La identidad corporativa hace referencia a todos los aspectos visuales comunicados por la marca: logotipos, colores, tipografías, imágenes e iconografía, sitio web, packaging…. Un trabajo meticuloso que puede llevar tiempo pero que es esencial. Como las inspiraciones que veremos en este artículo.

Índice de contenido

En el índice de este artículo 👇

¿Por qué molestarse en desarrollar un manual de identidad corporativa?

  • ¿Cuáles son los beneficios?
  • ¿Qué contiene el manual de identidad corporativa?
  • ¿Por dónde empezamos?
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Dreamtech5
Barcelona, España
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V3rtice: Agencia de comunicación, digital y publicidad
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Estimado José Alfredo
Valencia, Spain
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CMG Group
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Mediàtic · marketing strategy & PR
Barcelona, Spain
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Becool Publicidad
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Between comunicación
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Blubber Estudio Creativo
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CodigoNexo
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DNest Agency
Madrid, Spain
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Elies González – Comunicació Visual
Valencia, Spain
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el mono de ermo
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The Lonely Cats
Alcobendas, Spain
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WWWARCELONA
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Welcome
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FLUENTIS, Marcas de Alto Rendimiento
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Leaders Comunicación
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Reactiva
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Wild Branders
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Inbuze, Digital Marketing
Valencia, Spain
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Starbrand*
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? OSO.agency
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Bake250 Digital Agency
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DELAROSA Films
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BSL MARKETING
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Creative Hack Lab
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Clapfy
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Picky Brain
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ASH Proyectos Creativos
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Hola. Creativos
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Small
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Nur Insight – Agencia Digital
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Ideafoster
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Comunicare Marketing 360
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Mood 359 Crea S.L.
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The Crazy Bunnies
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Kellenföl Advertising
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LaMagnética
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Sociaw
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Enfusión
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V3rtice: Agencia de comunicación, digital y publicidad
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Avance Comunicación S.A.
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La Fábrica del Boceto
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adn studio, agencia creativa de comunicación
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Croma Studio
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CROMATIKA EVENTOS Y PUBLICIDAD
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El Hombre del Paraguas
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Estudio Brainstorm, S.L.
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Factoría de Proyectos
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MWLB (MeelowLab)
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TheWokis
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Acorn Digital Agency
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The Mood Project
Barcelona, Spain
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DOSEME Agencia De Creatividad S.A.
Barcelona, Spain
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Creative & DesignEstrategia Digital
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Ycp Creativos S.L
Seville, Spain
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ME GUSTA LA IDEA
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G4 Canarias
Santa Cruz de Tenerife, Spain
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lyra.
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Both
Barcelona, Spain
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Perseo
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Creative & DesignEstrategia DigitalDiseño Web
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El Club Bremen
Bilbao, Spain
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Factoría de Ideas Felices
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ALANA CONSULTORES COMUNICACIÓN
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VNBenny
Murcia, Spain
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Clicategia
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PREAM Internet, S.L.
Alcala de Henares, Spain
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UPWELLING
Seville, Spain
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Digitus
Castellón de la Plana, Spain
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Creartelia
Madrid, Spain
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BlackBird Films
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Creative & DesignEstrategia Digital
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Smarkt
Madrid, Spain
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HeadTeam
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Clickening
Córdoba, Spain
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Nomadmaking
Madrid, Spain
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LOVE
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Software de creación de sitios webCreative & Design
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Comodoro Marketing
Madrid, Spain
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Overside Lab
Barcelona, Spain
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L’atout consulting agency
Barcelona, Spain
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vendo
Chovendo – Estrategias Creativas
Tinocas, Spain
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Smartup
Salamanca, Spain
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Digital Menta
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SEOCreative & DesignEstrategia DigitalMarketing
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Krieen Sustainable Communication
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Smaver Productora Audiovisual
Madrid, Spain
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SEOCreative & DesignEstrategia Digital
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¿Por qué molestarse en desarrollar un manual de identidad corporativa?

La identidad corporativa de una marca es la forma en la que te perciben tus clientes. El objetivo es, obviamente, alinear la percepción real del público (su imagen) con la identidad que queremos crear.

Para ello, una personalidad bien establecida y comunicada (tanto externa como internamente) es esencial. Desde su logotipo hasta el tipo de letra utilizado, los elementos visuales utilizados indican a los clientes quién es la marca, además de diferenciarlos de la competencia.

Ejemplo de las «directrices» para los socios de Google.

Por ejemplo, Airbnb ha comprendido muy bien el poder de una identidad visual fuerte y reflexiva, mientras que, por el contrario, GAP dio un salto peligroso al sustituir un logotipo instalado en el imaginario colectivo.

¿Cuáles son los beneficios?

El manual de identidad corporativa es un documento esencial para una marca, que se define por: 

  • La aplicación clara y precisa del lenguaje visual de la marca.
  • El uso del mismo tono comunicacional en los diferentes medios. La marca sigue siendo identificable en todas sus versiones visuales y en todos los soportes, tanto físicos (tarjetas de visita, flyers, packaging, papelería, merchandising…) como digitales (web, redes sociales, vídeos, newsletters…).
  • Una implementación más rápida de nuevas formas de comunicación gracias a las variaciones visuales ya previstas.
  • Indirectamente, el trabajo realizado de antemano para construirlo («¿por dónde empezamos?») también permite determinar mejor el ADN de su marca y fortalecerla, tanto interna como externamente.
  • Se mantiene la coherencia visual aunque haya cambios en el personal o dirección.
  • Simplifica la toma de la decisión gráfica.

Ejemplo tomado de las pautas de Twitter.

Consejo: Asegúrate de diseñar una identidad visual perfecta con la ayuda de las mejores agencias 🔥

¿Qué elementos contiene la identidad Corporativa?

El manual de identidad corporativa es la biblia de tu comunicación visual. Contiene todo lo necesario para poder desarrollar los diferentes materiales gráficos, que se adapten al producto o al servicio. De esta manera se anticipan malas interpretaciones de la marca.

1. El logo y sus variaciones – tal y como hace Spotify

El logo es el elemento central de tu imagen, el resultado de un proceso creativo con la agencia. Por lo tanto, es importante especificar cómo debe integrarse, dependiendo del origen y del entorno, para evitar deformaciones u otros cambios de color improvisados.

  • Las dimensiones según el uso (digital o impreso, redes sociales o papelería, botones o citas….) y tamaños mínimos.
  • Qué versión de logo, para qué uso, con o sin símbolo.
  • Los colores del logotipo permitidos según la situación o los fondos (blanco, de color, transparente, oscuro…).
  • Los márgenes, zonas de protección y espacios a preservar.
  • La alineación y posicionamiento deseado de acuerdo a los otros elementos de la página.

Con una guía directa y concisa, Spotify cubre la mayor parte de su manual de identidad corporativa centrándose en logotipos y colores, con precisa información.

En particular el uso de su famoso verde según los usos, pero también la colocación del logotipo según múltiples escenarios. La tercera parte está dedicada a los mensajes que deben comunicarse en caso de asociación, un punto esencial en el caso de la empresa sueca.

2. Colores – didáctico como Cisco

La paleta de colores elegida crea una emoción: un color está siempre asociado a un sentimiento, es un rasgo universal. Por lo tanto, debe elegirse cuidadosamente (en función del sector de actividad, del producto o servicio vendido…), pero de forma flexible, ofreciendo posibilidades suficientes para adaptarse a todas las situaciones. Sin embargo, es aconsejable que se limite a 4 o 5 colores con el fin de permitir la memorización.

  • Un color principal, complementario y posiblemente destacable. 
  • Tabla de códigos Pantone.
  • Los códigos de color para la impresión: CMYK.
  • Los códigos de color digitales: RGB y HEX.
  • Qué color para qué situación, dependiendo del fondo (color, blanco, oscuro….)

Cisco ofrece un manual online de 23 páginas dedicadas a su paleta de colores, con muchos detalles y ejemplos, preservando un buen equilibrio con el contenido del texto. También incluye consejos, así como directrices para el retoque fotográfico. Todo ello presentado de forma rigurosa. Un ejemplo de eficiencia.

3. Tipografía – integral como Cuadrangular

La tipografía es uno de los componentes esenciales del universo gráfico de una empresa, tanto si se crea desde cero como si no. Al igual que los colores, puede asociarse a una sensación, por lo que debe elegirse con cuidado y asociarse a una paleta de fuentes complementarias (limitadas también en este caso, como en el caso de los colores) según el uso, garantizando al mismo tiempo la legibilidad.

  • Tipografía del logotipo, títulos y contenido de la marca.
  • Tus referencias completas con colores, alineación y espaciado.
  • Todas las instrucciones necesarias en el formato del contenido editorial (texto, presupuesto, formulario, menú…)
  • Las variaciones previstas según el medio de lectura (tipo de móvil, papel o web…)

Con un largo manual de identidad corporativa de 50 páginas (que también incluye los servicios auxiliares de la marca como Swarm y Marsbot), Foursquare detalla las líneas a seguir para preservar su imagen en detalle. La parte tipográfica está particularmente cuidada, con características completas, ejemplificadas en su totalidad, dependiendo del contenido y del medio, con diferentes especificaciones para iOS y Android.

4. Algunos detalles importantes – prácticos como Yelp

  • Añade ejemplos ilustrados de buenos y malos usos.
  • Especifica el procedimiento a seguir para casos específicos de tus necesidades, tales como tipos de superficie, impresiones o vehículos de la empresa. Así como características que sabes que son únicas y por lo tanto están sujetas a distorsión.
  • Objetivo amplio: desde el empaquetado hasta un sitio web, la coherencia sigue siendo esencial.
  • Planifica versiones simplificadas de los logotipos.
  • Trata de dar suficientes indicaciones sin llegar a un número indecente de páginas, nadie tiene tiempo para eso. Un manual de identidad corporativa puede tener hasta 50 páginas, pero si la longitud está justificada, la estructura debe ser efectiva.

Yelp ha puesto en línea una guía muy completa pero claramente estructurada, ricamente ilustrada y ampliamente comentada, con un humor sobrio que te hace querer seguir las recomendaciones.

Sobre todo, los ejemplos y contra-ejemplos ilustran perfectamente el procedimiento a seguir y es posible descargar directamente todo el material necesario del manual corporativo.

Y esto es sólo para la parte «Marca», que está al lado de las secciones «Color», «Iconos», «Móvil» y «Web», con líneas de código que se proporcionan directamente a los desarrolladores. 

5. Los pequeños detalles que cambian todo, controlados como Uber

  • Sé preciso y completo (de acuerdo a tus necesidades específicas) pero lo suficientemente flexible. Por un lado, para no bloquear a los diseñadores que podrían encontrarse dificultades por demasiada rigidez, un manual también puede evolucionar con las lecciones aprendidas de la implementación. Por otro lado, permite que tu identidad corporativa evolucione con la marca. 
  • Explica tus opciones: en cada sección o añadiendo algunas páginas al manual de identidad corporativa que explican la misión, el público objetivo, los valores y la visión de su marca; y la razón de esta variación visual. El manual de identidad corporativa se seguirá aún más de cerca. 
  • ¿Por qué no optar por un formato online en lugar de solo un pdf? Probablemente de esta manera será más consultado. También puedes adaptarlo a una versión pública y a otra versión interna, dependiendo de los elementos que desees comunicar.
  • Si utilizas fotos, explica qué tipo de toma se permite o no, en qué formato (paisaje, cuadrado, retrato), las dimensiones y, posiblemente, el retoque o los filtros que se deben añadir para garantizar una mayor coherencia. Esto garantizará la coherencia en la calidad y la consistencia del mensaje. 
  • Si estás produciendo contenido, puedes añadir el tono editorial y el vocabulario que desees.

El manual de identidad corporativa de Uber se puede encontrar online. Nada se deja al azar, todo se explica, se completa y se resume: tipografía, logotipo, fotos, e incluso el tono del contenido.

6. En resumen, la identidad corporativa debe incluir:

Consejo: Asegúrate de diseñar una identidad visual perfecta con la ayuda de las mejores agencias 🔥

¿Por dónde empezamos?

El diseño del manual de identidad corporativa y, por tanto, de la identidad visual, debe formar parte de una estrategia más global: cuál es tu objetivo y cómo quieres conseguirlo.

Misión, valores, público objetivo, personalidad, visión, personalidad, especificaciones… es todo este trabajo de antemano el que definirá la fuerza visual de tu marca. Las identidades más débiles no pueden producir una imagen fuerte. 

Echa un vistazo a la conferencia de TEDx sobre este tema “Why a brand DNA is so important in a brand strategy”.

En resumen, esto es lo que puedes hacer ahora mismo:

  1. Para definir visualmente tu marca, primero debes definirla como tal. Las agencias pueden ayudarte en este trabajo esencial.
  2. Si aún no te has tomado el tiempo para dedicarte a ello:

 Sondea no sólo externamente, sino también internamente, cómo se percibe tu empresa entre los directivos, empleados y socios. 

 Para la creación de «personas», apuntar mejor al público al que se quiere llegar, para comprender sus valores y necesidades. 

 Si todo está bien, tendrás mucha información textual, a menudo relacionada con las emociones. El reto será transformarlas en una identidad fuerte y posteriormente en una identidad visual. Usa lo que ya tienes. 

  1. Analiza la competencia para saber qué es lo que marcará la diferencia, déjate inspirar por los mejores y rodéate de profesionales para establecer un manual que te garantizará todos los beneficios que se pueden derivar de ella.

En este sentido, el trabajo de Airbnb sobre su identidad y su traducción visual es notable y debe consultarse aquí y aquí.

Ejemplo de las «directrices» de Airbnb, que explican cómo el logotipo es un resumen de las prioridades de la marca, combinando emociones en lugar de «viajar» para obtener un logotipo memorable y sencillo, sobre un fondo rojo/rosa que evoca sentimientos relacionados con el amor y la felicidad. Esperamos que este artículo te haya sido útil.