Qué es el SEO on page y cómo aplicarlo para conseguir las primeras posiciones.

El SEO on page es el conjunto de optimizaciones realizadas directamente en tu sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye elementos como la estructura de tus URLs, el contenido de tus páginas, las etiquetas HTML y mucho más que iremos desarrollando y dando consejos en este artículo sobre cómo optimizar cada área como un auténtico consultor SEO.

Diferencia entre SEO on page y SEO off page

Mientras que el SEO on page se centra en las optimizaciones dentro de tu página web, como la estructura de la página, los metadatos, la velocidad de carga y los contenidos, entre otros, el SEO off page se refiere a las acciones realizadas fuera de tu página, como la obtención de enlaces de calidad o menciones desde otros sitios web. 

Ambos son importantes para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y deberían ser incluidos en la estrategia SEO, pero en este artículo nos centraremos en el SEO on page.

En este artículo

¿Qué tener en cuenta antes de realizar el On site SEO o SEO on page?

Antes de sumergirnos en las profundidades del SEO on page, es fundamental asegurarnos de que nuestras páginas estén listas para ser optimizadas. Esto significa que nuestras URLs deben estar públicas e indexadas por los motores de búsqueda, señal de que Google las tiene en cuenta.

Algunos aspectos a considerar antes de entrar en la optimización SEO on page son:

• Indexación de páginas: Crea y envía Sitemaps de las secciones más relevantes de tu site y verifica que tus páginas estén indexadas correctamente y no estén bloqueadas por directivas como el archivo robots.txt. Así el robot de Google podrá acceder fácilmente a tus urls y valorarlas.
• Código de respuesta: Asegúrate de que tus páginas devuelvan un código de respuesta 200 OK para garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder a ellas.

SEO on page: Elementos principales a optimizar

Ahora que hemos preparado el terreno, es hora de adentrarnos en las entrañas del SEO on page y descubrir cuáles son los factores principales que debemos optimizar en nuestras páginas web.

Arquitectura de la información

La arquitectura de la información es como el esqueleto de tu sitio web: determina cómo se estructuran y organizan tus contenidos y será la responsable de que Google y los usuarios puedan navegar correctamente por tu web.

Estas son algunas indicaciones básicas para organizar una buena arquitectura web que te permita mejorar tu on page SEO:

• Keyword research: Realiza un keyword research exhaustivo para identificar las palabras clave relevantes para tu negocio y clasíficalas según su intención de búsqueda.
• Agrupación de palabras clave: Agrupa tus palabras clave según su intención de búsqueda en diferentes clústeres para definir las diferentes secciones de la web.
• Estructura de contenidos: Organiza tus contenidos con base en las URL’s y keywords definidas para evitar canibalizaciones.
• Profundidad: Trata de que sea sencilla y comprensible, evitando tener muchos niveles de profundidad 

Sintaxis de las URLs

Las URLs son la dirección digital de tus páginas web, y su estructura puede influir en su visibilidad en los motores de búsqueda. Para optimizar tus URLs, asegúrate de que sean cortas, simples, descriptivas y amigables para el usuario. 

Esto significa evitar el uso de preposiciones, conjunciones y símbolos innecesarios, e incluir la palabra clave principal de la página en la URL siempre que sea posible.

Etiquetas Title y Metadescription

Las etiquetas Title y Metadescription son como el anzuelo que utilizas para atraer a los usuarios a hacer clic en tus enlaces en los resultados de búsqueda.

Si quieres optimizar estos snippets, deberás tener en cuenta esto:

• Longitud adecuada: Asegúrate de que el título no exceda los 60 caracteres y la metadescription no exceda los 150 caracteres, ya que Google suele acortar estas textos en las SERPS.
• Inclusión de palabras clave: Incluye palabras clave relevantes en tus etiquetas Title y Metadescription.
• Llamadas a la acción: Utiliza llamadas a la acción persuasivas para incentivar a los usuarios a hacer clic en tu enlace. Cuantos más clics, mejorará tu CTR, y esto es un factor clave de posicionamiento. 

Jerarquización de encabezados

Los encabezados HTML (H1, H2, H3, etc.) son como los capítulos de un libro: ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender la estructura y el contenido de tus páginas web. 

Asegúrate de estructurar tus contenidos con títulos y subtítulos con estos encabezados según su nivel de relevancia (no se suele profundizar más allá de los H4).

Estas son algunas buenas prácticas:

• Estructura jerárquica: Utiliza encabezados H1, H2, H3 o H4 de forma jerárquica y estructurada para organizar tus contenidos.
• Inclusión de palabras clave: Incluye palabras clave relevantes de forma natural en tus encabezados para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Usa también las keywords secundarias.
• Relevancia y coherencia: Asegúrate de que tus encabezados sean relevantes y coherentes con el contenido de tu página.

Contenido

El contenido es el corazón de tu sitio web, y su calidad y relevancia son fundamentales para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Son importantes para que Google entienda de qué va tu página, pero más importante es para los usuarios. Tratar de tener un contenido de calidad, que satisfaga la intención de búsqueda y realmente sea útil y único te hará ganar muchos puntos.

Estas son algunas pautas para disponer de contenidos optimizados:

• Calidad y relevancia: Crea contenidos útiles, informativos y relevantes para tu audiencia, evitando el thin content (contenido de baja calidad) y el contenido duplicado de otras páginas tanto propias como de terceros.
• Intención de búsqueda: Responde a la intención de búsqueda del usuario y utiliza recursos como imágenes y videos para enriquecer tus contenidos. Para una búsqueda como “zapatos marrones”, verás que la intención de búsqueda es transaccional, por lo que Google premiará los resultados que ofrezcan la posibilidad de comprar este producto antes que blogs informativos.
• Estructura y legibilidad: Utiliza una estructura clara y legible para el contenido de la página en la que estás trabajando, con párrafos cortos y fácilmente digeribles.
• Incluye palabras clave: De forma coherente y natural, las keywords en tus contenidos ayudarán a que Google te tenga en cuenta para ellas. Pero no hay que forzar la inclusión de estas palabras clave cuando no son necesarias, de lo contrario, Google te puede penalizar por keyword stuffing. Puedes usar keywords secundarias o variaciones de la principal. 
• Incluye entidades y LSI: Al incluir  entidades reconocidas por Google  y palabras clave relacionadas semánticamente (por ejemplo: las LSI de “marketing digital” podrían ser: “SEO”, “SEM” o “email marketing”) estás creando una estructura semántica más sólida.

Imágenes

Las imágenes son una parte importante de tu web  que pueden ayudar a mejorar la calidad de tus contenidos. Además, también pueden influir a mejorar tu optimización on page y visibilidad en los motores de búsqueda, ya que muchas veces Google muestra en su hoja de resultados módulos específicos de imágenes o videos.

Si quieres mejorar el SEO on page de tus imágenes, céntrate en estas prácticas:

• Formato y tamaño: Aunque los formatos más comunes suelen ser el PNG y JPG, Google recomienda usar el formato webp. Además deberás asegúrate de que el tamaño de tus imágenes no supere los 100kb en la medida de lo posible y las dimensiones de la imagen correspondan a la resolución adecuada en la página. Puedes usar herramientas como TinyPNG para comprimir imágenes pesadas.
• Nombres de archivo: Utiliza nombres de archivo breves y descriptivos que incluyan palabras clave relevantes.
• Atributo Alt: Optimiza el atributo Alt (Alt text) de tus imágenes para mejorar la accesibilidad y la visibilidad en los motores de búsqueda, incluyendo también la keyword. Advertencia: no pongas todas en todas las imágenes la misma keyword principal, en su lugar, usa variaciones o keywords secundarias.
• Interpretación: Asegúrate de que Google entienda y pueda interpretar qué es lo que hay en la imagen. Para ello, puedes poner la keyword de tu imagen en Google y ver los resultados en Google imágenes a ver si tienen semejanza con la tuya.
• Geolocalización: En caso de que tu proyecto esté asentado en una o varias localidades concretas, algo que funciona es geolocalizar la imagen en la localidad en cuestión. Para ello puedes servirte de herramientas como Geotagger de Local Rocket.

Enlazado interno y externo

El enlazado interno y externo puede mejorar la autoridad y relevancia de tus páginas web así como ayudar a los usuarios a tener una navegación satisfactoria por tu web.

Estas son algunos elementos de linkbuilding interno y externo que te pueden servir:

• Incluye la keyword en el Anchor text: Poner la keyword en el texto ancla de tus enlaces internos que dirigen de una página a otra puede ser beneficioso para transmitir relevancia semántica de los contenidos trabajados.
• Optimización del pagerank: Optimiza la transmisión de la autoridad de las urls mediante enlazado interno para transmitir autoridad y relevancia a las páginas clave de tu sitio web.
• Enlaza a fuentes relevantes: Poner enlaces externos también es natural puede ayudarle a Google a confiar en ti y a entender mejor tu contenido.

Marcado de datos o Schema

El marcado de datos o Schema markup puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tus páginas web y mostrar resultados enriquecidos y fragmentos destacados en la página de resultados de Google, dándote más cuota de visibilidad e incentivando al usuario a que haga clic.

Lo ideal es que se implemente el  marcado de datos correspondiente según la tipología de url a la que nos referimos. Algunas páginas que se pueden etiquetar con estos metadatos podrían ser páginas que contengan FAQS, productos o servicios, entre otros.

Puedes servirte de la herramienta y documentación de schema.org no solo para poder indagar sobre todos los tipos de marcado de datos que existen, sino también para poder comprobar qué marcados de datos tienen las páginas web de tu interés.

Velocidad de carga y WPO

La velocidad de carga de tu sitio web es un factor importante para el SEO on page, ya que los motores de búsqueda como Google valoran la experiencia del usuario y la validan con este punto. Además, hoy en día, podemos comprobar que mantener la atención del usuario es cada vez más difícil, por lo que si tu web tarda más de 3 segundos en cargar, puede que estés invitando a tu visitante a irte sin darte cuenta.

Si quieres saber cuán rápida es tu página web, puedes usar herramientas como Pagespeed Insights para ver el rendimiento de carga tanto en versión mobile como en desktop y poder fijarte también en 3 de las principales métricas de WPO:

1. LPC (Largest Contentful Paint): Tiempo requerido para la carga del componente principal. 
2. CLS (Cumulative Layout Shit): Tiempo de reacción de la web ante la primera acción del usuario.
3. FID (First Input Delay): Cuánto se desplaza tu página conforme se va cargando el contenido como banners o imágenes.

Aquí van algunos consejos para mejorar tu velocidad web:

• Optimización de imágenes: Optimiza el tamaño de tus imágenes para reducir el tiempo de carga de tus páginas.
• Optimización de código: Elimina caracteres innecesarios como espacios en blanco, comentarios y líneas de código vacías para reducir el tamaño de los archivos.
• Compresión GZIP: Habilita la compresión GZIP en tu servidor para comprimir los recursos antes de ser enviados al navegador del usuario, lo que reduce significativamente los tiempos de carga.
• Plugins de caché: Si usas WordPress, plantéate la opción de usar plugins de caché como WPRocket que te ayuden a enseñar la última versión actualizada de tu site.

Experiencia de usuario (UX) 

La experiencia del usuario (UX) es un factor clave en el SEO on page, ya que una buena UX no solo mejora la satisfacción y retención del usuario, sino que también influye positivamente en los rankings de búsqueda. Con esta práctica, mejoraremos el tiempo de permanencia, bajaremos la tasa de rebote y la satisfacción general del usuario.

Aquí van algunas prácticas importantes que potenciarán el UX de tu página:

Navegación intuitiva: Diseña una estructura de navegación clara e intuitiva que permita a los usuarios encontrar fácilmente el contenido que están buscando. Utiliza una arquitectura de información lógica y jerarquizada para organizar tu sitio web.

Diseño responsivo: Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles, ya que una gran cantidad de búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Un diseño responsive garantiza una experiencia consistente y satisfactoria en cualquier dispositivo.

Diseño de páginas de destino atractivas: Diseña páginas de destino atractivas y relevantes que cumplan las expectativas de los usuarios y proporcionen la información que están buscando. Utiliza encabezados claros, llamadas a la acción (CTA) convincentes y elementos visuales atractivos para mejorar la retención y la conversión.

Consejos finales sobre cómo aplicar correctamente las prácticas de SEO on page

Después de haber explorado las distintas prácticas y elementos del SEO on page, es crucial considerar algunos consejos finales para implementar estas estrategias de manera efectiva y estratégica, ya que no se trata de aplicar un checklist que a todos los proyectos les vaya a servir por igual.

Es por eso que antes de aplicar cualquier técnica de SEO on page habrá que :

• Realizar una auditoría previa: Sumérgete en las entrañas del sitio web. Es fundamental realizar una auditoría exhaustiva para comprender la naturaleza del sitio y sus requisitos específicos. Esto incluye analizar la estructura del sitio, identificar áreas de mejora y evaluar la competencia en el nicho de mercado.

• Establecer una estrategia basada en prioridades: Es importante reconocer que no todas las acciones de SEO on page tienen el mismo impacto o prioridad. En lugar de intentar abordar todas las áreas a la vez, es más efectivo establecer una estrategia basada en prioridades. Esto implica identificar las acciones que ofrecen el mayor retorno de inversión en términos de SEO y objetivos comerciales y centrarse en ellas en primer lugar. Evita buscar que la web esté técnicamente perfecta, busquemos el retorno del SEO. Puede que aunque tengamos algunos errores 404 de páginas no relevantes, sea más prioritario optimizar los contenidos de las páginas principales que más conversiones nos traen. Priorizar será clave para optimizar los tiempos y el retorno del proyecto.

• Entiende el contexto: Cada proyecto y contexto son únicos, por lo que no todas las técnicas de SEO on page serán relevantes o efectivas para cada sitio web. Es crucial adaptar las estrategias y tácticas según las necesidades y objetivos específicos de cada proyecto. En lugar de aplicar todas las acciones de manera indiscriminada, es importante evaluar el contexto y elegir las técnicas más apropiadas para alcanzar los objetivos deseados.

En conclusión

En conclusión, el SEO on page es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO bien trabajada. Al optimizar cuidadosamente cada aspecto de tu sitio web, podrás mejorar significativamente tu visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. 

Recuerda que el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere de un proceso continuo y que requiere atención constante para mantener y mejorar los resultados, por lo que será crucial no solo la aplicación de estas prácticas, sino también su monitorización contínua a lo largo del tiempo para valorar si se deben rehacer o modificar ciertas acciones.