El mercado actual está saturado de marcas tratando de hacerse notar. El consumidor está bombardeado de información sobre productos y servicios. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu empresa resalte sobre las demás? ¿Cómo puedes captar la atención de tus grupos de interés? La respuesta la hemos revisado en artículos anteriores y, en pocas palabras, se […]

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Diseñar una imagen corporativa no es un trabajo sencillo. Se trata de plasmar en el logo, el eslogan, página web y cualquier otro tipo de identidad visual la esencia de una marca, sus cualidades y sus valores. Siempre tomando en cuenta que aquello que hagas va a tener un impacto directo en la percepción de […]

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Quizá te hayas fijado en que en las películas o series de televisión siempre se utilizan determinados coches, el café para llevar siempre viene en una taza de una marca de cafetería conocida o James Bond lleva un reloj llamativo en la muñeca. Con unos segundos de montaje inteligente en la industria del cine o […]

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Hoy en día existen diferentes aplicaciones gratuitas que te permiten crear, en cuestión de minutos, un logotipo para tu marca. Sin embargo, si tienes pensado usar esta imagen en diferentes tamaños y versiones, haberlo creado en este tipo de herramientas no va a resultar tan efectivo, especialmente porque no te ofrecen su versión vectorizada. Sigue […]

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Toda marca, sin importar la industria o producto al que esté asociada, quiere llegar a ser fácilmente reconocida por su consumidor ideal, quieren tener una buena notoriedad de marca. Por ejemplo, que las personas en vez de pedir unas zapatillas deportivas pidan unos Adidas, o en vez de decir que van a hacer las compras […]

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¿Qué es el restyling? El restyling es actualizar y rediseñar la imagen de una marca. Supone cambiar todos los elementos que conforman su comunicación. Se modifica el logotipo, la tipografía, los colores corporativos, el packaging de los productos, la página web y cualquier factor que afecte al exterior de la marca. Vivimos en un mundo […]

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Si te preguntamos sobre la diferencia entre identidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento de marca ¿podrías responder sin titubear? Entender a profundidad estos conceptos va a afectar directamente la manera en que se comunica tu marca y la efectividad de los mensajes que emitas para tu audiencia. En este artículo te explicamos a detalle […]

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Seguramente más de una vez te has topado con una empresa que se define como «confiable, integral, divertida, responsable, comprometida con sus clientes». Pero ¿qué significa esto? ¿Qué relevancia tiene en el negocio? En este artículo te explicamos de qué van los valores de una empresa, cómo puedes definirlo y el impacto que tienen tanto […]

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El personal branding consiste en construir tu imagen y promocionar tus habilidades mediante técnicas de marketing. La idea es tomar las estrategias de marketing que utilizan las empresas y aplicarlas a tu propia imagen. Esto puede hacerse a nivel individual, porque quieres convertirte en una referencia en tu campo, o puede hacerse a nivel corporativo. […]

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¿Qué es el rebranding? El rebranding se refiere al rediseño de la identidad de una marca. Este rebranding implica una serie de cuestiones sobre la misión, la visión, los valores y la identidad visual de la marca en cuestión.  Por lo tanto, el rebranding afecta a la comunicación de una marca. En español, podemos hablar […]

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Por definición, una paleta de colores es «una carta de colores de diferentes tonalidades«. Su paleta responde a una necesidad esencial para su marca, que es la identidad visual o carta gráfica de su sitio web, ¡pero no sólo! También permite a los usuarios diferenciarle y reconocerle en la web, en su tienda y en […]

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Si quieres definir la estrategia de marca de tu empresa, o incluso construir una marca para un proyecto, es importante entender esto: El valor de una marca radica principalmente en cómo la percibe su público objetivo. Por esta razón, es esencial escuchar constantemente a sus clientes. Pero también a las partes interesadas en general, para […]

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¿Qué es el co-branding? El co-branding es una alianza entre dos empresas con el objetivo de ofrecer un servicio o producto conjunto. Así, el co-branding es una colaboración entre dos marcas. Mediante el diseño de un producto conjunto, el co-branding es una forma de que las empresas amplíen su visibilidad. Es una forma excelente de […]

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Todo el mundo ha tenido dificultades para comunicarse claramente con los demás. La gente presta más atención al tono de voz y al lenguaje corporal que a las palabras que salen de la boca. Aunque esto puede ser útil, a veces puede jugar en contra. La comunicación escrita también tiene un tono y una voz. […]

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Hoy vamos a hacer un estudio de caso sobre cinco marcas diferentes de toda Europa. Vamos a ver cómo triplicaron sus leads, conversiones o ventas, utilizando grandes estrategias de posicionamiento de marca. Estas marcas fueron capaces de conseguir estos importantes resultados positivos a pesar de los obstáculos del mercado. Y gracias a la ayuda de […]

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Una estrategia de comunicación de marca consta de varias fases que pasan por diseñar la estrategia en sí, planificar el contenido y las técnicas de comunicación, ejecutar el trabajo y, por último pero no menos importante, realizar un seguimiento del plan. El seguimiento de su plan no sólo le ayudará a saber si está funcionando, sino también a identificar […]

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¿Tienes una idea para una marca y estás pensando en crear tu propio negocio? Uno de los retos a los que se enfrentará es elegir un nombre de marca. La elección de una marca puede ser compleja y requerir mucho tiempo. En este artículo, compartimos contigo los secretos que te permitirán tener un nombre original […]

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En la actualidad la mayoría de sectores económicos han sufrido un impacto profundo que ha acelerado la necesidad de plantearse nuevos retos estratégicos. La revolución digital, las diferentes crisis económicas y, cómo no, la pandemia mundial de la COVID-19 están afectando en la manera de hacer y entender del conjunto de la sociedad, instituciones y […]

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Vivimos en la era de la experiencia y como marcas, nuestra misión va más allá de vender nuestros productos o servicios. Debemos ser memorables para nuestros clientes y relevantes para ellos. Proponemos dar un paso más allá y pasar de crear valor para el cliente, a crearlo para toda una comunidad; ser capaces no sólo […]

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Cuando se declaró el estado de alarma, ya llevábamos tiempo escuchando sobre el coronavirus y cómo estaba afectando a la China continental. No obstante, en enero nadie pensaba que esta pandemia afectaría, en el momento de publicación de este post, a alrededor de 30 millones de personas. Ante este desastre económico, social y sanitario sin […]

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¿Estás ejecutando una estrategia de redes sociales? ¿O de comunicación de marca? Bien… Entonces deberás estar también en proceso de medir el rendimiento del plan para saber si funciona o cuáles son las áreas de mejora. Hay ciertos errores en las estrategias de contenidos, especialmente referentes a este punto de medición y análisis de KPIs. Los errores al […]

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El actual mercado laboral exige a las empresas un esfuerzo extra en su proceso de captación de talento y brand recruiting. La tasa de desempleo comienza a bajar… Y a subir la oferta. Por lo que la competencia empresarial por captar al mejor perfil se hace cada día más fuerte. ¿Pero cómo construir tu imagen de […]

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Una estrategia de employer branding es el reflejo de la personalidad y los valores de una empresa. Es la forma en que una marca recompensa a sus empleados de forma interna por toda la dedicación, y por formar parte de su equipo. Es decir, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing. Este concepto nace en Reino Unido, […]

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La flor más bonita del jardín no es más que una hierba con un buen presupuesto de plan de marketing. – Dicho por alguien del departamento marketing. Una de las tareas más difíciles que tiene un/a Director/a de Marketing es diseñar y justificar el presupuesto del plan de marketing anual para su empresa. Y todos sabemos por qué. Estructurar, […]

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Desde antaño hasta la era digital, escuchamos siempre la misma cantinela en los medios de comunicación: es la ley del más fuerte. Tener la estrategia de marketing más innovadora, ser el primero en comunicar una noticia, adelantarse a las tendencias… Todo para ganarnos el amor de los usuarios, y destronar a nuestra competencia. Y aquí entra en juego el newsjacking. […]

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Hablamos de marketing a partir de las nuevas tecnologías desde que nace la Era digital, el IoT (Internet de las cosas), la web 2.0 y el Big Data. Los conservadores límites de la publicidad se han visto traspasados gracias a las amplias posibilidades que ofrecen estas nuevas tecnologías, pero… ¿sabes qué es el martech? Te lo […]

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“Tengo una buena marca y por tanto un buen branding”. Frase errónea. Para que todos nos entendamos, el branding dota a la marca de características humanas reconocibles, es decir, es la personalización de una marca. Con esta acción, que suena a poción mágica, estamos intentando gestionar adecuadamente una marca. ¡Stop! ¿Marca y branding? Refresquemos conceptos […]

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Que las empresas a día de hoy apuesten cada vez por una planificación de ventas más online no es ninguna casualidad, y de ahí que los brand managers, Directores de marketing o CMOs se pregunten “¿cómo crear una estrategia de marketing?” La importancia de tener presencia online, de saber combinarla y alinearla con medios y con […]

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