Publicidad exterior: cómo atraer a posibles compradores en movimiento
Ùltima actualización en 1 abril 2025 a las 11:16 am
5,00/5En la actualidad, los profesionales del marketing disponen de una gran variedad de opciones para promocionar y dar a conocer sus marcas y productos (publicidad exterior, publicidad en redes sociales, campañas en Google, publicidad en medios tradicionales, etc.). Sin embargo, esto ha complicado el trabajo, ya que cada día se enfrentan a la duda de cuál es la mejor opción teniendo en cuenta su público objetivo y sus objetivos.
A lo largo de este artículo nos adentramos en el mundo de la publicidad exterior. Revisaremos el concepto, los aspectos esenciales, los tipos y algunos consejos que te van a ayudar a lograr anuncios que capten miradas y fomenten la acción.
Sigue leyendo y descubre si tu empresa debería considerar la publicidad exterior como parte de su estrategia de marketing.
Puntos clave del artículo
- La publicidad exterior es un canal poderoso. Alcanza a un público amplio y cautivo, aprovechando el tiempo que las personas pasan fuera de casa. Es una oportunidad para generar un alto impacto visual y recordación de marca.
- La ubicación, el mensaje, la creatividad y la llamada a la acción son elementos fundamentales para el éxito de tu anuncio. Es crucial elegir lugares estratégicos donde se encuentre el público objetivo y diseñar anuncios que sean simples, impactantes y con un objetivo claro.
- Existen dos grandes categorías: fija (vallas, mupis, carteles) y móvil (en vehículos). Cada una ofrece diferentes ventajas y se adapta a distintos objetivos de campaña.
- La publicidad exterior aumenta el alcance de la marca, genera mayor reconocimiento, es flexible y creativa, y puede ser más rentable que otros medios. Además, permite llegar a un público que puede ser difícil de alcanzar a través de otros canales.
- Recomendaciones para una campaña efectiva: Conocer al público objetivo, mantener los anuncios simples, innovar en el diseño, trabajar en consonancia con la identidad de marca y cumplir con las normativas locales son claves para el éxito.
¿Qué significa la publicidad exterior?
Cuando hablamos de publicidad exterior, nos referimos a cualquier forma de anuncio comercial que se difunde en lugares públicos. Esto incluye vallas publicitarias, carteles, señales y otros elementos expuestos en edificios, vehículos y transporte público.
Dado que la persona promedio pasa un 70 % del tiempo fuera de su casa, la publicidad exterior representa una oportunidad muy valiosa para dar a conocer tu marca, productos y servicios. Además, te permite dar rienda suelta a tu creatividad y crear vallas y anuncios excepcionales y fáciles de recordar.
Piensa en tu ruta diaria para ir al trabajo. Seguramente está llena de vallas y anuncios publicitarios. Pero más de uno habrá llamado tu atención y le habrás prestado más atención. ¿Recuerdas de qué era?
En mi caso, hace poco tiempo me quedé perpleja al ver las vallas anunciando que Oreo se despedía de la ciudad de Madrid. Una campaña que, sin duda, captó miradas y generó inquietud entre los amantes de esta galleta.
Elementos clave de la publicidad exterior
Crear anuncios memorables e impactantes requiere técnica. En el caso de la publicidad exterior, hay cuatro elementos que debes cuidar: la ubicación, el mensaje, la creatividad y la llamada a la acción. Cada uno de ellos es fundamental para alcanzar tu objetivo.
Ubicación
La ubicación es, sin duda, el aspecto más importante a tener en cuenta. De ella depende el número de personas que puedan ver tu anuncio. En este sentido, antes de comprar cualquier espacio, asegúrate de revisar:
- ¿Dónde pasa la mayor parte del tiempo tu público objetivo? Por ejemplo, si tienes una tienda de bebidas energéticas, el lugar ideal para anunciar tu marca sería un gimnasio, las cercanías de un estadio deportivo o la ruta de una carrera.
- ¿Qué áreas de alto tráfico hay cerca de esos lugares? Piensa en las calles más transitadas, las intersecciones, las autopistas. Cuanto más transitado sea el lugar, mayor será tu exposición.
- ¿Hay elementos que podrían afectar a la visibilidad? A medida que reduzcas las opciones de localización, asegúrate de que no haya edificios, construcciones, árboles u otros elementos que obstruyan la visibilidad de tu anuncio.
- ¿Qué demografía suele pasar por allí? No olvides estudiar la zona y analizar los datos demográficos de las personas que más transitan por ella. Por ejemplo, si estás cerca de un estadio de béisbol, lo más probable es que sean hombres; si estás cerca de un colegio, serán niños y padres de familia.
Creatividad
El diseño y los elementos visuales de tu anuncio son los responsables de captar la atención de las personas a las que va dirigido. Por este motivo, te recomendamos:
- Trabajar con un diseño simple y limpio.
- Utilizar fuentes en negrita y colores de alto contraste que faciliten la legibilidad.
- Revisar la consistencia con la identidad visual de la marca.
- Innovar y utilizar elementos 3D o materiales que permitan la interacción y capten miradas.
Mensaje
No querrás cometer el error de colocar tu anuncio en un lugar inadecuado. Por ejemplo, Burger King puso un anuncio al lado de una valla que hablaba sobre la cantidad de muertes por enfermedades cardiacas. Habría sido mejor ponerlo lejos de un mensaje así. Considera cómo un buen diseño y ubicación pueden afectar la percepción de tu mensaje, de la misma manera en que el desarrollo de software en Valencia puede influir en la eficacia de una aplicación o sitio web.
Llamada a la acción
Por último, es fundamental que tu publicidad exterior cuente con una llamada a la acción específica que despierte el sentido de urgencia y sea visible. De lo contrario, el espectador no sabrá qué se espera de él ni cómo probar tus productos o servicios.
Ventajas de incluir campañas de publicidad exterior en tu estrategia de marketing
Trabajar con publicidad exterior tiene muchas ventajas y es una forma interesante de dar a conocer tu marca, productos y servicios. Por un lado, si se ejecutan de forma correcta, estas campañas logran un alto impacto y atraen la atención e interés de clientes potenciales. Además, son anuncios que están en funcionamiento las 24 horas del día, los 7 días de la semana, por lo que te permiten alcanzar a un número de personas mucho más amplio que con la radio o la televisión, que solo aparecen en horarios determinados.
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El consumidor no tiene la posibilidad de evitar este tipo de anuncios, a diferencia de lo que ocurre en los medios digitales. El cartel, el folleto o el anuncio están ahí, a disposición de todos los que circulan por ese lugar. Aquellos en quienes se despierta el interés prestan mayor atención y recuerdan mejor el mensaje, la marca y el producto.
Todos estos factores ayudan a que tu marca logre un mayor alcance y un mejor reconocimiento. Todo esto a un bajo coste y con una gran capacidad de toma de decisiones y creatividad.
Tipos de publicidad exterior
La publicidad exterior se divide en dos grandes categorías: fija y móvil. A su vez, cada una de ellas puede adoptar diferentes formas. Conocerlas te ayudará a decidir cuáles quieres incorporar en tu próxima campaña publicitaria.
Publicidad exterior fija
La publicidad exterior fija se refiere precisamente a esos anuncios estáticos ubicados en un lugar específico. Las empresas suelen colocarlos en lugares concurridos, como los laterales de las carreteras y autopistas, en espacios públicos, edificios, quioscos e, incluso, en las paradas de transporte público. Si buscas potenciar tu estrategia de publicidad exterior, considera consultar una agencia de publicidad en Madrid.
Publicidad exterior móvil
Como su nombre indica, la publicidad exterior móvil se encuentra instalada en medios de transporte: aviones, metros, trenes, autobuses, bicicletas, coches, etc. Resulta especialmente efectiva, ya que por lo general se encuentra en vehículos que se desplazan por zonas de alta afluencia. Así, permite llevar tu marca a más personas sin necesidad de que pasen por un punto concreto.
Es habitual que las marcas recurran a este tipo de espacios para anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o marca.
Recomendaciones para el éxito de tu campaña publicitaria en exteriores
Teniendo en cuenta los diferentes tipos de publicidad exterior y los cuatro elementos clave (ubicación, creatividad, mensaje y llamada a la acción), es momento de compartir algunas recomendaciones que te ayudarán a triunfar en este arte.
- Dedica tiempo a conocer a tu público objetivo, solo así podrás determinar los emplazamientos perfectos para invertir en publicidad exterior.
- Mantén tus anuncios sencillos; recuerda que la persona debe poder entenderlo en cuestión de segundos mientras camina o conduce por la ciudad.
- Piensa fuera de la caja y atrévete a innovar. Los diseños únicos y atrevidos son los que logran captar miradas e incitar a la acción.
- Trabaja siempre en consonancia con la identidad visual de tu marca. Esto te ayudará a conseguir el reconocimiento deseado de tu marca.
- Cumple con las normativas y regulaciones locales. Toda ciudad, barrio o localidad tiene sus propias normas e impuestos en materia de publicidad.
- Dedica tiempo y recursos para lograr un diseño de la máxima calidad.
¿Cómo hacer publicidad exterior?
A estas alturas, seguramente ya estás convencido de querer invertir en publicidad exterior. Para ello, te recomendamos que trabajes con una agencia de publicidad exterior. Cuentan con el equipo encargado de ayudarte a encontrar las mejoresubicaciones para tus anuncios. Además, cuentan con un equipo de diseñadores, redactores publicitarios y especialistas equipados con las herramientas y los conocimientos necesarios para diseñar e implementar tu campaña.
Trabajar con una agencia te permite cubrir el aspecto legal de la publicidad exterior. De lo contrario, tu equipo interno tendría que dedicar tiempo y recursos a investigar los impuestos, pagos y normativas vigentes. ¿Realmente quieres que ocupen su tiempo en esto?
Conclusión
La publicidad exterior es el complemento perfecto de tu estrategia de marketing. Te permite llegar a un grupo de personas que de otra manera sería más difícil de alcanzar. Sobre todo, porque son personas que están en movimiento, fuera de casa y con la mirada puesta en la calle.
Sea a través de vallas, mupis, medios de transporte o publicidad en medios impresos, esta es una oportunidad para poner a prueba tu creatividad y buscar formas innovadoras, diferentes y atractivas para presentar tu marca, tus productos y tus servicios a tu público. Si estás buscando opciones, considera trabajar con una empresa de eventos para mejorar tu estrategia.
