Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: requisitos para hacer un directo en TikTok según las guías consultadas (unos 1.000 seguidores y 18 años), cómo prepararlo, ideas de formatos, cómo moderar y sacarle partido, y qué cuidar en protección de datos y publicidad. Los requisitos cambian: confirma en el centro de ayuda de TikTok.
Un LIVE de TikTok es una emisión en directo con la que puedes conversar con tu comunidad en tiempo real. Para una marca, sirve para mostrar producto, resolver dudas, presentar novedades o crear cercanía.
Lo esencial
- Según guías de terceros, para emitir hacen falta al menos 1.000 seguidores y 18 años; si no te aparece la opción LIVE, revisa seguidores, edad, estado de la cuenta y país.
- Prepara un guion con una promesa clara, un horario anunciado y una acción final; los directos improvisados suelen perder audiencia.
- Modera los comentarios y respeta la normativa: consentimiento si grabas a personas, derechos de música e identificación de la publicidad.
Requisitos para hacer un directo
| Requisito | Dato citado por las guías | Si no te aparece |
|---|---|---|
| Seguidores | Unos 1.000 | Aumenta tu comunidad antes de intentarlo |
| Edad | 18 años o más (las guías antiguas hablaban de 16) | Revisa la fecha de nacimiento de la cuenta |
| Estado de la cuenta | Sin sanciones; algunas guías hablan de una antigüedad mínima | Revisa avisos de infracciones |
| Región | Disponible en la mayoría de países | Comprueba las restricciones de tu región |
Son guías de terceros: ninguna es la página oficial de ayuda de TikTok. Si cumples los requisitos y no aparece el botón, contacta con el soporte de la aplicación.
Cómo preparar un directo
- Define el objetivo: ventas, comunidad, lanzamiento o atención al cliente.
- Elige un tema y una promesa: qué se llevará quien se conecte.
- Anuncia con antelación la fecha y hora en tu perfil y en vídeos previos.
- Prepara un guion: bienvenida, bloques de contenido, preguntas, cierre y llamada a la acción.
- Cuida lo técnico: conexión estable, buena luz, audio claro y móvil en vertical.
- Asigna roles: alguien presenta y otra persona modera comentarios.
- Ten un plan B si falla la conexión.
Ideas de directos para marcas
| Formato | Cómo funciona | Objetivo |
|---|---|---|
| Preguntas y respuestas | Respondes a dudas de la audiencia | Confianza y comunidad |
| Demostración de producto | Muestras cómo se usa y respondes en directo | Ventas |
| Detrás de cámaras | Equipo, proceso o taller | Cercanía |
| Lanzamiento o novedades | Presentas y respondes a comentarios | Notoriedad |
| Entrevista con un experto o creador | Conversación con un invitado | Autoridad y alcance |
| Tutorial en directo | Enseñas un proceso paso a paso | Valor y recurrencia |
Empieza con directos cortos (20-30 minutos) y una frecuencia que puedas mantener. Es mejor un directo semanal sobre un tema recurrente que cuatro improvisados y espaciados.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Cómo sacarle partido
- Interactúa: saluda por el nombre, responde y pide opiniones.
- Repite el mensaje clave para quienes entran después.
- Cierra con una acción: seguir, visitar la web, usar un código.
- Reutiliza el contenido: recorta los mejores momentos como vídeos cortos.
- Analiza: espectadores, tiempo medio, comentarios, regalos y conversiones.
Normativa y buenas prácticas
- Publicidad: si hay una colaboración pagada, identifícala claramente. Ver marketing de influencia.
- Datos personales e imagen: consentimiento si aparecen terceras personas o si recoges datos.
- Música y derechos: usa solo contenido con licencia.
- Moderación: define normas y bloquea comentarios inapropiados.
- Promociones y sorteos: bases claras y legales.
Es información general, no asesoramiento jurídico. Para el panorama de la plataforma, consulta tendencias en redes sociales y social ads.
Preguntas frecuentes sobre los directos en TikTok
¿Cuántos seguidores necesito para hacer un directo?
Según las guías consultadas, unos 1.000, además de tener 18 años; confirma en la ayuda oficial.
¿Cuánto debe durar un directo?
El que tu contenido justifique; 20-45 minutos suele ser razonable para empezar.
¿Puedo vender en un directo?
Sí, si cumples las condiciones de la plataforma y la normativa de consumo; informa del precio y las condiciones.
¿Con qué frecuencia hacer directos?
Con una regularidad que puedas mantener, por ejemplo, semanal.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: Publer, Hipertextual, Predis.ai. Guías de terceros; consulta el centro de ayuda de TikTok.
