Branding

Marca, imagen e identidad Una marca no es un logo. Una marca no es un símbolo. Una marca, ni siquiera es un producto. Ahí entra la identidad corporativa, el branding, o un conjunto de elementos que ayudan a construir nuestra percepción de una marca, qué pensamos de ella, nuestra opinión. Y eso es un intangible […]

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Cuando de marcas se trata hay un activo que no tiene precio: la confianza. Ella es la responsable de que puedas convencer a una persona de comprar tus productos o servicios. La que facilita que tus consumidores satisfechos recomienden tu marca. La confianza es la estrecha lazos y crea relaciones estables entre tu negocio y […]

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En el mundo del marketing hay una serie de términos y conceptos que, a veces, pueden fácilmente confundirse. Sin embargo, entender a qué se refiere cada uno es vital para el éxito de tus campañas. A lo largo de este artículo queremos guiarte por el branding corporativo y cómo debes aplicarlo en tu organización. ¿Qué […]

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Tu marca encarna todo lo que transmites a través de tu empresa, tus valores, tus objetivos, tus principios. Es esa primera imagen que las personas tienen al pensar o escuchar el nombre de tu negocio o tus productos. La marca es algo único y es ese elemento que permite a los consumidores recordarte por quién […]

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El consumidor de hoy está dispuesto a bloquear cuanto medio de publicidad haya. No le agradan las marcas que interrumpen sus actividades. No aprecia que su bandeja de correos esté llena de promociones no solicitadas. O que al entrar a un sitio web reciba un bombardeo de pop ups con diferentes ofertas. Entonces, ¿cómo pueden […]

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Con frecuencia vemos a empresas, especialmente aquellas que tienen un portafolio con una gran variedad de productos, enfrentarse al gran reto de posicionarse como una marca única. Los fabricantes de bienes de consumo destacan entre los principales afectados.  Por fortuna, hoy en día existe el brand key, un modelo que establece que el posicionamiento de […]

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El diseño de imagen corporativa implica que hagas una revisión exhaustiva que te permita entender cuál debe ser la representación visual, la identidad visual o más bien la apariencia de tu empresa.  A lo largo de este artículo te explicamos cada uno de los elementos que componen esa identidad y las preguntas que debes hacerte […]

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Con frecuencia escuchamos que “la primera impresión es importante”. Frase que es válida en escenarios que van mucho más allá de una primera cita y de nuestra vida cotidiana. Aplica incluso en temas de marketing y ventas. La experiencia nos ha mostrado que la imagen corporativa de tu negocio tiene un impacto directo en la […]

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A medida que un negocio va ganando terreno en el mundo empresarial, es posible que vaya agregando nuevos productos y servicios a su portafolio. En consecuencia, este mismo negocio debe recurrir a la arquitectura de marca para poner orden y, así, evitar crear confusión entre los posibles consumidores y la audiencia en general. Esto es […]

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El Brand Key es un modelo de marketing frecuentemente utilizado por las empresas que logran ser exitosas. Diseñado para cumplir tres objetivos principales: como base para definir tu marca, como brújula para tu estrategia de marketing y como herramienta de evaluación posterior. En este blog explicamos cómo puedes empezar a utilizar el Brand Key en […]

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Este artículo fue escrito por CRU Brand Consultancy para Sortlist con la intención de explicar el concepto de los 12 arquetipos de marca y analizar su relevancia y legitimidad. En la sala de música del marketing hay unos cuantos clásicos: melodías populares memorizadas que aparecen una y otra vez en las presentaciones de consultoras y […]

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El mercado actual está saturado de marcas tratando de hacerse notar. El consumidor está bombardeado de información sobre productos y servicios. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu empresa resalte sobre las demás? ¿Cómo puedes captar la atención de tus grupos de interés? La respuesta la hemos revisado en artículos anteriores y, en pocas palabras, se […]

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Diseñar una imagen corporativa no es un trabajo sencillo. Se trata de plasmar en el logo, el eslogan, página web y cualquier otro tipo de identidad visual la esencia de una marca, sus cualidades y sus valores. Siempre tomando en cuenta que aquello que hagas va a tener un impacto directo en la percepción de […]

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Toda marca, sin importar la industria o producto al que esté asociada, quiere llegar a ser fácilmente reconocida por su consumidor ideal, quieren tener una buena notoriedad de marca. Por ejemplo, que las personas en vez de pedir unas zapatillas deportivas pidan unos Adidas, o en vez de decir que van a hacer las compras […]

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¿Qué es el restyling de marca? El restyling de marca es actualizar y rediseñar la imagen de una marca. Supone cambiar todos los elementos que conforman su comunicación. Se modifica el logotipo, la tipografía, los colores corporativos, el packaging de los productos, la página web y cualquier factor que afecte al exterior de la marca. […]

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Si te preguntamos sobre la diferencia entre identidad corporativa, imagen de marca y posicionamiento de marca ¿podrías responder sin titubear? Entender a profundidad estos conceptos va a afectar directamente la manera en que se comunica tu marca y la efectividad de los mensajes que emitas para tu audiencia. En este artículo te explicamos a detalle […]

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Seguramente más de una vez te has topado con una empresa que se define como «confiable, integral, divertida, responsable, comprometida con sus clientes». Pero ¿qué significa esto? ¿Qué relevancia tiene en el negocio? En este artículo te explicamos de qué van los valores de una empresa, cómo puedes definirlo y el impacto que tienen tanto […]

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El personal branding consiste en construir tu imagen y promocionar tus habilidades mediante técnicas de marketing. La idea es tomar las estrategias de marketing que utilizan las empresas y aplicarlas a tu propia imagen. Esto puede hacerse a nivel individual, porque quieres convertirte en una referencia en tu campo, o puede hacerse a nivel corporativo. […]

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La primera impresión que la gente tenga de tu marca se basará en su identidad visual. Puede que no te des cuenta, pero las decisiones que tomes al crear tu identidad visual y tu marca tendrán un impacto en cómo te perciben. Según este estudio, el 77% de las personas considera que las marcas que […]

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Si quieres definir las estrategias de marca de tu empresa, o incluso construir una marca para un proyecto, es importante entender esto: El valor de una marca radica principalmente en cómo la percibe su público objetivo. Por esta razón, es esencial escuchar constantemente a sus clientes. Pero también a las partes interesadas en general, para […]

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¿Qué es el rebranding? El rebranding se refiere al rediseño de la identidad de una marca. Este rebranding implica una serie de cuestiones sobre la misión, la visión, los valores y la identidad visual de la marca en cuestión.  Por lo tanto, el rebranding afecta a la comunicación de una marca. En español, podemos hablar […]

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Por definición, una paleta de colores es «una carta de colores de diferentes tonalidades«. Su paleta responde a una necesidad esencial para su marca, que es la identidad visual o carta gráfica de su sitio web, ¡pero no sólo! También permite a los usuarios diferenciarle y reconocerle en la web, en su tienda y en […]

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¿Qué es el co-branding? El co-branding es una alianza entre dos empresas con el objetivo de ofrecer un servicio o producto conjunto. Así, el co-branding es una colaboración entre dos marcas. Mediante el diseño de un producto conjunto, el co-branding es una forma de que las empresas amplíen su visibilidad. Es una forma excelente de […]

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El consumidor de hoy está dispuesto a bloquear cuanto medio de publicidad haya. No le agradan las marcas que interrumpen sus actividades. No aprecia que su bandeja de correos esté llena de promociones no solicitadas. O que al entrar a un sitio web reciba un bombardeo de pop ups con diferentes ofertas. Entonces, ¿cómo pueden […]

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Todo el mundo ha tenido dificultades para comunicarse claramente con los demás. La gente presta más atención al tono de voz y al lenguaje corporal que a las palabras que salen de la boca. Aunque esto puede ser útil, a veces puede jugar en contra. La comunicación escrita también tiene un tono y una voz. […]

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Employer Branding: definición El concepto de employer branding o marca empleadora, nació en Gran Bretaña en los años 90 antes de extenderse al mundo empresarial en todos los continentes. La marca empleadora es un reflejo de la personalidad y los valores que la empresa transmite a sus empleados y a los futuros empleados potenciales. Además, […]

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Una estrategia de comunicación de marca consta de varias fases que pasan por diseñar la estrategia en sí, planificar el contenido y las técnicas de comunicacion efectiva, ejecutar el trabajo y, por último pero no menos importante, realizar un seguimiento del plan. El seguimiento de su plan no sólo le ayudará a saber si está funcionando, […]

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Vivimos en la era de la experiencia y como marcas, nuestra misión va más allá de vender nuestros productos o servicios. Debemos ser memorables para nuestros clientes y relevantes para ellos. Proponemos dar un paso más allá y pasar de crear valor para el cliente, a crearlo para toda una comunidad; ser capaces no solo […]

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¿Tienes una idea para una marca y estás pensando en crear tu propio negocio? Uno de los retos a los que se enfrentará es elegir un nombre de marca. La elección de una marca puede ser compleja y requerir mucho tiempo. En este artículo, compartimos contigo los secretos que te permitirán tener un nombre original […]

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En la actualidad la mayoría de sectores económicos han sufrido un impacto profundo que ha acelerado la necesidad de plantearse nuevos retos estratégicos. La revolución digital, las diferentes crisis económicas y, cómo no, la pandemia mundial de la COVID-19 están afectando en la manera de hacer y entender del conjunto de la sociedad, instituciones y […]

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Cuando se declaró el estado de alarma, ya llevábamos tiempo escuchando sobre el coronavirus y cómo estaba afectando a la China continental. No obstante, en enero nadie pensaba que esta pandemia afectaría, en el momento de publicación de este post, a alrededor de 30 millones de personas. Ante este desastre económico, social y sanitario sin […]

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En el campo de batalla del marketing actual, la percepción del consumidor de una marca o producto es muy importante. Desde la primera impresión hasta la conversión, el posicionamiento es una de las herramientas más poderosas disponibles para cualquier vendedor. El marketing de posicionamiento es un concepto relativamente simple de entender, pero puede ser difícil […]

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El actual mercado laboral exige a las empresas un esfuerzo extra en su proceso de captación de talento y brand recruiting. La tasa de desempleo comienza a bajar… Y a subir la oferta. Por lo que la competencia empresarial por captar al mejor perfil se hace cada día más fuerte. ¿Pero cómo construir tu imagen de […]

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Una estrategia de employer branding es el reflejo de la personalidad y los valores de una empresa. Es la forma en que una marca recompensa a sus empleados de forma interna por toda la dedicación, y por formar parte de su equipo. Es decir, es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing. Este concepto nace en Reino Unido, […]

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“Tengo una buena marca y por tanto un buen branding”. Frase errónea. Para que todos nos entendamos, el branding dota a la marca de características humanas reconocibles, es decir, es la personalización de una marca. Con esta acción, que suena a poción mágica, estamos intentando gestionar adecuadamente una marca. ¡Stop! ¿Marca y branding? Refresquemos conceptos […]

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