9 herramientas SEO gratis y de paga para posicionarse en Google

Más allá de los resultados que puedas obtener en campañas de influencers, anuncios pagos en redes sociales o motores de búsqueda, el éxito en marketing digital se mide según el posicionamiento orgánico de tu sitio web en Google y competidores. Recuerda que los usuarios, al hacer una búsqueda en línea, suelen hacer clic en los primeros resultados que aparecen.

Las herramientas seo ayudan a identificar qué funciona y qué no en tu sitio.

Además, es recomendable evaluar distintas herramientas seo para saber cuáles cumplen con tus objetivos y permiten optimizar tanto el SEO on page como las estrategias de link building. Muchas herramientas aportan informes que facilitan la toma de decisiones y ayudan a mejorar la experiencia del usuario.

Es por esta razón que desde Sortlist te invitamos a siempre trabajar enfocado en la optimización de tu página web. Hoy en día existen una serie de herramientas que, más allá de ayudarte a entender qué tan bien, o no, se encuentra tu sitio web, te van a mostrar cuáles son las áreas en las que debes enfocarte y qué debes hacer para mejorar.

Sigue leyendo para descubrir nuestras recomendaciones sobre las mejores herramientas de SEO, sus características principales y costos, para elegir la más adecuada para tu negocio.

Recuerda que Sortlist pone a tu disposición las mejores agencias de SEO para perseguir y conseguir todos tus objetivos de posicionamiento.

Estas herramientas son elementos prácticos que te ayudarán desde el análisis hasta la implementación.

En este artículo

Las 9 mejores herramientas SEO

Durante los últimos años hemos visto cómo han empezado discusiones sobre cuáles son los elementos clave para lograr optimizar un sitio web y posicionarlo entre los primeros resultados para diferentes palabras clave. Para ello, es común comparar las mejores herramientas seo del mercado y evaluar qué software ofrece mejores auditorías y reportes.

Opiniones hay tantas como autores y expertos en mercadeo digital existen. Sin embargo, desde Google, afirman que los elementos básicos del SEO siguen siendo clave, es por ello que debes tenerlo siempre presente al momento de desarrollar estrategias e implementar acciones para mejorar tu posicionamiento web dentro de su plataforma. En este sentido, la selección de herramientas y plataformas impacta directamente en la calidad de los informes y en la velocidad con la que puedes ejecutar tareas.

De acuerdo a lo publicado en el reporte «Core Web Vitals» , Google explica que hay que prestar especial atención a:

• Optimización de palabras clave
• Creación de etiquetas H1 o títulos únicos
• Redacción de metadescripciones acertadas e irrepetibles.
• La publicación de contenido relevante y de buena calidad

Además agregan que aquellos sitios que logran excelentes resultados en los principios básicos de SEO (atención a la velocidad de carga de tu sitio web, la interactividad y la estabilidad visual) reciben una mejor puntuación que aquellas páginas que no los respetan. Para ello, es recomendable usar herramientas que permitan realizar auditorías periódicas y seguir la evolución de las posiciones en los motores principales, incluida la búsqueda de Google.

Ahora bien, estamos claros de que puede resultar un poco engorroso entender cuáles son los detalles de cada una de las páginas que conforman tu sitio web que merecen atención y trabajo. De allí que te recomendamos revisar las mejores herramientas SEO y puedas seleccionar aquella que consideres la mejor opción. Muchas de estas herramientas incluyen módulos de inteligencia artificial que facilitan la recopilación de datos y la generación de informes.

Recuerda que si bien todas están diseñadas para apoyar las estrategias de SEO, debes analizar cuál cumple con las funciones que realmente necesitas. Algunas plataformas ofrecen acceso a una base de datos amplia, otras integran google analytics y herramientas de keyword research, y otras se centran en auditorías técnicas o en la gestión de enlaces y backlinks para mejorar la autoridad de tu sitio.

En este análisis buscamos comparar herramientas seo gratuitas y de pago para facilitar tu elección.

Mejores herramientas SEO gratuitas

Cuando de SEO se trata hay una gran variedad de herramientas totalmente gratis. Lo mejor de todo esto es que aún sin tener que invertir en ellas, estos sistemas están diseñados para ayudarte a atraer más visitantes calificados a tu sitio web, mejorar tu posicionamiento en buscadores y aumentar tus ventas. Las herramientas seo gratuitas pueden cubrir muchas tareas básicas, desde keyword research hasta la auditoría de accesibilidad y velocidad.

Además, la comunidad de usuarios suele compartir plantillas, informes y guías para sacar el mayor provecho a estas herramientas gratuitas y optimizar tu flujo de trabajo. Gracias a esta comunidad es más fácil aprender a manejar el software y a implementar tácticas de posicionamiento web sin coste inicial.

Si buscas herramientas seo gratuitas puedes empezar con las que listamos a continuación para probar su interfaz y funciones.

1- Google Search Console

Es una herramienta totalmente gratuita creada por Google para ayudar a sus usuarios a medir el tráfico de su página web, analizar el rendimiento de las diferentes palabras clave, entender qué errores pudieran haber y cómo corregirlos y obtener datos sobre el posicionamiento orgánico en el buscador. Google Search Console trabaja de forma complementaria con google analytics para ofrecer un panorama completo.

Si bien muchos de los datos que ofrecen aparecen en Google Analytics, en esta herramienta se presentan en gráficos más fáciles de digerir y analizar. El acceso a estas métricas permite a cualquier usuario realizar auditorías y evaluar qué se debe corregir.

Una de las grandes ventajas de usar esta herramienta es que te va a permitir entender en qué palabras clave enfocarte, información básica para que puedas diseñar una estrategia y plan de acción para mejorar la visibilidad digital de tu negocio. También es útil para detectar enlaces rotos y para recibir notificaciones sobre problemas críticos que afectan la experiencia del usuario.

Para equipos pequeños, estas herramientas gratuitas son una medida inicial del rendimiento.

2- Ubbersugest

Bajo el liderazgo de Neil Patel, esta herramienta se ha ido especializando en la generación de ideas o sugerencias de palabras clave. Es una de las mejores herramientas seo para quienes empiezan con keyword research y quieren mejorar sus textos y post orientados a búsquedas concretas.

Básicamente, en el portal lo que debes hacer es escribir una palabra o término y te va a generar una serie de long tail keywords o palabras clave de cola larga, indicando además la cantidad de búsquedas mensuales que recibe cada una, la dificultad SEO, el costo por clic, términos relacionados, etc. Esta recopilación de ideas facilita la planificación de contenidos y la optimización de páginas para los resultados de búsqueda.

Esta herramienta es una excelente opción para hacer una investigación de palabras clave, punto de partida para cualquier estrategia de contenido que quieras diseñar, así como para refinar un poco las palabras que usas en las diferentes páginas que conforman tu sitio web. Gracias a su interfaz, los usuarios pueden transformar ideas en post que respondan a la intención de búsqueda real de sus clientes.

Ubersuggest es una de las herramientas que facilita la generación de keywords y la planificación de contenido.

3- Woorank

A primera vista esta herramienta parece ser un poco limitada, pero cuando empiezas a revisar a detalle cada una de sus funciones te das cuenta de que te ofrece información realmente valiosa. Por ejemplo, te permite obtener un análisis completo del posicionamiento SEO de tu sitio web. Además te ofrece la oportunidad de hacer un análisis de la competencia y te brinda una herramienta de palabras clave.

Una de sus grandes ventajas es el análisis que hace de tu página web. Allí podrás ver cómo se compone la audiencia que visita el sitio, si están compartiendo tu información en redes sociales, qué tan buena es la adaptabilidad para dispositivos móviles y cuáles son los elementos que merecen especial atención. Los informes que genera facilitan tareas como la corrección de metadatos, la optimización de imágenes y el control de enlaces internos.

Woorank es especialmente útil si quieres un reporte rápido y sencillo de auditoría técnica.

4- Answer The Public

Por último, queremos recomendarte Answer The Public. Una herramienta de SEO en la que con sólo escribir una palabra clave, te ofrece una lista de preguntas que las personas han usado para hacer búsquedas en Google. ¡Imagina la cantidad de contenido que podrás generar a partir de esos resultados! Esta herramienta es ideal para planificar temas, crear contenido relevante y mejorar la experiencia del usuario.

Además, incluyen detalles de información que te va a permitir descubrir palabras similares que puedes usar y que van a tener un impacto positivo dentro de tu estrategia de SEO. Gracias a esta información, los equipos de contenido pueden elaborar post que respondan preguntas reales de la comunidad y mejorar las tasas de conversión.

Answer The Public demuestra cómo las herramientas pueden inspirar ideas y mejorar el plan de contenidos del equipo.

Mejores herramientas SEO pagas

Ahora bien, si en tu caso estás buscando obtener datos más detallados sobre tu proyecto y cuentas con un equipo especializado en SEO, te recomendamos entonces dejar a un lado la versión gratuita y revisar a detalle las siguientes opciones que brinda el mercado. Muchas plataformas de pago ofrecen auditorías avanzadas, informes personalizados y acceso multiusuario para gestionar múltiples proyectos.

En el mercado de pago hay herramientas con funciones avanzadas de IA e inteligencia artificial integradas.

1- SEMrush

Si bien esta herramienta cumple funciones más allá del SEO como son las campañas de costo por clic y de redes sociales, a efectos de este artículo nos dedicaremos a explicar los beneficios de usarla para mejorar el SEO de tu página web. SEMrush es una de las mejores herramientas seo pagas que aporta funcionalidades de keyword research y análisis de competencia.

Entre sus principales ventajas destaca que te ayuda a conocer las tendencias que se están dando en la industria a la que te dedicas. Además, hace una auditoría del SEO on page, es decir de cada una de las secciones que conforman tu sitio web, información clave para entender cuáles son las áreas donde debes dedicar esfuerzos y qué debes hacer para convertirla en un generador de leads. Sus auditorías y reportes ayudan a priorizar tareas y mejorar la calidad de los textos y el contenido visual, incluidas imágenes optimizadas.

Por otro lado, esta herramienta te ayuda a entender cómo es el rendimiento de tu sitio web, qué tanto tráfico orgánico recibe y cómo va variando con los cambios que vayas haciendo. Los informes te permiten segmentar por proyectos, por campañas y por tipo de búsqueda, lo que facilita la gestión de clientes en agencias.

SEMrush te ofrece una investigación de palabras clave, lo que te va a permitir identificar cuáles son aquellas más valiosas para tu posicionamiento y cuáles están usando tus principales competidores para rankear en buscadores. Su módulo de keyword research y su base de datos resultan muy útiles para definir estrategias de contenido y para ajustar el calendario editorial.

Si bien hay una versión gratis de la herramienta, esta llega a ser muy limitada pues solo te permite analizar 10 keywords y obtener alguno que otro dato diario. En cuanto a las suscripciones mensuales, tienen diferentes opciones de diferente precio que van desde los $119.95 hasta planes personalizados a tus necesidades. Las diferencias principales se basan en la cantidad de proyectos que puedes manejar en simultáneo, la cantidad de palabras clave que puedes analizar al mes, la integración con plataformas como Google Data Studio y otras.

SEMrush es una opción de pago que muchas agencias usan para escalar procesos y facilitar el trabajo en equipo.

2- Moz Pro

Moz Pro es una de las opciones que te ofrecen el conjunto más completo de herramientas SEO. Con esta herramienta, accedes a un explorador de palabras clave que muestra la cantidad de búsquedas mensuales, la dificultad de posicionamiento, el porcentaje de clics mensuales y sugerencias de palabras similares.

Además cuenta con linkexplorer, una herramienta que te ayuda a identificar cuántos backlinks tiene tu sitio web y si vienen de páginas con alta autoridad en la industria. Los enlaces de calidad son clave para mejorar posiciones y la percepción de tu marca en el mundo digital.

Moz Pro, hace una revisión del SEO técnico de tu sitio web. Es decir, allí vas a poder ver cuáles son los errores que se están dando, tales como etiquetas de título que faltan, enlaces rotos, códigos de error de respuesta, títulos muy largos, entre otros. Sus auditorías integradas permiten priorizar las tareas y medir el impacto de los cambios.

En cuanto al precio, cuentan con una serie de planes mensuales que van desde los $99 hasta los $599, siendo el más popular el que llaman Medium que incluye 10 campañas mensuales, el análisis de hasta 1500 palabras clave, la revisión semanal de hasta 500.000 páginas, reportes ilimitados, 2 usuarios y más. Este tipo de suscripción facilita el trabajo con clientes y la gestión de múltiples proyectos.

Moz Pro integra herramientas para el análisis de autoridad y para planificar estrategias de link building.

3- SpyFu

Una de las más grandes herramientas de marketing digital y SEO. SpyFu puede llegar a ser un poco más complicada de usar que las demás, pero ofrece grandes ventajas, por lo que recomendamos invertir el tiempo necesario para entrenar a tu equipo y que logren entender cómo funciona y sacar el mayor provecho posible. Su enfoque en el análisis competitivo y en la extracción de keywords es muy valioso para agencias que gestionan numerosos proyectos.

Entre sus beneficios, destaca su capacidad para encontrar nuevas keywords tanto para contenido orgánico como para campañas pagas. También ofrece análisis de competencia, proporcionando insights sobre su posicionamiento y las palabras clave que utilizan. Gracias a su capacidad de exportar informes puedes compartir resultados con clientes y mejorar la transparencia en los proyectos.

Por otro lado, esta herramienta te permite hacer un estudio SEO de prácticamente cualquier sitio web y así conocer a detalle qué tal es su rendimiento. Los informes y auditorías que genera son útiles para comparar posiciones y detectar oportunidades.

SpyFu es una excelente opción para tener un panorama completo de tus esfuerzos SEO, ya que en su tablero te ofrece datos sobre las palabras clave orgánicas que estás usando y cuáles son las más valiosas, el tráfico orgánico que logras mes a mes, los backlinks que tienes y su calidad (dada por la cantidad de clics que recibe mensualmente, el poder del dominio en el que aparece y las palabras clave a las que está asociado). Sus funcionalidades son especialmente útiles para el análisis de la competencia y para entender qué enlaces y canales generan más clientes.

A diferencia de las dos herramientas previas, SpyFu ofrece acceso ilimitado a toda la data sin costo adicional. Es decir, sin importar cuál plan selecciones vas a poder ver toda la información disponible.

Las diferencias entre cada opción de suscripción viene dada por el histórico que te ofrece, los modelos de reporte y la cantidad de información que puedes exportar. Esto facilita la gestión de proyectos a diferentes niveles y el trabajo con clientes de distintos tamaños.

Cuentan con un plan de suscripción de por vida en el que sólo debes pagar $9 al mes o puedes seleccionar entre cualquiera de las otras dos opciones que son un poco más costosas pero que no te atan de por vida. Para equipos grandes, el acceso multiusuario y la posibilidad de generar informes automáticos son ventajas clave.

4- Ahrefs

Por último, queremos que revises Ahrefs, una plataforma que empezó siendo un lugar para trabajar en el link building y que ha evolucionado a ser una herramienta muy poderosa para cualquiera que decida dedicarse al marketing digital. Ahrefs es reconocida por su potente site explorer y por su amplia base de datos de enlaces.

Entre las principales funciones que cumple destaca la

Herramienta de análisis del tráfico y backlinks.

Allí vas a poder tener un panorama detallado de las visitas que tienes mensualmente, las páginas web que comparten enlaces a la tuya, y la posibilidad de crear filtros para entender mejor si los backlinks son de buena calidad o no. Ahrefs facilita la identificación de enlaces tóxicos y de oportunidades para colaborar con otros sitios.

Además, te brinda la posibilidad de hacer una investigación profunda para entender cuáles son las palabras clave que usa tu competencia y qué tan bien les están funcionando. Información que suele coincidir con Google Search Console. Ahrefs también permite realizar auditorías técnicas y exportar informes que pueden integrarse a tu flujo de trabajo con clientes.

Y te ayuda a entender cuáles de las secciones de tu sitio web están presentando errores que afectan el SEO (tales como que no tengan la meta descripción, que lleven a páginas de error, que tengan un tag de nofollow y dofollow, contenido duplicado, que tengan enlances con errores) y qué tan «saludables» son. Sus auditorías permiten priorizar el trabajo y asignar tareas específicas a miembros del equipo.

En cuanto a los costos, son muy similares a las otras opciones que hemos compartido. La versión más sencilla comienza en $99 por usuario al mes y tienen planes que van incrementando según la cantidad de personas de tu equipo que tienen acceso, así como por la cantidad de auditorías que puedes hacer al mes, la cantidad de sitios web y palabras clave que puedes analizar. El acceso multiusuario y las auditorías automatizadas hacen más eficiente la gestión de proyectos y campañas.

Ahrefs es una herramienta de pago que muchas empresas usan por su base de datos amplia y su precisión.

5. Seranking

SE Ranking es una plataforma integral de SEO diseñada para ayudar a empresas y profesionales del marketing digital a gestionar su presencia en línea. Ofrece una variedad de herramientas que incluyen seguimiento de posiciones de palabras clave, auditoría de sitios web, monitoreo de backlinks y análisis de la competencia. Estas funciones son esenciales para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, optimizar el contenido y gestionar campañas en redes sociales, lo que convierte a SE Ranking en un recurso valioso para los profesionales del SEO y los equipos de marketing.

En cuanto a los costos, SE Ranking tiene diferentes planes según las necesidades del usuario. A partir de 2024, el precio de la suscripción comienza en $39 al mes para el plan Essential, que incluye características básicas adecuadas para pequeñas empresas. Para aquellos que necesitan características más avanzadas, como límites extendidos de seguimiento de palabras clave y la capacidad de generar informes con etiqueta blanca, el precio puede llegar hasta $189 al mes para el plan Business, que está orientado a grandes empresas y agencias con necesidades más complejas.

SE Ranking facilita tareas como el tracking de posiciones, la auditoría técnica y la creación de informes para clientes. Además, su programa de integración permite exportar datos y compartirlos con toda la comunidad de profesionales que trabajan en un mismo proyecto.

SE Ranking es otra de las herramientas que incorpora IA en algunos módulos para optimizar procesos.

Conclusión

Antes de decidir qué herramienta usar, reflexiona sobre tus necesidades. Considera si es necesario invertir en una herramienta de pago o si las versiones gratuitas pueden satisfacer tus requerimientos.

No olvides considerar si tu equipo tiene los conocimientos técnicos para utilizar la data que aquí obtienen. Recuerda que una herramienta es tan útil como los datos que de allí puedes obtener. Para el fin de mejorar resultados de búsqueda y maximizar el retorno, combina auditorías regulares, análisis de la competencia y un workflow claro que asigne tareas y responsabilidades dentro de los proyectos.

Al final, escoge las herramientas que mejor se adapten a tu nivel de experiencia y a las metas de tu negocio.

Gracias por leer y gracias por confiar en nuestras recomendaciones. Algo de paciencia y algo de consistencia son clave para ver resultados reales en el mundo del posicionamiento web.