Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: para qué sirve un vídeo corporativo, tipos (explicativo o demostración de producto, de sensibilización o relaciones públicas, de localización, institucional, testimonial), cómo planificarlo (objetivo, guion, producción, difusión) y cómo medir. No damos presupuestos; para producción, consulta guía de producción de vídeo.
El vídeo corporativo presenta la empresa, sus servicios o su cultura en formato audiovisual. Debe tener un objetivo claro y una duración acorde con el canal.
Lo esencial
- Define objetivo y público antes de guion y cámara.
- Elige el tipo de vídeo según la etapa del cliente.
- Planifica difusión y medición desde el principio.
Tipos de vídeo corporativo
| Tipo | Para qué |
|---|---|
| Explicativo o de producto | Mostrar cómo funciona |
| Institucional | Presentar la empresa y sus valores |
| De sensibilización o relaciones públicas | Comunicar causas o mensajes |
| Testimonial | Casos de clientes |
| De localización o instalaciones | Mostrar espacios y equipo |
| Cultura y empleo | Atraer talento |
Cómo planificarlo
- Objetivo y público.
- Mensaje y guion breve.
- Formato y duración según el canal.
- Producción: equipo, luz, sonido.
- Postproducción: subtítulos y versiones.
- Difusión: web, redes, correo. Ver vídeo marketing.
- Medición.
Piensa en versiones: un vídeo principal y varios cortes verticales de 15-30 segundos multiplican su vida útil.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Cómo medir
- Visualizaciones y retención.
- Clics y conversiones asociadas.
- Feedback de clientes y equipo comercial.
Preguntas frecuentes sobre el vídeo corporativo
¿Cuánto debe durar?
Lo que necesite el mensaje; los vídeos web suelen ser breves.
¿Cuánto cuesta?
Depende de producción y alcance; pide presupuestos.
¿Hay que subtitularlo?
Sí: mejora la accesibilidad y el consumo sin sonido.
¿Dónde publicarlo?
Web, YouTube, LinkedIn y redes.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist.
