+50 estadísticas de LinkedIn que debes conocer este año [Edición 2023]

LinkedIn es, desde hace tiempo, la red social de los profesionales de todo el mundo. Por eso, es natural que los profesionales del marketing y las empresas encuentren cada vez más formas de sacarle partido. LinkedIn se ha convertido en el lugar al que acuden los profesionales que desean ponerse en contacto con alguien del sector o conocer el panorama empresarial actual.

Dado que hay más de 150 agencias digitales en Sortlist que incluyen LinkedIn entre sus especialidades, era lógico echar un vistazo a algunas de las estadísticas más impresionantes de esta plataforma. Todos nuestros hallazgos se recopilan en una lista de datos que contiene tanto información interna, recogida de las agencias de nuestra plataforma, como estadísticas de LinkedIn y hechos externos. Vamos a ello.

En este reporte de marketing:

Estadísticas de LinkedIn: Usuarios
Estadísticas de LinkedIn para empresas
Estadísticas de LinkedIn para quienes buscan empleo
Estadísticas de ingresos de LinkedIn
Conclusión

Estadísticas de LinkedIn: Usuarios

875m

usuarios de LinkedIn de más de 200 países y regiones

60%

de los usuarios tienen entre 25 y 34 años

75.000.000

de empresas alrededor del mundo tienen presencia

Estadísticas de LinkedIn: Distribución de usuarios por género

Estadísticas de usuarios

Es la principal plataforma profesional, con más de 875 millones de usuarios de LinkedIn de 200 países y regiones de todo el mundo. (Pastor Social)
Más de 75 millones de empresas y 135.000 escuelas tienen cuentas en LinkedIn. (Business of Apps)
En enero de 2022, casi el 60% de los usuarios de LinkedIn en todo el mundo pertenecían al grupo de edad de 25 a 34 años. (Statista)
Los usuarios de LinkedIn mayores de 55 años representaban sólo el 2,9% de la audiencia de la plataforma social. (Statista)
Más del 80% de los usuarios de LinkedIn también utiliza otras plataformas de medios sociales como Facebook (87,8%), WhatsApp (82,6%) e Instagram (83,3%). (Influencer Marketing Hub)
Los datos de 2023 muestran que Estados Unidos es el país con mayor número de usuarios de LinkedIn, con más de 200 millones de usuarios activos. (Datareportal)
Observando, los principales países de Sortlist:
- Reino Unido: 5º puesto, 35 millones de usuarios de LinkedIn
- Francia: 6º puesto con 26 millones de usuarios de LinkedIn
- España: 10º puesto con 17 millones de usuarios de LinkedIn
- Alemania: 12ª posición con 15 millones de usuarios activos.
- Países Bajos: 19º puesto con 10 millones de miembros en LinkedIn. (Datareportal)

Interacción en LinkedIn

En 2022, más del 42% de los usuarios de LinkedIn en todo el mundo eran mujeres. Más del 57% de su audiencia estaba compuesta por usuarios masculinos. (Statista)
El tiempo medio que pasan los usuarios de LinkedIn es de 7 minutos y 38 segundos en la plataforma por visita. También visitan una media de siete páginas por visita. (Influencer Marketing Hub)
Las 3 organizaciones más seguidas en LinkedIn en 2023 son Amazon (29.040.000 millones de seguidores), Google (27.390.000 millones de seguidores) y LinkedIn (24.240.000 millones de seguidores). (Datareportal)
Los posts de LinkedIn con 1900-2000 palabras tienen el mejor rendimiento y tasa de engagement. (SocialPilot)
Una publicación en LinkedIn con una imagen duplica la tasa de interacción. (SocialPilot)
El 30% de la interacción en las publicaciones de LinkedIn de una empresa proviene de sus empleados. (SocialPilot)
Las empresas con una página activa en LinkedIn reciben 5 veces más visitas, 7 veces más impresiones y 11 veces más clics por seguidor. (SocialPilot)

Estadísticas de LinkedIn para empresas

65.000.000

directivos de empresas contactados a través de LinkedIn

40%

de los marketeros B2B consideran a LinkedIn como el mejor canal para leads calificados

14,6%

de la población mundial puede ser contactada por LinkedIn

Tráfico y alcance en LinkedIn

LinkedIn afirma llegar a más de 65 millones de responsables de la toma de decisiones empresariales. (LinkedIn)
LinkedIn recibe un 72,47% de tráfico directo y un 22,22% de búsquedas (de las cuales el 99,27% proviene de búsquedas orgánicas). (Influencer Marketing Hub)
Las principales palabras clave orgánicas que dirigen tráfico a su sitio web son:
- LinkedIn (55,21%),
- linked in (3,41%),
- LinkedIn login (2,29%),
- LinkedIn learning (1,29%). (Influencer Marketing Hub)
Entre abril de 2022 y junio de 2022, LinkedIn obtuvo el mayor tráfico de medios sociales de YouTube con un 34,41%. (Influencer Marketing Hub)
Otras plataformas de medios sociales que dirigieron tráfico a LinkedIn fueron Facebook (27,18%), Twitter (13,81%), WhatsApp (7,20%) e Instagram (5,83%). (Influencer Marketing Hub)
El tráfico de Linkedin se situó en 1.700 millones al mes en febrero de 2023, lo que la sitúa en el puesto 17 del mundo. (Similarweb)
Más del 50% de todo el tráfico social a sitios B2B proviene de LinkedIn. (Sumo)

Presupues e inversiones

El presupuesto medio global de un proyecto que incluye publicidad en LinkedIn publicado en Sortlist es de 17.604,94 euros. (Datos internos de Sortlist)
Según los datos internos de Sortlist, los sectores que más dinero invierten en anuncios en LinkedIn son
- Gobierno y Administración (32.500,00 euros)
- Sin fines de lucro (20.375,50 euros)
- Viajes y ocio (19.200,00 euros). (Datos internos de Sortlist)
En Sortlist, los 3 países que más dinero invierten en proyectos que incluyen anuncios en LinkedIn son:
- Reino Unido (presupuesto medio 95.000 euros)
- Alemania (presupuesto medio: 66.600 euros)
- Suecia (presupuesto medio: 60.000 euros). (Datos internos de Sortlist)
Hay un aumento del 75% en el número de eventos espontáneos de LinkedIn Live, YoY. (LinkedIn)

Principales 5 redes sociales utilizadas por los profesionales del marketing B2B

Qué dicen los prof. de marketing

El 40% de los profesionales del marketing B2B considera que LinkedIn es el mejor canal para captar clientes potenciales de alta calidad. (LinkedIn)
El 43% de los profesionales del marketing afirma haber conseguido al menos un cliente a través de LinkedIn. (Kinsta)
El 75% de los profesionales del marketing de contenidos B2B utilizan anuncios en LinkedIn. Le sigue Facebook, con un 69%, e Instagram, con un 30%. (Content Marketing Institute)
El 97% de los profesionales del marketing B2B utiliza LinkedIn como parte de su estrategia de marketing de contenidos. (SocialPilot)

Anuncios en LinkedIn

Un anuncio en LinkedIn puede llegar potencialmente al 14,6% de la población mundial. (Hootsuite)
El alcance de los anuncios de LinkedIn creció en 22 millones de usuarios en el cuarto trimestre de 2021. (Hootsuite)
La distribución por sexos de la audiencia de los anuncios de LinkedIn es de un 57,2% de hombres y un 42,8% de mujeres. (Digital 2022: Global Overview Report)
Las empresas ven un aumento de 2 a 3 veces en los atributos de marca cuando se anuncian en LinkedIn. (LinkedIn)
Las marcas han visto un aumento del 33% en la intención de compra como resultado de la exposición a anuncios en LinkedIn. (LinkedIn)
Los anuncios de conversación de LinkedIn consiguen tasas de apertura 4 veces superiores y una participación 4 veces mayor que las campañas de correo electrónico tradicionales. (LinkedIn)
Los anuncios de mensajes en LinkedIn generan el doble de interacción que el correo electrónico tradicional. (LinkedIn)

Estadísticas de LinkedIn para quienes buscan empleo

365m

competencias fueron agregadas por usuarios a tus perfiles

90

aplicaciones de empleo se completan cada segundo en LinkedIn

88%

de incremento en las contrataciones vía LinkedIn en 2022

Estadísticas de empleo en LinkedIn para 2023

Cada semana, más de 52 millones de usuarios buscan activamente su próximo puesto a través de LinkedIn. (Social Shepherd)
Año tras año, el número de ofertas de empleo en LinkedIn que no requerían un título de cuatro años aumentó del 15% al 20%, un incremento del 33%. (LinkedIn)
En LinkedIn, cada segundo se envían 90 solicitudes de empleo. (LinkedIn)
El 44% de las personas que contratan en LinkedIn utilizan explícitamente datos sobre competencias para cubrir sus puestos. (LinkedIn)

Hay 365 millones de habilidades que los usuarios de LinkedIn han añadido a sus perfiles en los últimos 12 meses. (LinkedIn)
Cada minuto se contrata a 8 personas a través de LinkedIn. (LinkedIn)
Las contrataciones a través de LinkedIn aumentaron un 88% en 2022. (The Social Shepard)
El 67% de los reclutadores afirma que los profesionales contratados a través de LinkedIn son de mayor calidad. (The Social Shepard)

Estadísticas de ingresos de LinkedIn

$14 mm

son los ingresos generados por LinkedIn en 2022

36

oficinas tiene LinkedIn alrededor del mundo

39%

de los usuarios tienen LinkedIn Premium

LinkedIn tiene 36 oficinas alrededor del mundo

LinkedIn tiene 11 oficinas en Estados Unidos. Tiene otras 25 oficinas en todo el mundo, entre las que se incluyen lugares como Ámsterdam, Bangalore, Sídney y Toronto. (Influencer Marketing Hub)
LinkedIn generó unos ingresos de 14.500 millones de dólares en 2022, lo que supone un incremento interanual del 26,2%. (Business of Apps)
LinkedIn experimentó un crecimiento interanual del 10% en sus ingresos en el segundo trimestre del año fiscal 2023. (LinkedIn)

A partir del año fiscal 2023, hay 3 nuevos miembros de LinkedIn que se unen cada segundo. (LinkedIn)
El 39% de los usuarios pagan por LinkedIn Premium. (Blogging Wizard)

Conclusión

Las estadísticas presentadas en este informe ponen en relieve la creciente importancia de LinkedIn como plataforma de contactos profesionales. Con más de 875 millones de miembros en más de 200 países y territorios, LinkedIn ofrece una oportunidad única para que particulares y empresas conecten y establezcan relaciones en la era digital. Desde la búsqueda de empleo y la contratación hasta el marketing de contenidos y la creación de marca, LinkedIn ofrece una amplia gama de funciones y herramientas que pueden aprovecharse para lograr el éxito profesional. A medida que la plataforma siga evolucionando y expandiéndose, está claro que LinkedIn seguirá siendo un recurso vital para profesionales y organizaciones en los próximos años.