Cobranding: Definición y 7 ejemplos de éxito
Ùltima actualización en 30 mayo 2024 a las 04:36 pm
5,00/5Resumen del artículo
- El artículo explora el concepto de cobranding, que es una estrategia de colaboración entre dos empresas para ofrecer un producto o servicio conjunto.
- Destaca que el cobranding es una forma efectiva de aumentar la visibilidad, expandir el negocio, crear asociaciones y reforzar la credibilidad.
- Luego, identifica siete tipos principales de cobranding, incluyendo el complementario, de ingredientes, de valores comunes, de innovación conjunta, de eventos, de promoción compartida y de alcance de mercado.
- Además, proporciona ejemplos exitosos de cobranding, como la colaboración entre Levi’s y Pinterest, Mercedes y Swatch, y Dr. Pepper y Bonne Bell.
- Concluye resaltando la importancia de elegir la marca adecuada para asociarse y sugiere considerar trabajar con una agencia de branding para guiar el proceso.
¿Qué es el cobranding?
El cobranding es una alianza entre dos empresas con el objetivo de ofrecer un servicio o producto conjunto. Así, el cobranding es una colaboración entre dos marcas. Mediante el diseño de un producto conjunto, el cobranding es una forma de que las empresas amplíen su visibilidad.
Es una forma excelente de aumentar su volumen de negocio y su visibilidad, crear asociaciones, ganar nuevos clientes y reforzar su credibilidad.
¿Qué tipos de cobranding existen?
Aquí están los principales tipos de cobranding:
- Co-branding complementario: Las marcas colaboran en productos o servicios que se complementan entre sí, mejorando el valor percibido por los consumidores.
- Co-branding de ingredientes: Una marca de producto se asocia con una marca de componente o ingrediente que añade valor al producto final.
- Co-branding de valores comunes: Las marcas se unen basándose en valores o principios compartidos, como la sostenibilidad o la responsabilidad social.
- Co-branding de innovación conjunta: Dos marcas colaboran para desarrollar un nuevo producto o tecnología que ninguna de las dos podría haber creado por sí sola.
- Co-branding de eventos: Marcas que colaboran en la organización y promoción de eventos especiales, combinando sus audiencias y recursos.
- Co-branding de promoción compartida: Marcas que colaboran para promocionarse mutuamente a través de campañas de marketing conjunto.
- Co-branding de alcance de mercado: Marcas que se unen para acceder a nuevos mercados o segmentos de consumidores.
Cada tipo de cobranding ofrece diferentes beneficios y desafíos, y la elección del enfoque adecuado depende de los objetivos estratégicos y las capacidades de las marcas involucradas.
En este artículo, presentamos 7 ejemplos de éxito de cobranding.
7 ejemplos de éxito de cobranding
Levi’s y Pinterest
Una de las empresas de vaqueros más famosas del mundo se ha asociado con Pinterest, la red social de inspiraciones artísticas por excelencia.
Su proyecto: ofrecer una gama de ropa Levi’s que se pueda personalizar y ajustar al gusto y las necesidades de los usuarios de Pinterest.
La idea es dirigirse a un público adulto joven, más bien consciente de la moda.
Esta clientela es común a ambas marcas, lo que lógicamente optimizó la eficacia del cobranding.
- La visibilidad de Pinterest es un punto fuerte para Levi’s. Le permite establecerse en una red social con un estatus privilegiado.
- La empresa de vaqueros, por su parte, da un nuevo interés a Pinterest gracias a esta colección personalizable sin precedentes. Permite impulsar aún más la actividad en la red social, en beneficio de ambas marcas.
Se trata, pues, de un primer ejemplo de cobranding.
Mercedes y Swatch
Juntos, el fabricante de automóviles alemán y la famosa marca de relojes suiza han desarrollado el Smart.
¿El objetivo del proyecto? Crear un vehículo urbano con innovaciones específicas para el sector de la relojería.
La participación de Swatch en el diseño del Smart se traduce en tres grandes beneficios para el vehículo:
- Reducción de los materiales plásticos
- Una relación calidad-precio inigualable
- Estética con colores brillantes
Con este proyecto, Mercedes se dirige a una nueva clientela ofreciendo un vehículo compacto y colorido adecuado para la ciudad. Swatch, por su parte, se beneficia de su participación en el sector del automóvil.
Un original y exitoso ejemplo de cobranding.
Dr. Pepper y Bonne Bell
Esta atrevida cobranding también dio sus frutos. ¿Qué ocurre cuando se combina una empresa de refrescos con una de cosméticos? ¡Un lápiz de labios que sabe a soda!
Este ejemplo de cobranding funcionó a todos los niveles: innovador, creó una verdadera tendencia de moda pocos años después de su lanzamiento.
El buzz alrededor del producto dio mucha notoriedad a ambas empresas. Como resultado, el concepto inspiró a otras empresas a producir bálsamos labiales de distintos sabores.
Al asociarse con Bonne Bell, Dr. Pepperrenueva su línea de productos con bálsamos labiales más sostenibles que una bebida. Bonne Bell, por su parte, se apoya en la reputación de su socio y en la originalidad del proyecto para obtener el máximo beneficio de esta marca conjunta.
Este es un tercer ejemplo de cobranding del que puedes aprender.
McDonald’s, Burger King y la lucha contra el cáncer
Este cobranding ha causado un gran revuelo. Los dos gigantes de la comida rápida se unen en un proyecto benéfico.
McDonald’s, sobre la iniciativa, prometió en 2019 donar 2 dólares a organizaciones benéficas para tratar el cáncer infantil por cada Big Mac vendido.
Burger King apoyó el proyecto dejando de ofrecer el Whopper, el sándwich rival, en su catálogo. En su lugar, animaron a sus clientes a ir a McDonald’s para participar en la campaña benéfica.
Así, este ejemplo de cobranding ha permitido a las marcas de comida rápida mejorar su imagen. Burger King fue lo suficientemente inteligente como para apoyar a McDonald’s, que a su vez se adjudicó el mérito de la iniciativa. Un gran impulso publicitario.
Las organizaciones benéficas, por su parte, se beneficiaron de la financiación de los millones de clientes de McDonald’s. Estos fondos se utilizaron para acelerar la investigación en la lucha contra el cáncer.
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Nuevo proyectoNike y Michael Jordan
Este es quizás un ejemplo de cobranding histórico entre una figura pública y una marca.
En los años 80, la leyenda de la NBA Michael Jordan se asoció con una de las mayores empresas de artículos deportivos del mundo: Nike.
Su marca conjunta cristalizó en torno a un proyecto: el desarrollo de una línea Air Jordan con el jugador de baloncesto como protagonista.
Esta colección está dedicada al calzado urbano, inspirado en las zapatillas de baloncesto. La silueta de Michael Jordan complementa el famoso Swoosh de Nike, integrando la estrella en la comunicación visual de la empresa hasta el final.
El deporte es la base de los valores de Nike. No es de extrañar esta colaboración.
Michael Jordan tuvo un gran comienzo con la financiación de Nike. Desde entonces, gracias al éxito de las Air Jordan, sigue siendo la principal figura de la marca.
Red Bull y GoPro
Red Bull, una conocida empresa de bebidas energéticas, centra gran parte de su comunicación en los eventos deportivos, de los que es uno de los principales patrocinadores.
Es especialmente activo en los deportes extremos: bicicleta de montaña, skateboarding, snowboard, Fórmula 1, etc.
La marca conjunta con GoPro encaja de forma natural: la empresa ofrece cámaras muy apreciadas por los mejores atletas de estas mismas categorías deportivas. Las cámaras GoPro les permiten filmar sus hazañas.
Así es como Red Bull y GoPro se unen en la creación y el patrocinio de eventos deportivos. Este ejemplo de cobranding encaja a la perfección. Las dos empresas ya centraban su comunicación en las mismas actividades y el mismo público.
Su proyecto más destacado es seguramente el salto al espacio de Felix Baumgartner, en el que el austriaco superó la velocidad del sonido.
Con Red Bull patrocinando su traje y GoPro grabando el evento desde ángulos espectaculares, el evento fue una gran publicidad para ambas marcas.
Spotify y Uber
El servicio de streaming de música Spotify ha sido noticia en los últimos años. A muchos de sus clientes les gusta utilizarlo para escuchar música en sus viajes en coche.
Así que la marca conjunta con Uber es algo natural.
La idea de esta colaboración es crear una lista de canciones de Spotify para los viajes de Uber.
Esto ayuda a fidelizar a los clientes de Spotify al ofrecerles una nueva oportunidad de escuchar música en su servicio. Al mismo tiempo, da a los viajes de Uber una ventaja adicional. Sus clientes pueden elegir la música durante su viaje.
Esta marca conjunta es un excelente ejemplo de asociación exitosa entre dos empresas con servicios muy diferentes. ¡Demuestran que esto no les impidió construir un proyecto común perfectamente coherente!
Conclusión:
En este artículo, hemos presentado 7 ejemplos de éxito de cobranding. Todos estos ejemplos de cobranding muestran cómo una asociación entre dos marcas puede utilizarse para reforzar el conocimiento, ganar visibilidad y aumentar el volumen de negocio.
Dicho esto, no siempre está claro con qué marca asociarse. Si tiene en mente un proyecto de cobranding y quiere trabajar con otra marca, podemos aconsejarle que trabaje con una agencia de branding.
Puede ayudarte a definir todos los puntos a los que debes prestar atención antes de iniciar una colaboración.
