Branding

Las menciones de marca se han convertido en uno de los factores más importantes para el posicionamiento digital. No solo son importantes para el SEO tradicional, sino que también influyen directamente en la visibilidad en modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini, Claude y otros sistemas de IA generativa. En este artículo, te explicamos cómo utilizar […]

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En un entorno digital cada vez más competitivo y saturado de información, la visibilidad de marca se ha convertido en uno de los activos más valiosos para los negocios y empresas. Según diversos estudios de marketing digital, más del 72 % de los consumidores solo interactúa con marcas que reconoce previamente y cerca del 90 […]

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Los costes de rebranding rara vez se ajustan a una sola categoría clara. En una muestra de 1.000 proyectos recientes de rebranding en Sortlist, los presupuestos oscilaron entre 10.000 € y 60.000 €, con una mediana de 24.500 €. Aún así, el margen es amplio. Y existen muchos costes ocultos en los que quizás ni […]

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¿Qué es el Share of Voice y por qué importa en 2025? El Share of Voice (SOV) representa el porcentaje de presencia que tiene tu marca frente a la competencia en un canal determinado: buscadores, redes sociales, medios digitales, o incluso campañas publicitarias. En un contexto saturado de mensajes, medir tu SOV permite entender si […]

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Un rebranding es un proceso de transformación de alto riesgo que puede sentar las bases para el crecimiento de tu negocio durante una década o más. Si lo haces bien, logras alinear a todo tu equipo, afinar tu posicionamiento y hacer que cada dólar invertido en marketing rinda al máximo. Pero, ¿qué sucede si no […]

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En la primera edición de nuestra Guía de Rebranding, analizamos las señales que indican que tu empresa puede necesitar un cambio. Pero incluso cuando estas señales son tan evidentes… ¿Por qué tantas empresas se resisten al cambio? En esta segunda parte de nuestra guía, revisamos cuáles son las barreras que impiden a las empresas cambiar […]

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2025 será el año del rebranding. El año pasado vimos un aumento del 40,3% en proyectos de rebranding en comparación con el año anterior, y la tendencia muestra que esta cifra seguirá creciendo. Esto se debe a que, hoy en día, es más fácil que nunca crear una marca: la democratización de la tecnología, el […]

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Sabías que tienes 7 segundos para causar una buena primera impresión? Es un tiempo muy corto, por lo que necesitas aprovecharlo al máximo. Debes ser capaz de conectar con tu audiencia y atraerla para que quiera saber más o tomar una acción. Esto solo es posible si trabajas desde una estrategia de marca. Piensa en […]

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Lanzarte al branding sin una guía es como aventurarte en un bosque sin brújula; por lo general, es una decisión poco sabia a largo plazo. Las marcas que se lanzan de esta manera suelen alejarse de lo que originalmente tenían en mente para su branding. Pierden fuerza, identidad y hasta un objetivo claro. Pero eso […]

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Puntos clave del siguiente artículo La verificación en redes sociales, identificada por un icono azul junto al nombre de la cuenta, confirma la autenticidad de una cuenta pública y beneficia a la imagen de marca al transmitir credibilidad y confianza. Esto aumenta la visibilidad, facilita el acceso a funciones exclusivas y puede mejorar la reputación […]

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Una comunicación de marca sólida pone una marca en el punto de mira de los consumidores. Solo si los puntos fuertes y las características especiales de la marca están anclados en la mente de los clientes, se puede garantizar la gestión de la marca. La definición de comunicación de marca no se refiere únicamente al […]

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Puntos clave del artículo El naming es fundamental en el desarrollo de una marca, impactando significativamente en su éxito. Un buen nombre debe ser atractivo, memorable y reflejar los valores e identidad de la marca. En la era digital, el naming enfrenta desafíos como la disponibilidad de dominios web y la pronunciabilidad en diferentes culturas. […]

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Puntos clave del artículo El artículo aborda la importancia de la identidad de marca en la percepción del consumidor y su diferenciación en el mercado. Destaca elementos clave como el nombre, el logotipo, la tipografía y el color, además de resaltar la necesidad de comunicar valores y propósito. Se explora el proceso de creación de […]

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Puntos clave del artículo El artículo destaca la importancia de la publicidad de marca para ganar la confianza del público, esencial para el éxito y la lealtad de los clientes. A diferencia de la publicidad de productos, que promociona artículos específicos, la publicidad de marca se centra en fortalecer la identidad, valores y filosofía de […]

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En la era de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación han venido surgiendo conceptos que buscan ayudarte a ofrecer una mejor experiencia al usuario. Uno de ellos es el diseño emocional, una tendencia que pretende acercar tu marca a su público objetivo. Puntos clave del artículo El artículo explica el concepto del […]

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Puntos clave del artículo El artículo explica el concepto de «branding corporativo», que es el proceso de construir una marca memorable con una personalidad, valores y principios claros. Este proceso abarca cinco elementos clave: el nombre de la marca, la cultura corporativa, la identidad visual, la comunicación corporativa y el comportamiento de la empresa. Para […]

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Tu marca encarna todo lo que transmites a través de tu empresa, tus valores, tus objetivos, tus principios. Es esa primera imagen que las personas tienen al pensar o escuchar el nombre de tu negocio o tus productos. La marca es algo único y es ese elemento que permite a los consumidores recordarte por quién […]

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El consumidor de hoy está dispuesto a bloquear cuanto medio de publicidad haya. No le agradan las marcas que interrumpen sus actividades. No aprecia que su bandeja de correos esté llena de promociones no solicitadas. O que al entrar a un sitio web reciba un bombardeo de pop ups con diferentes ofertas. Entonces, ¿cómo pueden […]

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Con frecuencia vemos a empresas, especialmente aquellas que tienen un portafolio con una gran variedad de productos, enfrentarse al gran reto de posicionarse como una marca única. Los fabricantes de bienes de consumo destacan entre los principales afectados.  Por fortuna, hoy en día existe el brand key, un modelo que establece que el posicionamiento de […]

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El diseño de imagen corporativa implica que hagas una revisión exhaustiva que te permita entender cuál debe ser la representación visual, la identidad visual o más bien la apariencia de tu empresa.  A lo largo de este artículo te explicamos cada uno de los elementos que componen esa identidad y las preguntas que debes hacerte […]

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Con frecuencia escuchamos que “la primera impresión es importante”. Frase que es válida en escenarios que van mucho más allá de una primera cita y de nuestra vida cotidiana. Aplica incluso en temas de marketing y ventas. La experiencia nos ha mostrado que la imagen corporativa de tu negocio tiene un impacto directo en la […]

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Puntos clave del artículo Nestlé ejemplifica el modelo de marca de apoyo, donde la marca corporativa respalda a todas sus demás marcas, como se observa en Nescafé y Nesquik. Para elegir la arquitectura de marca adecuada, se debe investigar el posicionamiento de la marca en el público objetivo y evaluar cómo se alinea con la […]

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El Brand Key es un modelo de marketing frecuentemente utilizado por las empresas que logran ser exitosas. Diseñado para cumplir tres objetivos principales: como base para definir tu marca, como brújula para tu estrategia de marketing y como herramienta de evaluación posterior. En este blog explicamos cómo puedes empezar a utilizar el Brand Key en […]

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Este artículo fue escrito por CRU Brand Consultancy para Sortlist con la intención de explicar el concepto de los 12 arquetipos de marca y analizar su relevancia y legitimidad. En la sala de música del marketing hay unos cuantos clásicos: melodías populares memorizadas que aparecen una y otra vez en las presentaciones de consultoras y […]

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El mercado actual está saturado de marcas tratando de hacerse notar. El consumidor está bombardeado de información sobre productos y servicios. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu empresa resalte sobre las demás? ¿Cómo puedes captar la atención de tus grupos de interés? Puntos clave del artículo El artículo aborda la importancia de la consultoría de […]

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Diseñar una imagen corporativa no es un trabajo sencillo. Se trata de plasmar en el logo, el eslogan, página web y cualquier otro tipo de identidad visual la esencia de una marca, sus cualidades y sus valores. Siempre tomando en cuenta que aquello que hagas va a tener un impacto directo en la percepción de […]

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Toda marca, sin importar la industria o producto al que esté asociada, quiere llegar a ser fácilmente reconocida por su consumidor ideal, quieren tener una buena notoriedad de marca. Por ejemplo, que las personas en vez de pedir unas zapatillas deportivas pidan unos Adidas, o en vez de decir que van a hacer las compras […]

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¿Qué es el restyling de marca? El restyling de marca es actualizar y rediseñar la imagen de una marca. Supone cambiar todos los elementos que conforman su comunicación. Se modifica el logotipo, la tipografía, los colores corporativos, el packaging de los productos, la página web y cualquier factor que afecte al exterior de la marca. […]

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Si te preguntamos sobre la diferencia entre identidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento de marca, ¿podrías responder sin titubear? Entender en profundidad estos conceptos va a afectar directamente la manera en que se comunica tu marca y la efectividad de los mensajes que emites para tu audiencia, además de lo que pasaría si no […]

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Puntos clave del articulo: El artículo destaca la relevancia del personal branding, enfocándose en la construcción y promoción de la propia imagen y habilidades mediante estrategias de marketing adaptadas al ámbito personal, ya sea a nivel individual para convertirse en una referencia en un campo específico o a nivel corporativo para destacar a los empleados […]

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La primera impresión que la gente tenga de tu marca se basará en su identidad visual. Puede que no te des cuenta, pero las decisiones que tomes al crear tu identidad visual y tu marca tendrán un impacto en cómo te perciben. Según este estudio, el 77% de las personas considera que las marcas que […]

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Resumen del artículo El artículo destaca que el valor de una marca se basa en la percepción del público objetivo y la necesidad de escuchar a clientes y partes interesadas con respecto a su estrategia de marca. Presenta cuatro estrategias de branding: la marca paraguas, que abarca múltiples productos bajo una sola marca; la marca […]

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Puntos clave del siguiente artículo. El artículo explora el concepto de rebranding, que implica el rediseño de la identidad de una marca, incluyendo aspectos como la misión, visión, valores e identidad visual. Se destaca que el rebranding afecta a la comunicación de la marca y puede involucrar cambios en varios elementos, como el logotipo, nombre, […]

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¿Qué es el cobranding? El cobranding es una alianza entre dos empresas con el objetivo de ofrecer un servicio o producto conjunto. Así, el cobranding es una colaboración entre dos marcas. Mediante el diseño de un producto conjunto, el cobranding es una forma de que las empresas amplíen su visibilidad. Es una forma excelente de […]

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En la actualidad, el consumidor está cada vez más dispuesto a bloquear cualquier forma de publicidad. Por ende, evita las marcas que interrumpen sus actividades diarias y no aprecia el exceso de promociones no solicitadas en su bandeja de correo o en forma de pop-ups al visitar un sitio web. Sin embargo, ante este desafío, […]

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Todo el mundo ha tenido dificultades para comunicarse claramente con los demás. La gente presta más atención al tono de voz y al lenguaje corporal que a las palabras que salen de la boca. Aunque esto puede ser útil, a veces puede jugar en contra. La comunicación escrita en España también tiene un tono y […]

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Employer Branding: definición El concepto de employer branding o marca empleadora, nació en Gran Bretaña en los años 90 antes de extenderse al mundo empresarial en todos los continentes. La marca empleadora es un reflejo de la personalidad y los valores que la empresa transmite a sus empleados y a los futuros empleados potenciales. Además, […]

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Una estrategia de comunicación de marca consta de varias fases que pasan por diseñar la estrategia en sí, planificar el contenido y las técnicas de comunicación efectiva, ejecutar el trabajo y, por último, pero no menos importante, realizar un seguimiento del plan. El seguimiento de su plan no sólo le ayudará a saber si está funcionando, […]

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Vivimos en la era de la experiencia y, como marcas, nuestra misión va más allá de vender nuestros productos o servicios. Debemos ser memorables para nuestros clientes y relevantes para ellos. Proponemos dar un paso más allá y pasar de crear valor para el cliente, a crearlo para toda una comunidad; ser capaces no solo […]

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¿Tienes una idea para una marca y estás pensando en crear tu propio negocio? Uno de los retos a los que se enfrentará es elegir un nombre de marca. La elección de una marca puede ser compleja y requerir mucho tiempo. En este artículo, compartimos contigo los secretos que te permitirán tener un nombre original […]

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En la era actual, caracterizada por una serie de cambios profundos y rápidos, la necesidad de replantearse estrategias empresariales se ha vuelto imperativa. La revolución digital, las crisis económicas y la pandemia de la COVID-19 han transformado la forma en que la sociedad, las instituciones y las empresas operan b2b y b2c se relacionan. En […]

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Cuando se declaró el estado de alarma, ya llevábamos tiempo escuchando sobre el coronavirus y cómo estaba afectando a la China continental. No obstante, en enero nadie pensaba que esta pandemia afectaría, en el momento de publicación de este post, a alrededor de 30 millones de personas. Ante este desastre económico, social y sanitario sin […]

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En el campo de batalla del marketing actual, la percepción del consumidor de una marca o producto es muy importante. Desde la primera impresión hasta la conversión, el posicionamiento es una de las herramientas más poderosas disponibles para cualquier vendedor. El marketing de posicionamiento es un concepto relativamente simple de entender, pero puede ser difícil […]

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El actual mercado laboral exige a las empresas un esfuerzo extra en su proceso de captación de talento. La tasa de desempleo comienza a bajar y sube la oferta, lo que intensifica la competencia empresarial por captar al mejor perfil. ¿Cómo construir tu imagen de marca para ser el primero en la mente de los […]

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Una estrategia de employer branding es el reflejo de la personalidad y los valores de una empresa. Es la forma en que una marca recompensa a sus empleados de forma interna por toda la dedicación, y por formar parte de su equipo. Es decir, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing. Este concepto nace en Reino Unido, […]

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“Tengo una buena marca y por tanto un buen branding”. Frase errónea. Para que todos nos entendamos, el branding dota a la marca de características humanas reconocibles, es decir, es la personalización de una marca. Con esta acción, que suena a poción mágica, estamos intentando gestionar adecuadamente una marca. ¡Stop! ¿Marca y branding? Refresquemos conceptos […]

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