Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es la publicidad OOH (out of home), su versión digital (DOOH), ventajas frente a la publicidad online (no la bloquean los AdBlockers, exposición continua), cómo planificarla y medirla, y qué cuidar en privacidad. Para soportes y audiencias en España, consulta publicidad exterior.
La publicidad OOH es la que llega al público fuera de casa: vallas, marquesinas, mobiliario urbano, transporte y pantallas digitales en espacios públicos y comerciales.
Lo esencial
- El OOH aporta notoriedad y presencia local; el DOOH (digital) permite cambiar contenidos por franja horaria o contexto.
- No lo bloquean los bloqueadores de anuncios y está expuesto de forma continua.
- Combínalo con digital y mide con códigos, búsquedas de marca y visitas.
OOH frente a publicidad online
| Aspecto | OOH / DOOH | Online |
|---|---|---|
| Bloqueadores | No les afectan | Pueden reducir el alcance |
| Exposición | Continua en el lugar elegido | Depende del usuario y la plataforma |
| Segmentación | Por zona, momento y contexto | Por datos y comportamiento |
| Medición | Estimada (audiencias, tráfico) | Detallada |
| Formato | Mensajes breves y visuales | Más variedad |
Cómo planificarla
- Define objetivo y público. Ver segmentación.
- Elige zona y soportes.
- Diseña mensajes breves y legibles.
- En DOOH, adapta el contenido a horarios y contexto.
- Prepara la medición. Ver notoriedad de marca.
La ventaja del DOOH es poder cambiar el mensaje según la hora o el entorno; si vas a usar solo una creatividad fija, quizá el soporte tradicional baste.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Privacidad
Si el soporte usa cámaras, sensores o datos de móviles para medir o personalizar, deben cumplirse el RGPD y la normativa local. Es información general, no asesoramiento jurídico.
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Preguntas frecuentes sobre la publicidad OOH
¿Qué es DOOH?
Digital out of home: pantallas digitales en espacios exteriores o comerciales.
¿Cuánto cuesta?
Depende de soporte, ciudad y duración; pide tarifas.
¿Cómo se mide?
Con audiencias estimadas, códigos y búsquedas de marca.
¿Sirve para negocios locales?
Sí, con soportes de proximidad.
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Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist.
