que las mujeres tengan las mismas oportunidades que los hombres.
- Aumento de los patrocinios: Las marcas están invirtiendo cada vez más en deportistas femeninas y equipos deportivos de mujeres. Esto incluye patrocinios de marcas y acuerdos de patrocinio en general, así como también inversiones en programas de desarrollo y promoción de deportes para mujeres.
- Mayor cobertura mediática: La cobertura mediática de deportes femeninos está aumentando. Desde los canales deportivos hasta las redes sociales, los medios de comunicación están dedicando más tiempo y recursos a la cobertura de deportes femeninos.
- Concientización: Los atletas y entrenadores, la gente está tomando medidas para apoyar a las mujeres en los deportes y garantizar una representación equitativa.
Esto ayudará a garantizar una representación equitativa y una inclusión más amplia en los deportes para todas las personas, independientemente de su género.
En conclusión
Una agencia de marketing puede ayudar a las organizaciones deportivas a mejorar su presencia en línea, aumentar su visibilidad y conectarse con su audiencia de manera más efectiva.
Ademas, las tendencias en el marketing deportivo están evolucionando rápidamente, y los avances tecnológicos y sociales están impulsando un cambio en la forma en que se hacen los negocios y se promueven los deportes.
Desde el uso de la inteligencia artificial hasta la realidad virtual, la sustentabilidad, el marketing deportivo está adoptando nuevas tecnologías para llegar a un público más amplio y conectado.
Las tendencias en el marketing deportivo están en constante evolución y se espera que sigan cambiando para satisfacer las necesidades y demandas de un público en constante evolución.
