Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: cuándo tiene sentido una página en construcción, qué debe contener, cómo evitar perjudicar el SEO (código 503 con Retry-After en webs que ya existen, noindex o acceso restringido en webs nuevas) y ejemplos de textos.
Una página «en construcción» o «próximamente» informa a los visitantes mientras preparas una web nueva o la mantienes. Hecha sin cuidado, puede hacerte perder posicionamiento o dar mala imagen.
Lo esencial
- Si la web ya existe y está en mantenimiento, sirve la página con código HTTP 503 y la cabecera Retry-After; no uses un 200 que haga pensar que ese es el contenido nuevo.
- Si es un dominio nuevo sin lanzar, protege el acceso o usa noindex hasta publicar; mantén accesible el robots.txt.
- Aprovecha la página para captar contactos con un formulario breve y claro, con aviso de privacidad.
Qué significa «página en construcción»
Es una página temporal que sustituye a tu web mientras la creas, la rediseñas o la mantienes. Tiene tres funciones: informar de que vuelves pronto, mantener un canal de contacto y reforzar la marca desde el primer día.
Cuándo usarla
| Situación | Qué hacer |
|---|---|
| Web nueva sin lanzar | Página «próximamente» con contacto; protege el acceso al entorno de pruebas |
| Rediseño o migración | Trabaja en un entorno de pruebas y evita cerrar la web actual si puedes |
| Mantenimiento breve de web existente | Respuesta 503 con página informativa y Retry-After |
| Cierre temporal del negocio | Página informativa y, si procede, avisa en la ficha de Google |
Cómo hacerla sin perjudicar el SEO
Web existente en mantenimiento
- Responde con el código HTTP 503 (Service Unavailable) y la cabecera Retry-After con una fecha o duración aproximada.
- Sirve una página HTML sencilla con el mensaje de mantenimiento.
- No devuelvas un 200 con un texto de «volvemos pronto»: los buscadores podrían interpretar que ese es el contenido de las URL.
- Mantén accesible el archivo robots.txt: si devuelve error, el rastreo puede detenerse.
- Evita cortes largos; las caídas prolongadas pueden hacer que pierdas URLs del índice.
La documentación de Google sobre cómo pausar un negocio online recomienda usar la cabecera Retry-After y HTML estático; consúltala en Google Search Central.
Web nueva sin lanzar
- Protege el entorno de pruebas con contraseña, o usa noindex para que no se indexe.
- No dejes enlaces a contenido a medias en el sitio público.
- Cuando publiques, quita el noindex y la protección, envía el sitemap y comprueba la indexación en Search Console.
El error más habitual es lanzar la web y olvidarse de quitar el noindex o la protección: la página queda invisible para Google durante semanas. Añade esa comprobación a tu lista de lanzamiento.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Qué debe contener la página
- Logotipo y nombre para dar continuidad a la marca.
- Mensaje claro: qué ocurre y cuándo vuelve la web.
- Formulario breve o correo de contacto con aviso de privacidad.
- Enlaces a redes sociales activas.
- Información de utilidad: teléfono, horario o un adelanto de lo que ofrecerás.
- Cuenta atrás solo si es real y tienes fecha firme.
- Versión móvil impecable.
Ejemplos de textos
| Situación | Texto de ejemplo |
|---|---|
| Lanzamiento | «Estamos preparando nuestra nueva web. Déjanos tu correo y te avisamos el día del lanzamiento.» |
| Mantenimiento | «Estamos mejorando la web. Volvemos hoy a las 15:00. Si es urgente, escríbenos a…» |
| Rediseño | «Nueva imagen en camino. Mientras tanto, puedes contactarnos en…» |
Para planificar el lanzamiento, consulta mantenimiento web y cómo posicionar tu web.
Preguntas frecuentes sobre la página en construcción
¿Afecta al SEO?
Puede hacerlo si se configura mal; usa 503 con Retry-After en webs existentes y noindex o protección en webs nuevas.
¿Cuánto tiempo puede estar activa?
Lo mínimo posible; los cortes largos aumentan el riesgo de perder posiciones.
¿Puedo recoger correos?
Sí, con consentimiento e información de privacidad.
¿Cómo hago el cambio al lanzar?
Publica la web, quita noindex o protección, comprueba el robots.txt y el sitemap, y revisa Search Console.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: Google Search Central, pausar un negocio online; Yoast, HTTP 503 y mantenimiento.
