Actualizado el 10 de noviembre de 2026 por Nicolas Finet, CEO de Sortlist. Hemos reescrito esta guía: qué es el clipping de prensa, para qué sirve, qué tipos hay, cómo montar un servicio de seguimiento de medios, qué indicadores incluir en el informe y qué cuidar con los derechos de autor.
El clipping de prensa es la recopilación de las apariciones de una marca, persona o tema en los medios (prensa, radio, televisión, digitales y redes) y su análisis. Es la base para medir relaciones públicas y reputación.
Lo esencial
- Un buen clipping no se limita a listar noticias: clasifica por medio, tono, tema y alcance, y extrae conclusiones.
- Combina alertas automáticas, herramientas de monitorización y revisión humana.
- Reutilizar artículos de terceros en informes internos o externos puede requerir licencias: es información general, no asesoramiento jurídico.
Para qué sirve
- Medir el resultado de acciones de relaciones públicas (ver comunicado de prensa).
- Detectar crisis y menciones sensibles a tiempo.
- Conocer cómo hablan los medios de ti y de tu competencia.
- Identificar periodistas y medios afines.
- Rendir cuentas a dirección con datos.
Tipos de clipping
| Tipo | Qué cubre |
|---|---|
| Prensa escrita | Diarios y revistas en papel |
| Medios digitales | Noticias online, blogs y agregadores |
| Radio y televisión | Menciones en programas y noticieros |
| Redes sociales | Menciones, hashtags y conversación |
| Competencia y sector | Seguimiento de marcas rivales y temas clave |
Cómo montar un servicio de clipping
- Define qué vigilar: marca, portavoces, productos, competidores y palabras clave.
- Configura alertas (Google Alerts u otras herramientas de monitorización).
- Selecciona medios prioritarios por relevancia y audiencia.
- Clasifica cada mención: fecha, medio, titular, tono (positivo, neutro, negativo) y tema.
- Estima el alcance con las audiencias publicadas de cada medio.
- Elabora el informe periódico con conclusiones y recomendaciones.
Un informe de clipping debe terminar con decisiones: qué mensajes funcionan, qué medios responden y qué hacer el mes próximo.
Consejo del equipo editorial de Sortlist
Indicadores del informe
| Indicador | Qué muestra |
|---|---|
| Número de menciones | Volumen de presencia |
| Alcance estimado | Audiencia potencial de los medios |
| Tono | Percepción de la marca |
| Cuota de voz frente a competidores | Posición relativa. Ver share of voice |
| Mensajes clave recogidos | Cuánto de tu relato llega |
| Tráfico y backlinks derivados | Efecto en la web |
Derechos de autor
Los artículos periodísticos están protegidos. Compartir enlaces y resúmenes suele ser menos problemático que reproducir textos completos o imágenes; para redistribuir contenidos en informes a terceros, comprueba las licencias con el medio o la entidad de gestión correspondiente. Es información general, no asesoramiento jurídico.
Más en dossier de prensa y menciones de marca.
Preguntas frecuentes sobre el clipping de prensa
¿Qué es un clipping?
Un informe de las apariciones en medios de una marca o tema.
¿Puedo hacerlo gratis?
Con alertas básicas sí; para volumen y análisis profundo existen herramientas de pago.
¿Con qué frecuencia se envía?
Diario para seguimiento de crisis o campañas; mensual para el análisis.
¿Qué diferencia hay con la escucha social?
El clipping se centra en medios; la escucha social analiza redes y conversaciones.
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Fuentes: elaboración del equipo editorial de Sortlist.
