Desenganchar el link bait: tu guía definitiva sobre el qué, el por qué y el cómo
¿Has soñado alguna vez con crear un contenido que se difunda a lo largo y ancho? ¿Quieres crear algo que haga que los backlinks lleguen?
Entonces es probable que estés tratando de hacer un link bait, uno de los tipos de contenido más cruciales en el marketing. También es uno de los más difíciles de crear, y con razón.
¿Quieres saber cómo crear contenido de enlace? Siga leyendo.
En esta guía definitiva, vamos a compartir algunos de nuestros mejores consejos para ayudarte a empezar.
Índice de contenido
¿Qué es el Link Bait?
Internet está repleto de creadores y propietarios de sitios web que intentan crear una entrada de blog, una imagen o un contenido viral. Desafortunadamente, la mayoría de esos contenidos, incluso los excelentes, no verán muchas acciones sociales o backlinks.
No es así con el cebo de enlaces, también conocido como «linkbait«. Estas piezas de contenido son elaboradas por expertos, compartidas en el momento justo y promocionadas sin descanso.
El resultado suele ser una afluencia de enlaces y tráfico y un compromiso mucho mayor.
¿Por qué es importante el Link Bait para el SEO?
Hay un dicho popular entre los profesionales del marketing y los creadores de contenido: «El contenido es el rey».
Si eso es cierto, entonces el cebo de enlaces es el emperador y un componente vital de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Las agencias de estrategia web pueden incluso recomendarlo.
Una sola pieza de link bait puede traer miles de backlinks y varios cientos de miles de visitas. En términos de SEO, puede aumentar la autoridad de un dominio si los dominios de referencia tienen un alto rango.
¿Cómo funciona el Link Baiting?
A continuación compartimos algunos consejos para ayudarte a crear contenidos pegadizos y que sirvan de link baiting para ganar enlaces, que se vuelvan virales y que aumenten el tráfico web.
Imágenes vibrantes
El contenido visual suele atraer muchos más enlaces que otros tipos de contenido. Es una parte esencial de cualquier estrategia de construcción de enlaces y marketing de contenidos.
A la gente le encanta lo visual. Las infografías, las imágenes y los vídeos son extremadamente populares y pueden aumentar el tráfico de tu sitio web en un 67%. Otro estudio muestra que el 40% de los usuarios también son más propensos a reaccionar positivamente al contenido visual.
Por ejemplo, la infografía The World como cien personas tiene más de 893.000 visitas, y la página acumuló más de 2.500 backlinks. Es uno de los mejores ejemplos de link bait visual, y añade una pizca de controversia para hacerlo un poco más efectivo.
Guías de expertos
No estamos hablando de listas de las quince mejores herramientas de marketing o de las mejores páginas de blogs de SEO.
Una verdadera guía de expertos debe ser lo más completa posible, independientemente del número de palabras, los contenidos o el tiempo de creación.
Por el contrario, tiene que ser el recurso más valioso y completo que alguien pueda necesitar.
Hay varios ejemplos excelentes en línea. Un ejemplo es la Guía Definitiva de Backlinko sobre Google Search Console, que tiene la friolera de 7.184 palabras y contiene más de 140 capturas de pantalla. Esa guía generó más de 3.000 enlaces en sólo unos meses.
El tema de tu contenido no importa. Lo importante es que te centres en que sea el único recurso que alguien necesite. Debe responder a todas las preguntas que alguien pueda tener, proporcionar ejemplos y darles acceso a información vital en un solo lugar.
Tenga en cuenta que, aunque las guías pueden ser un excelente link bait para los enlaces, requieren mucho trabajo. Sin embargo, si tu objetivo es conseguir enlaces a tu página o sitio web, puede funcionar de maravilla.
Un poco de controversia es bueno
No hay nada malo en añadir una pizca de controversia a tu contenido. Si se hace bien, es un imán para los enlaces y las acciones sociales.
Tampoco tienes que centrarte en un tema importante en la entrada de tu blog. Incluso las minicontroversias pueden contribuir a la creación de enlaces y a la generación de tráfico. Por ejemplo:
- Tema principal: El Informe sobre la Tolerancia en América, centrado en las ciudades más racistas de Estados Unidos.
- Tema secundario: El contenido es el rey, el mito desacreditado de Social Triggers.
Ambas piezas cumplieron su cometido. Uno de ellos suscitó un importante debate en la comunidad de SEO, mientras que el otro generó muchas conversaciones sobre la igualdad en un país. También generaron varios miles de backlinks, mejorando el rango y el tráfico de los respectivos dominios.
Ten en cuenta que hay una diferencia entre suscitar debates saludables y provocar una tormenta de fuego. No te dispares en el pie metafórico de la red.
Contenido basado en datos
A la gente le encanta enlazar con datos y estadísticas. ¿Cuándo fue la última vez que leíste un post que no contuviera enlaces a algún tipo de datos?
¡Incluso lo hacemos en este mismo post! Ya sea una estadística, un caso de estudio, una infografía o un resultado de investigación, la gente quiere ver los números.
Por ejemplo, Moz creó un popular post sobre investigación de palabras clave hace varios años. Hoy, esa página tiene más de 13.000 backlinks. ¿Por qué? Sorprendentemente, aunque el contenido en sí es popular, no es por eso que la mayoría de los enlaces apuntan al sitio.
En cambio, la información más citada es un pequeño gráfico cerca del final del post sobre las palabras clave de cola larga.
No es necesario que escribas un artículo lleno de información para atraer enlaces.
Todo lo que necesitas es un dato crítico que valga la pena enlazar. Si puedes conseguirlo, verás que los enlaces llegan a raudales.
Bait para el ego
A la gente le encanta que le acaricien el ego. No hay nada tan emocionante como ganar un premio, que te elogien por tus logros o que te den las gracias por compartir tu experiencia.
Las piezas de bait para el ego están diseñadas para atraer la atención de personas influyentes, blogueros destacados y personajes conocidos de su sector. Una pieza convincente de link bait en esta categoría podría incluir:
Un premio que destaca los mejores sitios web o personas influyentes en una industria específica.
Una lista de los mejores sitios con contenido de autoridad en un nicho específico.
Un artículo con consejos de un experto del sector. (Hazles saber que has incluido sus consejos en tu contenido y pregúntales respetuosamente si estarían dispuestos a compartirlos).
Hay varias formas creativas de crear artículos de link bait para el ego. Sin embargo, intenta siempre ser respetuoso y no presiones ni regañes.
Incluso si el artículo es excelente, no hay garantía de que sea un cebo de enlaces. No querrás alejar a los influenciadores que pueden darle un impulso muy necesario.
Rastrea las tendencias
Las tendencias suben y bajan con una velocidad alarmante, así que tienes que estar atento para aprovechar este consejo. Si puedes estar al tanto de las últimas noticias, tendencias, cotilleos, retos o historias, podrás crear contenidos que la gente probablemente querrá ver.
Suscribirse a tus competidores, a sitios de noticias y a blogueros con autoridad en su nicho es una excelente manera de mantenerse
¿Sabías que ciertos tipos de contenido emocional tienen más probabilidades de hacerse virales que otros?
La gente quiere contenidos que les hagan sentir algo, y no necesariamente tienen que ser positivos. Según el Journal of Marketing Research, las emociones más efectivas son
También es una buena idea seguir las novedades de tu sector. Si hay blogs y sitios web similares que enlazan con un tema concreto o con artículos relacionados con palabras clave específicas, cree un cebo de enlaces sobre ese tema.
Por ejemplo, digamos que usted es un bloguero de tecnología y se da cuenta de que muchos sitios de su nicho están enlazando con datos sobre un nuevo programa de software. Utilizarlo y escribir una reseña exhaustiva y autorizada con información valiosa puede ser un post de cebo de enlace exitoso.
Provocar la emoción
¿Sabías que ciertos tipos de contenido emocional tienen más probabilidades de hacerse virales que otros?
La gente quiere contenidos que les hagan sentir algo, y no necesariamente tienen que ser positivos. Según el Journal of Marketing Research, las emociones más efectivas son
- Ira (34%)
- Asombro o admiración (30%)
- Interés (25%)
- Ansiedad (21%)
- Sorpresa (14%)
- Positividad (13%)
Los blogs o posts que inspiran tristeza tienen un 16% menos de probabilidades de ser compartidos. Aprenda a pulsar los botones correctos con su contenido, y es probable que las acciones sociales le sigan.
Centrarse en el valor
No todas las empresas y marcas pueden crear contenido altamente emocional. Si tu sector es más conservador o corporativo, puedes centrarte en la utilidad y el valor. No todos los tipos de enlaces tienen que provocar emociones.
La gente quiere información, guías, posts, listas y contenidos que les ayuden a resolver problemas o a aprender algo valioso.
Según un análisis de BuzzSumo en 2017, el contenido de consejos prácticos dominó más de un tercio de los 14 principales posts virales en Facebook. El Journal of Marketing Research también afirma que el contenido con valor práctico tiene un 30% más de probabilidades de hacerse viral.
No necesitas una pieza emocional de link bait para alcanzar el estatus viral. En tu lugar, crea una pieza que sea útil y con autoridad. Algunos ejemplos son:
- Un estudio de caso
- Guías de última generación
- Información estadística
- Tutoriales
- Artículos de listas informativas
Si utilizas información de otros estudios o artículos, no olvides enlazar con tu fuente de datos. Con suerte, si la gente hace referencia a tu blog en el futuro, hará lo mismo por ti.
Promover, promover, promover
Una vez que hayas creado tu contenido, tienes que mostrarlo al mundo. A veces, un post, una imagen o un vídeo se hacen virales por sí solos, y parece casi mágico cuando eso ocurre.
Sin embargo, la mayoría de las veces, se necesita mucho trabajo, tiempo y compartir para promover tu contenido de link bait. Crearlo, en este caso, no significa que los visitantes y los enlaces comenzarán a fluir.
En tu lugar, tendrá que promover tu link bait a través de las redes sociales ampliamente. También es una buena idea ponerse en contacto con otros blogueros y sitios de autoridad por correo electrónico para preguntarles si estarían interesados en enlazar su artículo.
Si se trata de un link bait eficaz, es probable que estén encantados de hacerlo.
Lo mismo ocurre con los «gurús sociales» y las personas influyentes. Si están interesados en el tema o han compartido contenido similar anteriormente, avísales de tu próximo artículo de cebo de enlaces.
Si tu contenido es valioso e informativo, puede que lo compartan en sus redes sociales.
La cuestión es la siguiente: el hecho de que hayas creado un enlace de cebo no significa que vayas a obtener resultados virales automáticamente. ¡Promueve, promueve, promueve!
Conclusión
El link bait es una forma excelente de conseguir enlaces y mejorar el ranking de tu dominio. Desgraciadamente, no es tan fácil como escribir un post y esperar lo mejor.
La conclusión es que puedes crear contenido de link bait, pero no conseguirás el tráfico, los backlinks y los shares que quieres si no trabajas para promocionar tu contenido. Es un proceso que implica mucho trabajo duro.
Sin embargo, si lo haces bien, cosecharás las recompensas de tu duro trabajo. Si quieres más ayuda para crear la estrategia perfecta de link bait, ¡echa un vistazo a algunas agencias de estrategia web cerca de ti!
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