Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es la publicidad impresa (prensa, revistas, folletos, buzoneo, cartelería, marketing directo), ventajas y límites, cuándo conviene, cómo diseñarla y medirla. No damos datos de retorno ni de lectura porque no los hemos podido verificar.
La publicidad impresa llega al público mediante soportes físicos. Su fortaleza es la tangibilidad, la segmentación local y la credibilidad de algunos medios.
Lo esencial
- Funciona bien para públicos locales y mensajes que se benefician de lo tangible.
- Combínala con digital mediante QR, códigos y URL específicas.
- Mide con códigos de oferta y encuestas de origen.
Soportes habituales
| Soporte | Uso |
|---|---|
| Prensa y revistas | Notoriedad y credibilidad |
| Folletos y buzoneo | Promoción local |
| Cartelería | Puntos de venta y eventos |
| Marketing directo postal | Clientes y bases propias |
| Catálogos y material corporativo | Ver catálogo de producto |
Ventajas y límites
| Ventajas | Límites |
|---|---|
| Tangible y duradero | Medición más indirecta |
| Segmentación geográfica | Coste de impresión y distribución |
| Credibilidad en medios reconocidos | Menor flexibilidad que el digital |
Incluye siempre una llamada a la acción medible: un QR, un código descuento o una URL corta. Sin ella, no sabrás qué funcionó.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Cómo plantearla
- Define objetivo y público.
- Elige soporte y zona.
- Diseña con jerarquía clara. Ver diseño editorial.
- Prepara archivos de imprenta.
- Mide.
Más en canales de comunicación, Kit Digital, marketing mix, marketing en redes y plan de medios.
Preguntas frecuentes sobre publicidad impresa
¿Sigue funcionando?
Para públicos y mensajes adecuados, sí.
¿Cuánto cuesta?
Depende de soporte, tirada y distribución.
¿Cómo mido?
Con códigos, QR y preguntas de origen.
¿Se combina con digital?
Sí, es lo más eficaz.
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Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist.
