Actualizado el 11 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es una agencia de medios, qué hace (planificación, compra de espacios, optimización y medición), cómo se organiza, en qué se diferencia de una agencia creativa o de comunicación, cuándo contratarla y qué preguntar. No damos honorarios ni comisiones porque varían.
Una agencia de medios planifica y compra los espacios publicitarios (televisión, radio, exterior, digital) para que el mensaje llegue al público adecuado con el mejor rendimiento.
Lo esencial
- Se centra en dónde y cuándo anunciar; la agencia creativa, en qué decir y cómo.
- Aporta datos, planificación, negociación con medios y medición.
- Pide transparencia sobre honorarios, comisiones y descuentos.
Qué hace una agencia de medios
| Función | Qué incluye |
|---|---|
| Estrategia de medios | Objetivos, público y mix de canales. Ver plan de medios |
| Planificación | Calendario, soportes y presupuesto |
| Compra | Negociación con medios y compra programática. Ver publicidad programática |
| Optimización | Ajustes durante la campaña |
| Medición | Informes y aprendizajes |
Agencia de medios, creativa y de comunicación
| Tipo | Foco |
|---|---|
| Agencia de medios | Dónde y cuándo anunciar |
| Agencia creativa | Idea y piezas |
| Agencia de comunicación | Mensaje, relaciones con medios y reputación. Ver agencia de comunicación |
Pide que te expliquen cómo se remunera la agencia (honorarios, comisión, descuentos por volumen) y a quién benefician: es la base de una relación transparente.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Cuándo contratarla
- Inversión publicitaria en varios medios.
- Necesidad de datos y medición avanzada.
- Falta de equipo interno de medios.
Más en publicidad exterior, OOH y anuncios de televisión.
Preguntas frecuentes sobre agencias de medios
¿Cuánto cobra?
Depende del modelo y el alcance; pide propuestas.
¿Necesito una si invierto poco?
Con presupuestos pequeños puede bastar una gestión interna o freelance.
¿Qué informes recibiré?
Alcance, frecuencia, coste por resultado y aprendizajes.
¿Cómo la elijo?
Por casos, transparencia y encaje con tu sector.
¿Necesitas ayuda? Publica tu proyecto en Sortlist y compara agencias de España.
Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist; sin honorarios verificables.
