Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: cómo se calcula el precio de un anuncio en radio en España, qué tarifas publican emisoras regionales y locales (en euros sin IVA por cuña de 20 segundos), qué recargos y factores de duración se aplican, cuánto cuesta producir la cuña y cómo optimizar la inversión. No hemos encontrado tarifas oficiales de cadenas nacionales: pídelas a la emisora.
La radio vende espacio publicitario por cuñas, menciones y patrocinios. El precio depende de la emisora, el programa, la franja horaria, la duración, la cobertura geográfica y la audiencia.
Lo esencial
- Una cuña de 20 segundos va de decenas de euros en emisoras locales (por ejemplo, 80 € + IVA en una emisora local de Valencia) a varios miles de euros en espacios de gran audiencia (3.245 € en un programa premium de una emisora catalana en 2026).
- Los recargos por franja, posición en el bloque o compartir cuña rondan el 20 % en algunas tarifas; las cuñas más cortas se cobran con un porcentaje del precio de 20 segundos.
- La producción de la cuña se cobra aparte (por ejemplo, unos 80 € en una emisora local).
Cómo se fija el precio
| Factor | Cómo influye |
|---|---|
| Emisora y audiencia | A más oyentes, más precio |
| Cobertura geográfica | Autonómica, provincial o local cambian mucho el coste |
| Programa y franja | Los programas de mañana con mucha audiencia son los más caros |
| Duración | Se cobra según el estándar de 20 segundos, con porcentajes para 10 o 15 segundos |
| Posición en el bloque | Primera o última posición suele tener recargo |
| Volumen y paquetes | Los paquetes de muchas cuñas reducen el coste unitario |
| Formato | Cuña, mención, patrocinio de programa, publirreportaje |
Tarifas publicadas de ejemplo (sin IVA)
| Emisora (ámbito) | Dato citado | Observaciones |
|---|---|---|
| Emisora local de Valencia | 80 € por cuña de 20 s en toda la programación; paquete de 60 cuñas al mes por 385 € | Recargo del 20 % por posicionamiento; producción de la cuña, 80 € aparte |
| Emisora catalana (programa premium de mañana, 2026) | 3.245 € por cuña de 20 s para toda Cataluña; 2.606 € en Barcelona; 487 € en Girona | En 2024 la misma cuña costaba 2.850 €; otros espacios de la misma tarifa son mucho más baratos (340-590 €) |
| Radio regional de Castilla-La Mancha | Entre 26 y 30 € por cuña de 20 s en desconexiones provinciales | Según programa |
| Radio pública andaluza | Cuña estándar de 20 s; 60 % de la tarifa para 10 s y 80 % para 15 s | Importes concretos por franja: consultar la tarifa |
Son tarifas de emisoras regionales y locales publicadas por ellas mismas. No hemos encontrado tarifas oficiales de las grandes cadenas nacionales. Para presupuestar, pide la tarifa de la emisora, la franja y la zona exactas, y confirma si incluye IVA y comisión de agencia.
Nota del equipo editorial de Sortlist
Otros factores que cambian el precio
- Duración: una cuña de 10 segundos puede costar en torno al 60-70 % de una de 20, y una de 15, entre el 80 y el 90 %, según la emisora.
- Recargos: horario o programa concreto, primera o última posición, o compartir cuña con otro anunciante pueden sumar un 20 % cada uno en algunas tarifas.
- Redondeos: una cuña de 23 segundos se factura como una de 25 en algunas tarifas.
- Producción: locución, música, efectos y derechos.
- Comisiones: de agencia y de centrales de medios.
Cómo optimizar tu inversión en radio
- Define objetivo y público: a quién quieres llegar y dónde.
- Elige emisoras y franjas según audiencia de tu público, no solo por precio.
- Prioriza la frecuencia: pocas emisiones sueltas se recuerdan menos que una campaña concentrada.
- Cuida el mensaje: una idea, un beneficio y una llamada a la acción con un único dato de contacto.
- Negocia paquetes y condiciones (bonificaciones, posiciones).
- Mide: códigos, números específicos, búsquedas y ventas durante la campaña. Ver medios masivos y plan de medios.
Para la creatividad, consulta spot publicitario. Para comparar el coste con otros medios, mira CPM.
Preguntas frecuentes sobre el precio de la publicidad en radio
¿Cuánto cuesta un anuncio en radio en España?
Desde decenas de euros por cuña en emisoras locales hasta varios miles en espacios de gran audiencia; depende de la emisora, la franja y la zona.
¿Cuánto dura un anuncio de radio?
Lo habitual es 20 segundos, con versiones de 10 o 15 segundos a menor precio.
¿Se paga aparte la producción?
Sí, normalmente: locución, música y efectos.
¿Cómo sé si funciona?
Con un código, un teléfono o una web específicos y con el seguimiento de ventas y búsquedas.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: tarifas publicadas por emisoras, como À Punt, Canal Sur, 3Cat y CMM. Cifras sin IVA de emisoras concretas; confirma con cada emisora.
