Product Placement: Qué es y qué ejemplos puedes imitar
Ùltima actualización en 11 julio 2023 a las 10:03 am
5,00/5Quizá te hayas fijado en que en las películas o series de televisión siempre se utilizan determinados coches, el café para llevar siempre viene en una taza de una marca de cafetería conocida o James Bond lleva un reloj llamativo en la muñeca.
Con unos segundos de montaje inteligente en la industria del cine o el marketing en YouTube, puedes presentar tus productos a una gran audiencia con un breve movimiento de cámara.
Atraer a nuevos clientes y mejorar la visibilidad de la marca son los objetivos del product placement. En el artículo de hoy, le mostraremos cómo integrar inteligentemente la colocación de productos en su estrategia de marketing y aprovechar al máximo todas sus ventajas.
Product Placement: Definición
La colocación hábil de productos propios de forma poco convencional en el ámbito del cine y la televisión se denomina product placement o colocación de productos.
Este tipo de publicidad es una de las grandes 4P del marketing mix. Junto con el producto, el precio y la plaza, la promoción, que incluye la colocación de productos, es un pilar importante para el éxito de los conceptos de marketing.
¿Cuáles son algunos ejemplos de product placement?
La colocación de productos puede utilizarse de varias formas. Son especialmente eficaces, por ejemplo, los actores fumadores que prefieren una determinada marca o el actor principal que menciona un determinado producto.
Esto último se ve bien en la película de James Bond «A View to a Kill», en la que el héroe de la película menciona la marca de comida para gatos Whiskas.
En las películas de James Bond, los espectadores atentos pueden reconocer hasta 14 productos de marcas diferentes, desde el vodka Belvedere favorito hasta el jersey de cachemira de N. Peal o el vehículo clásico del agente secreto: un Aston Martin.
Si se lleva café, se reconocerá el logotipo verde de Starbucks en muchas películas americanas; para los refrescos, se prefiere claramente Coca Cola.
En la película Cast Away, toda la historia gira en torno a un mensajero perdido del gigante de la logística FedEx. Pero también se mencionan organizaciones locales.
En general, los expertos en marketing distinguen siete formas de colocación de productos.
Product Placement
En el product placement, se utiliza un producto de marca específico en el cine y la televisión. Si quieres participar en la colocación de productos, puedes empezar con una agencia de publicidad cualificada que te ayude.
Colocación corporativa
En el caso del emplazamiento corporativo, no es un producto específico el que se incorpora a las secuencias de la película, sino toda la empresa. Un buen ejemplo de ello es la aparición de McDonalds en la superproducción «El quinto elemento».
Colocación de la innovación
De esta forma se introduce una nueva tecnología. Piensa en la videocámara JVC que apareció por primera vez en la película «Regreso al futuro» y causó un gran revuelo.
Colocación genérica
El emplazamiento genérico es especialmente recomendable para las empresas que tienen la mayor cuota de mercado. Un ejemplo es la afición del protagonista a la gelatina en «Liebling Kreuzberg». El líder del mercado, Dr. Oetker, se benefició claramente de esta preferencia.
Colocación creativa
El emplazamiento de productos se utiliza de forma bastante inteligente cuando determinadas marcas y productos de marca se integran en la trama de un programa de televisión o un largometraje. Esto es lo que ocurrió en la película «Los dioses deben estar locos». La botella vacía de Coca-Cola que cae del cielo se integra en la trama y en el desarrollo posterior de la historia.
Colocación de imágenes
Esta colocación se centra en regiones enteras o destinos vacacionales. La serie de la ZDF «Hotel Paradies», por ejemplo, está ambientada en toda Mallorca.
Colocación en el plató
Este tipo de emplazamiento es el que menos esfuerzo requiere. Un determinado artículo de marca aparece durante algunos momentos de la película. No tiene ningún interés para la trama.
¿Cuáles son los objetivos del product placement?
En el product placement intervienen dos partes. Por un lado, la empresa colocadora busca una plataforma para presentar sus propios productos y servicios a un amplio segmento de clientes.
La marca se beneficia del mayor impacto publicitario cuando los productos se presentan en situaciones cotidianas. En el mejor de los casos, aumenta el conocimiento de su marca y gana nuevos clientes.
Por otro lado, la marca que ofrece el product placement busca reducir los costes de producción. Especialmente Hollywood utiliza esta opción de forma muy activa y se suelen encontrar muchas colocaciones de productos en series y superproducciones.
¿Cómo funciona el product placement?
El product placement requiere un acuerdo entre una empresa productora y un medio de comunicación. A cambio de una compensación económica, la empresa de comunicación proporciona la cobertura deseada. Así, los protagonistas no beben una Coca Cola en lugar de una Pepsi por accidente.
Con el avance de la digitalización, la colocación de productos también ha creado un nuevo espacio. En la actualidad, esta forma de marketing no se limita al cine y la televisión; el emplazamiento de producto también se utiliza cada vez más intensamente en plataformas de medios sociales como Instagram y YouTube.
¿Está permitido el product placement?
Aunque varía de un país a otro, el product placement suele estar permitido. Sin embargo, las emisiones y películas correspondientes deben estar etiquetadas para que sea reconocible que se está utilizando la colocación de productos.
En algunas producciones, el uso de la colocación de productos no está permitido. Entre ellas se encuentran, por ejemplo, los programas infantiles, los documentales, las noticias y la transmisión de servicios religiosos.
Por lo tanto, la colocación de productos se produce principalmente en programas de televisión, películas y series de entretenimiento ligero. Por lo general, la colocación de productos no está permitida en las emisiones de televisión de las cadenas públicas. En este caso, las ayudas de producto sólo se utilizan de forma gratuita. La mayoría de las veces se trata de coches o teléfonos móviles.
¿Qué se anuncia con el product placement?
Como acabas de ver, el product placement puede utilizarse para anunciar artículos de marca individuales, empresas enteras, pero también regiones y países. Dependiendo del objetivo y de la conciencia de marca de la empresa colocadora, se puede concebir la colocación de productos o la colocación corporativa.
En el ámbito de las redes sociales, los productos de marca se integran específicamente para aumentar la conciencia de marca de la empresa, por un lado, y para generar ingresos para los influencers, por otro, ya que suelen firmar contratos con las marcas.
Lo que se anuncia va desde nuevos refrescos y cosméticos hasta nuevos gadgets tecnológicos. Es importante que los influencers mencionen en los créditos iniciales o finales que se está utilizando el product placement para evitar sanciones legales.
¿Cuál es la diferencia entre el product placement y la publicidad encubierta?
A veces se equipara el término de publicidad encubierta con el product placement. Sin embargo, hay una diferencia entre ambas formas.
Los fundamentos del product placement y la publicidad encubierta son muy similares. En ambas variantes, se paga por la exhibición de bienes o servicios. Sin embargo, la publicidad encubierta, a diferencia del product placement, suele estar prohibida.
La principal diferencia radica en la distinción. Si los anuncios o inserciones están etiquetados como tales según la normativa legal, se ejecutan como product placement. Si este etiquetado falta y la publicidad tiene lugar de forma indirecta, entonces se denomina publicidad subrepticia. La publicidad encubierta, por definición, cumple los siguientes puntos:
- Los espectadores no son conscientes de la publicidad.
- La publicidad es compensada en metálico o en especie.
- El efecto de la publicidad sólo se hace efectivo cuando se emite.
Durante años, por ejemplo, el programa de televisión «Wetten, dass…?» en Alemania fue sospechoso de publicidad encubierta. Los osos de goma colocados de forma llamativa inclinaron la balanza porque Thomas Gottschalk era también el embajador de la marca Haribo.
Tatort» también fue criticado porque en la serie se conducía un número relativamente grande de Volkswagens. Algunos YouTubers ya han sido condenados a fuertes multas porque sus vídeos no estaban debidamente etiquetados como anuncios continuos.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas del product placement?
El product placement conlleva muchas ventajas, que nos gustaría enumerar a continuación:
Ventajas
- Con un hábil product placement se puede crear una transferencia de imagen de un actor o película a su producto de marca. Así, los consumidores y espectadores recordarán las emociones positivas de la película cuando realicen su próxima compra. Especialmente cuando se utiliza un determinado producto de belleza o un tipo especial de chocolate en las películas favoritas, esto puede tener un efecto duradero en los consumidores.
- Las productoras de cine y televisión utilizan la colocación de productos para reducir costes. Los programas de televisión y las películas se han financiado de esta manera durante décadas.
- La empresa que coloca el producto puede mejorar significativamente el conocimiento de su propia marca. Los nuevos clientes, a los que normalmente sería difícil llegar, son contactados mucho mejor de esta manera no convencional. El abanico de posibles productos o servicios de la marca es enorme. Ya sea una marca de coches, productos de maquillaje, cigarrillos o cadenas de comida rápida, casi todo puede incluirse en una película con un poco de creatividad.
- La experiencia para el espectador se vuelve más realista. Especialmente cuando los productos se utilizan en determinadas situaciones cotidianas, la autenticidad aumenta. Cuanto mejor se adapte el product placement al entorno de la película, mayor será la aceptación por parte de los espectadores.
Sin embargo, además de un inmenso número de ventajas, el product placement tiene también algunas desventajas:
Desventajas
- Lo que se acaba de mencionar como primera ventaja, la transferencia de imagen también puede resultar un aspecto negativo en caso de una mala elección. Si una producción cinematográfica se ve envuelta en un escándalo o no cae bien entre el público, esto también puede repercutir negativamente en las marcas que han elegido colocar su producto en estas mismas producciones.
- El exceso de publicidad puede distraer en el programa de televisión. En algunos casos, esta colocación excesiva de productos y servicios provoca incluso el rechazo de la audiencia. El efecto publicitario deseado no se materializa y queda un regusto desagradable.
- El punto de coste no debe quedarse fuera. A diferencia de muchas otras formas de marketing, la colocación de productos tiene un coste bastante elevado. Un pequeño ejemplo: en «Skyfall» Bond dejó su Martini frío y se pasó a una Heineken. Esto le costó a la cervecera unos impresionantes 45 millones de dólares.
- Si aparecen demasiados productos diferentes en un espectáculo o película, el efecto publicitario desaparece. Especialmente cuando se incrustan varios productos de la misma industria, el efecto publicitario positivo de cada producto individual se desvanece.
¿Dónde verá la gente su producto?
El emplazamiento de productos es una forma legítima de marketing que se está haciendo cada vez más popular, especialmente en los medios cinematográficos y digitales. Sin embargo, para salir bien parado en las grandes producciones de televisión o cine, es necesario conocer los fundamentos de la colocación de productos para encontrar buenas ofertas.
Sin conocimientos, los numerosos efectos publicitarios positivos en términos de alcance y captación de nuevos clientes pueden esfumarse rápidamente y lo que queda es una experiencia muy costosa. Por ello, es aconsejable contactar con una agencia especializada.
