Qué es publicidad display y los 5 mejores ejemplos
Ùltima actualización en 1 abril 2025 a las 01:17 pm
5,00/5La publicidad display es, sin duda, una de las formas publicitarias más utilizadas en la actualidad. Te permite mejorar el reconocimiento de tu marca e impulsar las ventas sin caer en errores como la interrupción constante de tus posibles clientes.
Este tipo de publicidad consiste en anuncios que combinan texto, imágenes y llamadas a la acción, y que el usuario ve, recibe y procesa en un sitio web. Por lo general, están conectados a una landing page donde se ofrece más información y se facilita la realización de la acción esperada (compra, suscripción, registro, etc.).
Sigue leyendo y descubre más sobre este fascinante mundo de la publicidad digital y cómo puedes aprovecharlo.
Puntos clave del artículo
- La publicidad display es una forma de publicidad en línea que utiliza imágenes, videos y texto para promocionar productos o servicios en sitios web de terceros.
- Existen varios tipos de anuncios display, incluyendo banners, intersticiales, pop-ups, rich media y retargeting, cada uno con características y objetivos específicos.
- La publicidad display ofrece numerosas ventajas, como la alta medición, la rentabilidad y la capacidad de complementar otras estrategias de marketing.
- Crear una campaña de publicidad display implica definir el público objetivo, establecer objetivos claros, analizar a la competencia, elegir el tipo de anuncio y formato, fijar un presupuesto, diseñar los materiales creativos y redactar textos persuasivos. Además, es fundamental monitorear y analizar los resultados para optimizar la campaña.
- La segmentación del público objetivo es clave para el éxito de una campaña de publicidad display. Al dirigir los anuncios a un público específico, las empresas pueden aumentar la relevancia de sus mensajes y mejorar la tasa de conversión.
¿Qué es la publicidad display?
Como bien decíamos, la publicidad display es aquella que aparece en sitios web de terceros para promocionar tu marca, productos o servicios mediante imágenes, vídeos y textos.
Este tipo de campañas se gestionan, por lo general, a través de plataformas como Google AdSense, Media.net, Facebook Ads, Amazon Ads o Bidvertiser. Se encargan de conectar a empresas interesadas en realizar campañas de display con una gran variedad de sitios web con espacios publicitarios disponibles y dispuestos a monetizarlos.
Estas plataformas también incluyen una serie de herramientas que te permiten definir de forma precisa a quién debe aparecer tu anuncio, ajustar textos y elementos visuales, y monitorizar el rendimiento de tu campaña.
¿Qué tipos de anuncios encontramos en este tipo de publicidad?
Actualmente existen más de diez tipos de anuncios de display. A continuación, te explicamos los más utilizados.
Banner
Seguramente te has topado con este tipo de anuncios más de una vez. Aparecen en la parte superior, inferior o lateral de un sitio web, lo que facilita que un mayor número de personas los vea. Por lo general, utilizan imágenes y textos para transmitir un mensaje. Al hacer clic en ellos, el usuario es redirigido a una página de destino.
Interstitial
Se trata de anuncios que cubren toda la interfaz de un sitio web o aplicación, por lo que es común toparse con ellos solo en momentos de transición entre una pantalla y otra, o durante el tiempo de carga del sitio. Con frecuencia, los equipos de marketing recurren a este tipo de anuncio cuando están promocionando un producto u oferta que requieren resultados rápidos.
Pop-up
A diferencia del anterior, este tipo de anuncios aparecen en una ventana pequeña que cubre solo una pequeña parte de la pantalla del sitio web. Por lo general, se activan cuando el usuario cumple una acción específica: navegar hasta la mitad de la página, permanecer en ella durante un tiempo determinado, mostrarse cuando se tiene la intención de abandonar la página, etc.
Anuncios rich media
Son mucho más interactivos y pueden incluir imágenes, vídeos o diferentes elementos en los que el visitante puede hacer clic. Permiten el uso de formularios, encuestas y demás para obtener los datos de las personas sin necesidad de redirigirlos a una página de destino.
Retargeting
Por último, tenemos los anuncios que están dirigidos sólo a aquellas personas que de una u otra forma han interactuado con tu marca (por ejemplo, visitaron tu sitio web). Allí puedes presentarles promociones y ofertas interesantes, tus mejores productos o incluso contenido relevante.
Es una forma de publicidad display muy efectiva, pues estas personas ya han mostrado interés. En los anuncios de retargeting puedes trabajar con banners, rich media e incluso con anuncios en formato de vídeo.
Diferencias entre display publicitarios y anuncios nativos
La principal diferencia entre los anuncios de display y los anuncios nativos radica en la forma en que se adaptan al sitio web o aplicación en el que aparecen, lo que tiene un impacto directo en la experiencia que ofrecen al usuario.
Los anuncios nativos son editados por el responsable del sitio web, que busca adaptar el contenido del anunciante al estilo del sitio. En cambio, los anuncios de display son creados por el propio anunciante y se rigen por el estilo y el diseño que mejor le convienen.
Cada una de estas formas de publicidad tiene sus ventajas. Toca analizar si prefieres trabajar con un diseño no intrusivo o tener control sobre la aparición de tu marca, producto o servicio.
¿Qué ventajas tiene el uso de la publicidad display?
El display marketing viene cargado de una serie de beneficios que las marcas han sabido aprovechar. De ahí que sea tan común toparse con él cuando navegamos por Internet. Pero, ¿cuáles son?
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Nuevo ProyectoPor un lado, es una forma de publicidad totalmente medible. Basta con configurar bien el CTA del anuncio para poder ver:
- Número de clics recibidos en un período de tiempo determinado.
- También puedes ver la tasa de conversión o cuántos de esos visitantes efectivamente compraron o realizaron la acción deseada.
- El retorno de la inversión.
- Las impresiones recibidas.
La publicidad display también es absolutamente rentable. Te permite especificar hasta cuánto estás dispuesto a pagar por aparecer en un sitio web u otro, mientras te da la flexibilidad suficiente para realizar los ajustes necesarios si no se está logrando el rendimiento esperado.
Como si eso no fuera suficiente, el marketing de display sirve para complementar tus demás esfuerzos de mercadeo, ayudándote así a impulsar el brand awareness e incentivar las compras.
Dicho esto, ¿por qué no has empezado a trabajar en ello? Si necesitas ayuda, siempre puedes encontrar la agencia de publicidad digital perfecta para ti en nuestro directorio.
¿Cómo funciona la publicidad display?
Ahora que ya sabes cómo funciona el display marketing, es momento de revisar los pasos que debes seguir para planificar y ejecutar una campaña. Recuerda que lo primero es definir con qué red de display quieres trabajar.
Desde Sortlist te recomendamos que comiences con la red Google Display Network. No solo por el alcance que tiene entre millones de sitios web en todo el mundo, sino porque es una plataforma fácil de usar y con muchas funciones que harán tu trabajo mucho más sencillo.
Define tu público objetivo
Empieza por definir quién es tu público objetivo, es decir, aquellas personas que, al ver tu publicidad, se sientan atraídas y hagan clic. Personas que puedan estar genuinamente interesadas en tu marca y su oferta de productos y servicios.
Como mínimo, debes definir los rangos de edad y sexo, y la ubicación. Pero nosotros te animamos a dar un paso más y crear el buyer persona, pues te permite entender los rasgos de comportamiento clave para redactar los textos de tus anuncios.
Establece los objetivos para tu campaña
A continuación, debes establecer los objetivos específicos que quieres alcanzar con tu campaña de display. Esta información servirá de base para tomar decisiones en el futuro, como la selección de sitios web y el presupuesto. Ten en cuenta que estos objetivos deben estar alineados con los de tu empresa. Es recomendable redactarlos usando la metodología SMART, para dejar muy claro qué se quiere lograr, cómo se va a medir y cuánto tiempo se necesita para lograrlo.
Por ejemplo: «Aumentar el tráfico del sitio web en un 20 % en los próximos cuatro meses».
Analiza a la competencia
Dedica un tiempo a revisar qué está haciendo tu competencia en temas de marketing de display. Seguramente conseguirás ideas sobre anuncios y ubicaciones que te serán muy útiles. Haz una lista de tus principales competidores y utiliza herramientas como AdClarity de Semrush. Así, podrás analizar las campañas que tienen activas, ver dónde están invirtiendo más presupuesto y comparar sus estrategias con la tuya.
Mientras más información recopiles, mejor podrás defenderte en un mundo tan competitivo como el del display marketing.
Define el tipo y formato de tu anuncio
Con toda la información definida, es el momento de especificar el tipo de anuncio con el que quieres trabajar, el formato (estático, animado, vídeo o interactivo) y su ubicación. Para ello, es importante que tengas en cuenta tres factores clave:
- La relevancia del anuncio para el visitante promedio del sitio web donde va a aparecer.
- Volumen de tráfico del sitio web donde vas a publicitar tu marca.
- Calidad del espacio publicitario.
Para empezar a montar tu campaña con Google Display Network, debes seguir estos pasos:
- Ve a tu cuenta de Google Ads y haz clic en «Crear».
- Selecciona el objetivo de tu campaña y la opción de Display entre los tipos de campañas disponibles.
- Selecciona las ubicaciones e idiomas de tu público objetivo.
- Define el presupuesto y la estrategia de pujas (lo veremos más adelante).
- Selecciona el público objetivo.
- A continuación, debes empezar a crear los artes y textos de tu campaña.
Fija el presupuesto adecuado
Al trabajar con Google Display Network, tienes la posibilidad de elegir cómo vas a pagar. Puede basarse en impresiones (cada mil impresiones) o en las conversiones que logres con tu anuncio.
Por lo general, Google te recomienda el tipo de puja que mejor se adapta a tu campaña en función de tu objetivo. Además, debes considerar el tamaño del público al que puedes llegar, el formato y tipo de anuncio, la frecuencia con la que debe aparecer y la duración de tu campaña. Cada uno de estos factores tiene un impacto directo en la gestión de tu presupuesto.
Ten en cuenta que una campaña corta que busca impulsar las ventas durante una fecha concreta requerirá un presupuesto diferente al de una campaña de larga duración que busca incrementar el brand awareness.
Diseña los artes necesarios
En este punto, es necesario involucrar a tu equipo de diseño. Las imágenes que uses deben ser visualmente atractivas e incitar a la acción. Por eso, debes asegurarte de hacer un buen uso del color, la tipografía, las fuentes y demás elementos. Además, debes lograr un equilibrio visual, incluir una llamada a la acción, ser coherente con tu marca e incorporar modismos y estilos de la localidad a la que te diriges.
Comparte con tu equipo de diseño las especificaciones necesarias sobre tamaño, resolución y formato para cargar los anuncios en Google Display Network.
Redacta el texto de tus anuncios y las llamadas a la acción
Por último, debes dedicar tiempo a redactar los textos que acompañarán a tu anuncio. Son los responsables del éxito o fracaso de tu campaña. Te recomendamos que te centres en tu propuesta de valor y te dirijas directamente a los puntos de dolor de tus clientes potenciales. Así captarás su atención y los animarás a completar la acción esperada.
Monitorea y analiza
Cuando termines de configurar tu anuncio de display, es el momento de dejarlos correr, pero esto no significa que el trabajo haya terminado. Al contrario, debes monitorizar el rendimiento para detectar posibles problemas en el objetivo, el mensaje, el CTA o incluso en la página de destino.
Si tu campaña no tiene el rendimiento esperado, podrás hacer ajustes sin problema. Esta es, sin duda, una de las grandes ventajas de trabajar con display, incluso si lo haces desde otra red como Amazon o Facebook.
5 ejemplos de publicidad display que pueden servirte de inspiración
Si tuviéramos que decir cuatro cosas que cumplen todas las grandes campañas de display marketing, serían:
- No son invasivas y respetan a su público objetivo.
- Utilizan un diseño sencillo y transmiten su mensaje con pocas palabras.
- Optan por la simplicidad.
- Optan siempre por la calidad de los anuncios en lugar de por su cantidad.
- Siempre incluyen una llamada a la acción clara, precisa y fácil de entender.
En este sentido, a continuación compartimos algunos ejemplos que pueden servirte de inspiración para lograr una campaña efectiva y memorable.
Apple logró un banner sencillo, llamativo y muy directo para promocionar las tarjetas de regalo de Apple TV.
Instapage creó un anuncio con un texto que, en pocas palabras, deja claro qué puede lograr el usuario con ese servicio. La imagen es complementaria y la CTA inspira curiosidad.
Por su parte, el New York Times sacó un anuncio que toca un punto de dolor reconocido por muchos: ¿qué noticias son reales y cuáles no?
Para un banner lateral, esta reconocida marca de calzado invita al público a adquirir unas botas para mejorar su rendimiento en caminos de montaña.
Por último, Hasbro diseñó un banner pequeño vinculado visualmente a su público objetivo para promocionar sus juegos de mesa.
Y tú, ¿ya sabes qué tipo de campaña de display quieres?
Conclusión
Como puedes ver, diseñar y activar una campaña de marketing de display no es complicado. Lo que sí debes tener es mucha atención al detalle y un buen conocimiento de tu público objetivo y del sistema de pujas. Ahora bien, si lo prefieres, puedes apoyarte en una agencia de publicidad. Ellas no solo tienen experiencia en el área, sino que cuentan con el equipo necesario para llevar a cabo tu campaña: redactores, diseñadores y especialistas en publicidad de este tipo.
Hoy en día, una campaña de display marketing bien ejecutada puede ayudar a conseguir resultados rápidos, rentables y sostenidos en el tiempo. Sin embargo, antes de ponerla en marcha, te recomendamos que revises el presupuesto disponible y los objetivos que quieres alcanzar. Ambos elementos deben estar perfectamente alineados.
¿Listo para empezar?
