Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: de qué depende el precio de un plan de marketing, qué debe incluir para justificar su coste, qué modelos de contratación existen y cómo comparar presupuestos. No publicamos cifras cerradas porque no hemos encontrado fuentes recientes y verificables: pide presupuestos con el mismo alcance a varios proveedores.
Un plan de marketing ordena objetivos, público, canales, presupuesto y medición. Su precio refleja sobre todo el tiempo de análisis y la seniority de quien lo elabora, no el número de páginas.
Lo esencial
- El precio depende del alcance (análisis, estrategia, plan de acción, medición), del tamaño de la empresa y del proveedor.
- Un plan útil incluye diagnóstico, objetivos medibles, público, propuesta de valor, canales, calendario, presupuesto e indicadores.
- Compara presupuestos por entregables y horas, no solo por precio final.
Qué influye en el precio
| Factor | Por qué cambia el precio |
|---|---|
| Alcance | Un plan anual multicanal requiere más análisis que una campaña puntual |
| Investigación | Estudio de mercado, competencia y público (ver análisis de competencia) |
| Proveedor | Freelance, consultora o agencia; experiencia y especialización |
| Tamaño y complejidad de la empresa | Más productos, mercados y equipos implicados |
| Acompañamiento | Solo documento o implantación, talleres y seguimiento |
| Plazo | Urgencias y plazos cortos suben el coste |
Qué debe incluir un plan de marketing
- Resumen ejecutivo.
- Análisis de situación: mercado, competencia, clientes y DAFO.
- Objetivos SMART con cifras y plazos.
- Segmentación y público objetivo; posicionamiento (ver mapa de posicionamiento).
- Estrategia y mix de canales.
- Plan de acción con calendario y responsables.
- Presupuesto por canal y escenarios.
- Indicadores y sistema de seguimiento.
Un plan sin decisiones de renuncia no es un plan: debe decir qué canales y públicos no vas a trabajar este año y por qué.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Modelos de contratación
- Precio cerrado por proyecto: claro, pero fija el alcance.
- Por horas o jornadas: flexible; pide una estimación máxima.
- Retainer mensual con plan y ejecución.
- Por fases: diagnóstico primero y plan después.
Cómo comparar presupuestos
- Entregables concretos y formato.
- Horas y perfiles asignados.
- Qué datos y accesos necesitan de ti.
- Casos similares y referencias.
- Si incluye presentación al equipo y seguimiento.
Más en cómo hacer un plan de marketing.
Preguntas frecuentes sobre el precio de un plan de marketing
¿Cuánto cuesta un plan de marketing?
No hay una cifra única: varía con el alcance y el proveedor; solicita presupuestos comparables.
¿Puedo hacerlo yo mismo?
Sí, con plantillas y datos propios; un profesional aporta método y visión externa.
¿Cuánto tarda?
De unas semanas a un par de meses según la investigación necesaria.
¿Cada cuánto se revisa?
Se revisa trimestralmente y se actualiza cada año.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist; sin cifras de precio verificables.
