Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es un spot publicitario, cómo se produce paso a paso (briefing, idea, guion, storyboard, rodaje, postproducción), qué determina su coste, cómo planificar su emisión y qué cuidar legalmente. Para el contexto de medios, consulta medios masivos y plan de medios.
Un spot publicitario es una pieza audiovisual breve, normalmente de 10 a 60 segundos, que se emite en televisión, radio (si es solo audio) o plataformas de vídeo para comunicar un mensaje de marca o de venta.
Lo esencial
- Un buen spot se apoya en una idea simple, un mensaje único y una llamada a la acción clara; la producción por sí sola no sustituye a la idea.
- El coste tiene dos partes distintas: producción (crear la pieza) y emisión (comprar espacio); la segunda suele pesar más.
- Cuida los derechos de música, imágenes y personas y cumple las normas de publicidad.
Qué es un spot y para qué sirve
Se usa para notoriedad de marca, lanzamiento de productos, promociones y campañas estacionales. En formato digital, el mismo guion puede adaptarse a vídeo vertical, pre-roll o televisión conectada. Ver publicidad de marca y vídeo marketing.
| Duración | Uso habitual |
|---|---|
| 6-10 segundos | Recordatorio de marca, formatos digitales cortos |
| 15-20 segundos | Mensaje único, promociones |
| 30 segundos | Formato clásico de televisión con historia breve |
| 45-60 segundos | Narrativa más elaborada, cine o plataformas |
Cómo crear un spot paso a paso
- Briefing: objetivo, público, mensaje, tono, canales y presupuesto.
- Idea creativa: un concepto simple que conecte el producto con una emoción o beneficio.
- Guion literario y técnico: diálogos, escenas y planos. Ver storytelling.
- Storyboard: viñetas que muestran cómo será cada plano.
- Preproducción: casting, localizaciones, permisos, calendario y presupuesto de rodaje.
- Rodaje: con equipo técnico y artístico.
- Postproducción: montaje, color, sonido, música y gráficos.
- Versiones y entrega: distintos formatos y duraciones; subtítulos y adaptaciones.
La prueba definitiva de un guion es resumirlo en una frase: «Un hombre cansado descubre que…». Si no puedes hacerlo, el spot probablemente tenga demasiadas ideas para 30 segundos.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Qué determina el coste de un spot
| Factor | Cómo influye |
|---|---|
| Duración y complejidad | Más planos y escenas, más rodaje y montaje |
| Equipo | Dirección, producción, fotografía, sonido, maquillaje, vestuario |
| Talento | Actores, modelos o presentadores y derechos de imagen |
| Localizaciones y permisos | Alquiler de espacios y licencias de rodaje |
| Efectos y animación | Postproducción y gráficos |
| Música y locución | Música original o licencia; locutores |
| Versiones | Adaptaciones por canal, duración o idioma |
| Emisión (compra de medios) | Alcance, frecuencia, franja horaria y canal |
No hemos encontrado un coste medio fiable en España: varía enormemente entre un spot de producción sencilla y una gran campaña. Pide presupuestos desglosados por fases y separa siempre producción y medios.
Cómo planificar el spot
- Define el objetivo: notoriedad, tráfico o ventas.
- Elige canales según tu público: televisión, vídeo online, cine o redes. Ver publicidad en el cine.
- Calcula alcance y frecuencia necesarios para recordar el mensaje.
- Reserva presupuesto de producción y de emisión por separado.
- Prueba el guion con una muestra de público antes de rodar.
- Prepara la medición: recuerdo de marca, búsquedas y ventas.
Aspectos legales
- Derechos de imagen y de voz de las personas que aparecen, con contratos de cesión.
- Música, fotografías y marcas de terceros: necesitas licencia.
- Veracidad: las afirmaciones deben poder demostrarse.
- Normas sectoriales y de menores: hay restricciones para ciertos productos y públicos.
- Autorregulación: Autocontrol ofrece revisión previa (copy advice) para anunciantes adheridos.
Es información general, no asesoramiento jurídico.
Errores frecuentes
- Querer contar demasiado en pocos segundos.
- No distinguir entre el presupuesto de producción y el de emisión.
- No tener claro el objetivo ni la medición.
- Olvidar los derechos de la música o de las personas.
- No adaptar el spot a los formatos digitales.
Preguntas frecuentes sobre los spots publicitarios
¿Cuánto cuesta emitir un spot?
Depende del canal, la franja, la duración y el alcance; pide tarifas y audiencias verificadas a cada medio.
¿Puedo grabar un spot con medios propios?
Sí, para piezas sencillas en formatos digitales, cuidando calidad, audio y derechos; para televisión suele convenir un equipo profesional.
¿Cuánto debe durar?
La que necesite tu mensaje; 20-30 segundos son habituales, y 6-15 funcionan bien en digital.
¿Cómo mido el efecto?
Con recuerdo de marca, búsquedas, tráfico y ventas.
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Fuentes: Autocontrol; elaboración del equipo editorial de Sortlist.
