Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es una landing page, para qué sirve, en qué se diferencia de una página de inicio, qué elementos debe tener, 13 pasos para crear una y cómo optimizarla y medirla. Para ejemplos y plantillas, consulta ejemplos de landing pages.
Una landing page es una página diseñada para un objetivo concreto: conseguir que el visitante haga una acción (comprar, registrarse, descargar). Suele recibir tráfico de campañas.
Lo esencial
- Un objetivo, una oferta y una llamada a la acción principal.
- Mensaje coherente con el anuncio o enlace que lleva a ella.
- Formulario corto, prueba social y carga rápida.
Elementos de una landing page
| Elemento | Función |
|---|---|
| Titular claro | Explica la oferta en segundos |
| Beneficios | Por qué actuar |
| Prueba social | Opiniones, logos, cifras con fuente |
| Formulario o botón | Acción principal. Ver CTA |
| Imágenes o vídeo | Contexto visual |
| Garantías y legal | Reduce la fricción; política de privacidad |
13 pasos para crearla
- Define el objetivo.
- Conoce al público.
- Elige la oferta.
- Escribe un titular claro.
- Redacta beneficios.
- Añade prueba social.
- Diseña un formulario corto.
- Pon una CTA visible.
- Elimina distracciones (navegación superflua).
- Optimiza para móvil y velocidad.
- Añade analítica y seguimiento.
- Prueba variantes (A/B).
- Revisa y mejora con datos.
Regla de oro: cada landing para una oferta y un público. Si intentas que sirva para todo, no convence a nadie.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Cómo medir
- Tasa de conversión.
- Fuente de las visitas.
- Tasa de rebote y tiempo en página.
- Calidad de los leads. Ver generación de leads.
Más en PPC, lead magnet y CRO.
Preguntas frecuentes sobre landing pages
¿Qué diferencia hay con la página de inicio?
La de inicio tiene varios objetivos; la landing, uno.
¿Cuántos campos debe tener el formulario?
Los mínimos necesarios.
¿Cuánto cuesta crearla?
Depende del alcance; ver precio de una landing page.
¿Cada cuánto optimizarla?
Con pruebas continuas según el tráfico.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist.
