La pandemia puso en evidencia la necesidad de que todos los negocios, sin importar su tamaño o sector, se sumen al proceso de digitalización. Digitalización que debe vivirse tanto en la optimización de procesos y recursos, como en el uso de la tecnología para darse a conocer entre sus clientes potenciales. Parte importante, es la presencia en el mundo online con un sitio web.
A lo largo de este artículo te ayudamos a responder a la pregunta de cuánto cuesta una página web en España. Además, te guiamos por los factores que influyen en este precio, los costes adicionales que pudieran darse y las nuevas necesidades que han surgido.
¿Cuánto cuesta hacer una página web en España?
Hoy en día son muchos los tipos de sitios web con los que puedes trabajar. Por ello, no podemos darte una única respuesta a cuánto cuesta crear una página web en España. El coste depende de si es un sitio tipo escaparate, tipo landing page, para comercio electrónico. O si está hecho en WordPress o con JavaScript. Cada uno de estos factores influye en el precio de una página web.
Un sitio web escaparate
Un sitio tipo escaparate es una página web en la que se presentan los productos y servicios de tu empresa a manera de catálogo. Es decir, no tiene la opción de vender o comprar en línea. Son, por tanto, una forma de dar presencia en línea a tu empresa.
El precio de una página web tipo escaparate varía mucho. Especialmente según el grado de personalización que le quieras dar.
Sitio web minimalista
La particularidad de los escaparates es que tienen un diseño bastante sencillo y rudimentario. A tal punto, que suelen tener un número muy reducido de páginas. Por lo general, se limitan a dos o tres, además de la página de inicio y del formulario de contacto.
El objetivo de este tipo de sitios es publicar la información esencial sobre una empresa e invitar a los internautas a ponerse en contacto contigo mediante el formulario de registro. Dicho de otra forma, el sitio tipo escaparate no es ni más ni menos que una tarjeta de presentación digital para tu negocio.
Este tipo de sitio web es el ideal si tu empresa tiene un presupuesto limitado pero quieres que tenga presencia en internet.
Para crear una web minimalista, hay soluciones muy sencillas, pero en promedio puedes estimar que va a costar entre 0 y 3 000 euros. La diferencia radica principalmente en quién va a ser el diseñador web con el que vas a trabajar y cómo se va a hacer el trabajo.
Tempocrea es una empresa especializada en diseño web ubicada en Sevilla. Entre sus servicios está el desarrollo web personalizado y adaptado a móviles. La agencia está compuesta por 8 personas y ofrece sus servicios a precios competitivos. De hecho, el precio por la creación de un sitio web comienza en 1.000 euros por proyecto.
Escaparate personalizado
Puedes llevar más allá el diseño de tu página tipo escaparate y personalizarlo para que refleje:
- La identidad corporativa de tu marca
- Los productos y servicios que ofreces
- Los valores de tu empresa
Sin duda, este trabajo es más complejo a que si estuvieras haciendo un sitio web minimalista. ¿Por qué? Sencillo, el proveedor de servicio, o el diseñador web, debe identificar cuáles son los puntos que vas a enfatizar y lograr que sean reflejo de la identidad de tu marca. Puede, por ejemplo, incorporar tu carta gráfica al sitio web a través de diferentes elementos visuales.
Lyra es una agencia con sede en Madrid que ofrece sus servicios en numerosos ámbitos como:
- Creación de sitios web
- E-commerce
- Estrategia digital
- Aplicación móvil
- Usabilidad (UX/UI)
Y, tal como puedes ver en la imagen a continuación, te ayuda a crear tu sitio web a partir de 3.000 euros por proyecto.
Sitio web personalizado «de gama alta»
Este tipo de sitio web utiliza los mismos códigos que los sitios web personalizados, pero con un grado de personalización aún mayor. En este caso, la idea es que tu página web sea un vehículo de tu imagen de marca.
Los escaparates de «gama alta» también se diferencian por las funcionalidades que pueden incluir. Puede tratarse, por ejemplo, de la visualización de contenidos con animaciones.
Ten en cuenta que este tipo de sitios web pretenden diferenciarse de las páginas web de la competencia para destacar las especificidades de la empresa y la marca.
Por ejemplo, la agencia «Colillas Branding», especializada en la creación de soluciones integrales y en la comunicación visual, se dedica al diseño y creación de todo tipo de sitios web (institucionales, de marcas, eventos, etc.). Colillas, puede encargarse de planificar, diseñar, programar y mantener tu sitio web por 6.000 euros por proyecto.
Página de aterrizaje o landing page
Una página de aterrizaje es una página de tu sitio web diseñada para convertir visitantes en clientes potenciales. Es decir, es cualquier página dentro de tu sitio web a la que llega o «aterriza» un visitante luego de haber hecho clic en algún call-to-action o botón.
Este tipo de página se diferencia de las otras de tu sitio web en el hecho de que debe cumplir dos criterios:
- Tener un formulario para capturar la información de un visitante a cambio de una oferta deseada.
- El objetivo principal de la página es convertir a los visitantes en clientes potenciales.
Así pues, la página de aterrizaje difiere de una página de inicio en el propósito que cumple. La página de inicio puede limitarse a una presentación de los productos o servicios de una empresa. Una página de aterrizaje se utiliza para llevar al visitante a una página en la que se le pide que realice una acción específica.
¿Cuánto cuesta crear una página de aterrizaje? Es más difícil estimar el precio de este tipo de páginas, ya que a menudo forma parte de un presupuesto más global. Sin embargo, una página de aterrizaje tiende a costar más que una página individual, ya que requiere un enfoque de marketing.
Como resultado, una página de aterrizaje puede costar entre 400 y 1.500 euros. La diferencia de precio radica principalmente en quién sea el proveedor de desarrollo y diseño web.
Portal
Los portales web son sitios cuyo objetivo principal es ofrecer a los internautas una amplia gama de recursos y servicios relacionados con un tema, profesión, comunidad, zona geográfica, etc.
Entre los elementos que puedes incluir están:
- Contenido editorial desarrollado por el portal
- Enlaces a sitios de referencia de terceros
- Foros de debate
- Blogs
- etc.
El término portal es una buena metáfora para describir estas puertas de acceso a un «universo dedicado». Sin embargo, ten cuidado y no lo confundas con los directorios web, ya que estos últimos sólo ofrecen enlaces a sitios web de terceros dentro de una categoría. Y, en su mayoría, ofrecen un sistema de registro para poder personalizar la interfaz y utilizar los servicios del sitio web.
La complejidad de los portales es similar a la de los escaparates, con la diferencia de que estos últimos deben actualizarse periódicamente. Esto significa un gran número de páginas que producir, actualizar y crear a lo largo del tiempo. Así como la posibilidad de crear perfiles de usuario, lo que implica más trabajo en el back-end que un sitio de escaparate.
Si estás pensando en crear un sitio web como este, entonces debes estimar un mínimo de 4.000 euros.
Sitio web de comercio electrónico
El comercio electrónico es una plataforma web de venta en línea. Aquí un comerciante tiene la posibilidad de exponer sus productos a un mayor número de personas y llegar a un público mucho más específico que el que pretende alcanzar en una tienda real.
En efecto, gracias a los motores de búsqueda, principales generadores de tráfico, millones de personas pueden encontrar los productos disponibles en un sitio web. Así, las barreras de la distancia y el idioma pueden romperse más fácilmente.
Para crear un sitio de comercio electrónico, hay muchas opciones a tu disposición. Pero, el éxito depende de que sepas elegir la que mejor se adapte a tus necesidades.
Existen muchas soluciones propietarias de software como servicio (SaaS) que permiten crear un sitio web, tanto si se es profesional como si no. Entre estas soluciones, puedes encontrar plataformas como Shopify, WebFlow, WooCommerce, Prestashop, Wix, entre otras.
Estos paquetes de software están diseñados para ayudarte a crear un sitio web de comercio electrónico de forma rápida y sencilla. Sin embargo, desde Sortlist te recomendamos que recurras a una agencia web para crear un sitio web que satisfaga tus necesidades, tus deseos de diseño y funcionalidad.
Si tomamos el ejemplo de Bluecell Comunicación, una agencia ubicada en Madrid que ofrece crear tu sitio web de comercio electrónico a partir de 5.000 euros con la ayuda de CMS (sistemas de gestión de contenidos) como Shopify y Shopify Plus.
Con WordPress
Más allá del tipo de página web que vas a crear, debes investigar también cómo la vas a hacer. Opciones hay muchas, desde WordPress y JavaScript hasta crear el código completo de tu sitio. Cada una tiene sus ventajas, tiempos de dedicación y costos asociados.
WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS) gratuito, ergonómico y muy popular. Se calcula que WordPress alimenta aproximadamente el 30% de los sitios web del mundo. Además, la plataforma cuenta con una comunidad muy activa de desarrolladores, agencias y autónomos.
En general, en esta plataforma puedes conseguir una amplia gama de precios. Las tarifas oscilan entre 200 euros para un joven autónomo y más de 1.000 euros para agencias web estructuradas que reúnen todas las competencias necesarias para que tu proyecto sea un éxito.
Escaparates personalizados en WordPress
Como hemos visto antes en esta guía, el sitio de escaparate sencillo es muy adecuado para organizaciones pequeñas. Los presupuestos para este tipo de sitio web oscilan entre 3.000 y 6.000 euros, en función del número de páginas y las prestaciones que necesites. Mientras que el precio mínimo de un sitio web es de 1.000 euros.
Basta con revisar algunas de las agencias que tenemos en nuestro directorio de desarrollo WordPress para darse cuenta. Por ejemplo, Summum Marketing, ubicada en Valladolid, y con 9 personas en su equipo, trabaja proyectos con WordPress a partir de los 1.000 euros.
Sitios web WordPress personalizados de gama alta
Esta categoría de sitio web suele incluir un sitio creado a medida para tu empresa y un gran número de páginas (normalmente entre 10 y 50). Se trata de un tipo de sitio web adecuado para empresas medianas que tienen un contenido o una oferta densos.
La combinación con el CMS WordPress crea simplicidad en la publicación y actualización constante del sitio. En Sortlist recomendamos este tipo de página a empresas medianas o con un presupuesto más elevado, ya que la inversión inicial es más importante que en los sitios personalizados más «sencillos».
El coste de crear un sitio WordPress en este caso varía mucho de un proyecto a otro. Pero, en promedio el costo mínimo es de 5.000 euros.
Con JavaScript
JavaScript está presente en casi todos los sitios web funcionales y permite que sean dinámicos e interactivos.
Es un lenguaje utilizado por los desarrolladores web para crear sitios web que respondan a las órdenes y movimientos del usuario. Javascript tiene el «poder» de modificar el código HTML y CSS de un sitio web para que obedezca las órdenes del usuario.
Este lenguaje de programación se utiliza principalmente para:
- Reproducir una animación cuando el usuario se desplaza hacia abajo;
- Hacer que aparezca un menú cuando el usuario pulsa un botón del teclado;
- Crear un carrusel (galería de fotos móvil) para que los usuarios puedan pasar de una diapositiva a otra.
JavaScript suele combinarse con otros lenguajes de programación, como HTML para el marcado y CSS para el estilo.
En la mayoría de los casos, cuando se desarrolla un sitio en JavaScript, o bien se añade código a través de un CMS (como WordPress, modificando así el tema) o bien se crea el sitio web mediante codificación. Estudiaremos los precios de las agencias en este último caso.
Por ejemplo, la agencia Ttandem Digital Studio ubicada en Pamplona ofrece sus servicios a partir de 5.000 euros por proyecto. Por su parte, la agencia de Barcelona Ideafoster te propone crear tu sitio web a partir de 1.000 euros.
Agencia: Comunicare Marketing 360
Comunicare Marketing 360 es una agencia con sede en Madrid especializada en marketing digital y publicidad online. Esta agencia se creó hace más de 12 años y ha realizado más de 300 proyectos con Sortlist.
Entre sus múltiples áreas de especialización (publicidad, publicidad online, estrategia digital, SEO, branding, posicionamiento…), encontramos la creación de sitios web a medida de las estrategias que se quieran implementar.
Comunicare Marketing 360 tiene una valoración media de 5/5 en Sortlist.es y te puede ayudar a crear tu página web a partir de 1.000 euros.
Precio de una página web ¿Cuáles son los costes adicionales?
Los costes adicionales del desarrollo de un sitio web van a depender, principalmente, del tipo de página que estés creando y del sistema que estés utilizando. A continuación detallamos los más comunes.
Solicitudes: entre 0 y 100 euros al mes
Cada sistema de creación de sitios web (WordPress, Shopify…) te va a dar acceso a un catálogo de aplicaciones y plugins que te ayudan a mejorar la administración o la calidad de tu sitio web.
El gasto depende de los complementos a los que decidas suscribirte. Sin embargo, es importante dejar claro que puedes crear una página web sin pagar por los plugins. Esto, por supuesto, significa que tendrás que hacer algunos sacrificios en temas de rendimiento o diseño.
Esta partida de gastos puede crecer o reducirse tanto como tú quieras. A fin de cuentas, de ti depende definir lo que necesitas y pagar el precio si es necesario.
Atención al cliente Premium (opcional): más de 10€ / mes
Algunos programas de creación de sitios web ofrecen una opción premium para mejorar la velocidad y la calidad de su servicio de atención al cliente.
Por lo general, disfrutar de este servicio cuesta unos euros al mes. Esto añade un poco más al coste de creación de tu sitio.
Sin embargo, si utilizas una agencia web para crear tu sitio web, es posible que vuelvas a recurrir a la misma agencia para actualizarlo. Por lo tanto, no vas a necesitar la opción de asistencia al cliente.
#1 Costes de los elementos técnicos
Adicionalmente, hay una serie de elementos técnicos que debes tomar en cuenta pues se encargan no sólo de que el sitio web funcione de manera correcta sino que sea accesible por los usuarios.
Nombre de dominio: entre 0€ y 40€ / año
Este coste va a variar en función del nombre de dominio que tengas. De hecho, algunas extensiones de dominio son más caras que otras. Puede variar entre 8 y 40 euros al año (aunque la media ronda los 15 euros anuales).
Para comprar tu nombre de dominio, tienes varias opciones:
- Comprar en un registro
- Comprar a un proveedor de alojamiento web: aunque el hosting y los nombres de dominio son cosas distintas, los proveederos de alojamiento suelen ofrecer la posibilidad de comprar nombres de dominio. Por lo tanto, comprar el nombre de dominio y el alojamiento web en el mismo centro facilita mucho la gestión de los servicios.
#2 El coste de los elementos gráficos
Es importante asignar un buen presupuesto al diseño gráfico. Es este elemento que va a caracterizar a tu marca. Supongamos que sólo una carta gráfica cuesta al menos 500 euros.
A esto hay que añadir el precio del logotipo, que para una PYME suele oscilar alrededor de los 750 euros. Así, una carta gráfica completa va a requerir de un presupuesto de entre 600 y 10.000 euros (o incluso más). Esto, por supuesto, depende de tus expectativas y del tamaño de tu organización.
A menudo, el presupuesto de una carta gráfica varía en función de dos criterios:
- El tamaño de tu empresa
- Los documentos que pides a la agencia de comunicación
He aquí los distintos niveles en función del tamaño de la empresa:
- PEQUEÑA EMPRESA: 1.000-3.000 euros
- PYME: 2.000-4.000 euros
- Gran empresa: 4.000-10.000 euros
Presupuesto para servicios adicionales (aproximado):
- Tarjeta de presentación: 250 euros
- Folletos, formato A3 PDF: 150-400 euros
- Folletos, formato A4 PDF: 200-500
- Carteles: 250-750 euros
Por lo tanto, puedes contar con los siguientes presupuestos, en función del tipo de sitio web que tenga:
- Escaparate: unos 1.500 euros
- Tienda electrónica y blog: unos 2.500 euros
- Página web responsive, comercio electrónico: unos 3.000 euros.
Por ejemplo, la agencia Wild Branders, en Granollers, puede crear tu imagen de marca y tu carta gráfica por un mínimo de 1.000 euros por proyecto.
La agencia Kellenfol Advertising de Barcelona estima que este servicio puede costar un mínimo de 3.000 euros.
#3 Costes de los elementos de marketing
En marketing digital hay una serie de gastos mínimos que debes incluir al momento de cotizar tu sitio web. Cada uno de ellos te permite no sólo posicionar tu sitio web en buscadores, sino acercarlo a tu público objetivo e incrementar el tráfico mensual que recibes.
Establecer una optimización SEO
Se trata de un gasto importante y casi sistemático cuando buscas aumentar el tráfico de tu página web. En ese sentido, en Sortlist siempre recomendamos contratar a un profesional para que pueda optimizar tu página tanto a nivel técnico como a nivel de contenido. Si estás considerando la contratación de una agencia de desarrollo web, puedes explorar las opciones disponibles en nuestra página agencia de desarrollo web. Pero, ¿cuánto cuesta?
Creación de campañas de referencia de pago
Configurar una campaña de búsqueda de pago es complejo en muchos sentidos. En efecto, los anunciantes eligen las palabras clave que incluyen en sus anuncios. La limitación para ellos es que tienen que basarse en las consultas que los internautas utilizan cuando buscan los artículos o servicios a los que se dirigen.
La empresa que está detrás del anuncio determina así las «pujas» de estas palabras clave.
Si el usuario busca una palabra clave en Google, aparece el anuncio de la empresa y el consumidor hace clic en él, entonces la empresa cobra. Por eso se denomina facturación de coste por clic (o CPC). El coste de la búsqueda de pago depende de cuatro factores:
- Las ofertas máximas de coste por clic establecidas por el anunciante para cada palabra clave;
- El coste por clic de una palabra clave en un momento dado;
- El número de clics por mes;
- El presupuesto diario máximo definido por el anunciante.
El coste por clic en un momento dado depende de la competencia de otros anunciantes en términos de pujas. De hecho, si un competidor ha puesto una oferta más alta que la tuya, entonces será el primero en la página del motor de búsqueda.
Aunque se estima que el CPC en Google Ads se sitúa entre 1 y 2 euros, en ocasiones puede variar bruscamente al alza en función del sector de actividad en el que te encuentres.
Pero, lo bueno es que en las campañas de Google Ads puedes limitar el presupuesto a invertir. En efecto, el número de clics al mes está limitado por el presupuesto máximo fijado por el anunciante. Este presupuesto se calcula sobre la base de un presupuesto medio diario multiplicado por 30,4. Es el número medio de días de un mes.
Por tanto, si tu empresa cuenta con un presupuesto de 750 euros al mes, es decir, 24,67 euros al día, tu factura mensual nunca va a superar esta cantidad, aún cuando los gastos diarios puedan variar.
Sin embargo, desde Sortlist recomendamos que siempre te apoyes en una agencia especializada para que te ayude a seleccionar las palabras clave adecuadas. Así como para que te ayude a configurar el sistema de palabras clave en tu consola de Google.
Isaura Media, una agencia con sede en Madrid, está especializada en marketing digital y ofrece sus servicios de publicidad online a partir de 1.000 euros por proyecto. Mientras que Momento Agency realiza este tipo de campañas a partir de 3.000 euros.
Anuncios en redes sociales
Las campañas publicitarias en las redes sociales generan medios financieros variables.
Los precios varían en función de los importes fijados automáticamente en la subasta. Por lo tanto, eres tú quien decide cuánto dinero vas a invertir. Pero, así como en las campañas de Google Ads, te recomendamos que trabajes en conjunto con una agencia especializada en el área.
Comunicare Marketing puede, a partir de 1.000 euros por proyecto, ocuparse de:
- Página web
- Estrategia digital
- SEO
- Publicidad
- Imagen de marca
La agencia de publicidad Millenials Consulting de Madrid, está especializada en Facebook Ads, y te puede ayudar a incrementar tus ventas a través de esta red social, por no menos de 1.000 euros.
Conclusión
Son muchos los tipos de páginas web que existen en la actualidad. Están los más sencillos como los de escaparate o los más complejos como las páginas dedicadas al comercio electrónico. Pero, para determinar cuál es el precio de una página web hace falta conocer más que el tipo de sitio a construir. Hace falta saber cómo se va a dar el desarrollo web. Puede ser a través de un CMS como WordPress o codificando el sitio entero.
Cada una de estas decisiones tiene un impacto directo en la respuesta a la pregunta de cuánto cuesta crear una página web. Además, factores como el tamaño de tu empresa, el proveedor del servicio, el tamaño de la página web y el uso que se le vaya a dar, así como las funcionalidades, adicionales pero necesarias, (certificado SSL, dominio, hosting, etc.) influyen en el precio final.
En promedio, puedes estimar que contratar a un profesional para que lleve a cabo el proyecto de construcción de tu página web (sencilla) va a costar más de 2.000 euros. Ahora, si estás pensando en un sitio de ecommerce, con seguridad, el presupuesto va a ser más alto.
Aquí puedes consultar un listado de las mejores agencias de diseño web de España.Alguna de ellas van a poder ayudarte en otras áreas como el branding y el marketing digital de tu negocio. Por lo que te recomendamos revisar muy bien sus portafolios y conversar sobre el alcance del proyecto que tienes en mente.
